E一荣A工述品牌目前所在E品牌是否到达希望的位置导致品牌目前所在位置的原因P1anninig【如何才能达到那样的位置品牌希望达到EBrandMindset/品牌心智定位品顶恺考新品饮料势必非果汁、非茶、非碧酸,最有可能的属性在水和机能饮料之阉市场份颜思考水在整体饮料市场占308,机能饮料卡比不及108,胎纳景不大,蚊近水的市场,婉面志火.。饮用阡机/场合思考:ei机能饮料饮用时机十分特定,特别的品牌心智分布图场合才会有饮用动机,水则随时随地都会想要善,随机消费比例高庞役0陶Wherearewe?品牌目前所在的位置FuzzyPosition/模糊定位心一尸它阪根“也是荫功能饮料!定位介于在两个品项之间漂移游走,兼顾两个品类的市场和消费者两边通呕,有大市场的消费群基础,也有小市场产品的利盐特点庞役0院Whyarewethere?W造成品牌目前所在位置的原因市场面。在白水利浣逐步下溥的情况下,必须开发类白水的新饮品以提高营利。03年脉动以高单价/新类别产品切入市场,全年热卖达2亿瓷,菅业额保守件计约5亿人民币,为03年饮料市场最帆销的新品.在利诱导向的前提下,预计04年各饮料厂家将跟进投产此类新饮料,窄县情况将通w仪U辽竞争面冰点水家族中必须要有新血加入,以丰富些活化品牌家族,并增强母品牌的竞争实力“目前市场上的竞品为先发的“脉动“,娃唇际的康有力“其实也十分类似OPB的柱念,目前新品也正圭开发中;椎闻农夫也将推出类似产品取名尖史“,预计04年开春即展开攻势w仪U仪2述万传播面,胥动以“挑战你的脉动“作为传播诉求,深富活力感的表现深深打动年轻消费者的心,作为后发的忍胸,传播上必痕古出新招,做差异化诉汀ss仪DCampaignMission/行销传播任务在类水饮料类别切割新市场空间,在竞争激烈的饮料市场区隔新的空间,在夹击中凸显新品定位.创造鲜活的品牌个性,打造迎合消费者心理面/物理面需求的恩转换饮用白水和功能饮料的消费者,创造新区隔庞役0院品牌主张U余e途伟0育Differentiation差异化诉求差异化的口显一要比白水/功能饮料更好嘲“差异化的包装一要比白水/功能饮料的包装更货引人“差异化师命加一精匕吉木/切能饮料的余名更加动人“差异化的优播一要比白水/功能饮料的广告更贴近消费者的需求BrandEssence/品牌精髓由6个面项交互推衍出命牌的猕髅所在