市场营销学第 09 章在线测试市场营销学第 09 章在线测试 剩余时间： 41:37答题须知：1、本卷满分 20 分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为。A、功能折扣 B、数量折扣C、季节折扣 D、现金折扣2、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用法。A、尾数定价 B、招徕定价C、声望定价 D、反向定价3、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为定价法A、成本加成 B、目标C、认知价值 D、诊断4、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。A、业务折扣 B、现金折扣C、季节折扣 D、数量折扣5、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。A、产品需求缺乏弹性 B、产品需求富有弹性C、生活必需品 D、名牌产品第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分）1、影响企业定价的主要因素有等。A、定价目标B、产品成本C、市场需求D、经营者意志E、消费者行为2、当出现情况时，商品需求可能缺乏弹性。A、市场上出现竞争者或替代品B、市场上没有竞争者或者没有替代品C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻我较便宜的东西D、购买者对较高价格不在意E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的3、价格折扣主要有等类型。A、现金折扣B、数量折扣C、功能折扣D、季节折扣E、价格折让4、市场营销实施中出现问题的原因主要是：（ ）。A、产品定价不合理B、计划脱离实际C、长期目标和短期目标相矛盾D、因循守旧的惰性E、缺乏具体明确的实施方案5、企业的促销订价策略主要包括 （ ）等。A、.折扣订价B、招徕订价C、零数订价D、俘虏产品订价E、特殊事件订价第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利;当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。 （ ）正确 错误2、基础价格是单位产品在计入折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。（ ）正确 错误3、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小正确 错误4、完全成本加成法的计算公式是：商品售价完全成本（1+成本利润率）正确 错误5、企业产品的成本因数取决于产品的销售函数和投入要素的价格正确 错误交 卷