西部旅游研究 2010年西部旅游研究发展报告,中国旅游研究院西部旅游发展研究基地 2011年12月,前言,西部旅游发展问题在西部大开发持续深入的大背景下越来越重要，本报告对中国西部地区旅游发展进行总结回顾，同时，对一年来中国西部旅游发展的热点问题进行跟踪，为政府决策、业界发展及学术研究提供一个区域视角的旅游发展状况分析。,目录,1.西部旅游发展总体概况 2.西部旅游发展格局与趋势 3.西部旅游需求特征与趋势 4.西部旅游发展评价与展望 5.西部旅游企业发展状况与预测 6.西部旅游政策与公共服务体系建设 7.西部旅游发展建议,1.西部旅游发展总体概况,中国西部地域广阔，国土总面积共686万km2，占全国面积的71.8%；人口3.61亿；占全国的28.6%，另外全国约85%的少数民族人口生息在这个区域。,图1 西部12省区在我国的分布,1.西部旅游发展总体概况,表1西部各省区近三年旅游收入情况,2008年自然灾害中取得一定成绩；2009-2010年收入迅速增长，总体发展良好,发展 特征,优势 条件,产业融合初步显现,1.西部旅游发展总体概况,1.西部旅游发展总体概况,约束有限，行业协会落后,经济企稳，发展机遇良好,政策环境良好，旅游将有序发展,极点带动，区域联合促进,西部开发，基础设施逐步完善,安全问题突出,2.西部旅游发展格局与趋势,表2-11 西部各省区各类指标统计,在西部十二省区中，由于开发时间较长、区位较好、开发政策较好、经济条件较好，四川、云南、新疆、内蒙、陕西等省区A级景点无论是从数量还是质量均领先于西部，甚至与东部省区不相上下。而青海、宁夏、西藏、青海、贵州等省区由于交通区位、经济发展水平与开发政策方面的影响则数量较少。这些省区也是中国旅游发展的潜力省区，具有强劲的后发优势，在条件成熟时能成为拉动西部旅游发展甚至是中国旅游跃升的重要力量。,2.西部旅游发展格局与趋势,西部旅游格局特征：1.旅游产业结构失衡2.大旅游产业概念尚未真正树立3.缺乏统一规划和协作,国内旅游发展格局,入境旅游发展格局,人数分布,外汇收入,云南最多，广西次之 西南省区明显高于西北省区,云南最多，陕西次之 西南省区占48%，西北区占26.1%,人数分布,收入,四川最多，重庆次之 西南省区较高，西北区分布不均，主要集中在陕西,四川最多，贵州次之 西南省区占一半以上,人均花费,内蒙最多，西藏次之 西南省区高于西北省区,1.走跨越式发展道路；2.推行政府主导战略；3.创新旅游产品与项目,2.西部旅游发展格局与趋势,大秦岭旅游区 大香格里拉旅游区 大喀纳斯旅游区 大呼伦贝尔旅游区 大西双版纳旅游区,大三峡旅游区 丝绸之路旅游区 大三江源旅游区 黔东南旅游区 茶马古道旅游廊道,3.西部旅游需求特征与趋势,从旅游需求的角度来看，在2009年我国西部地区多项旅游指标出现明显的增长态势，呈现出良好的发展势头，旅游需求亦出现了发生了较大一些新的变化，休闲旅游、度假旅游、和自驾旅游逐步成为旅游需求的中流砥柱主流。,1.2009年旅游需求基本状况开始全面恢复 2.入境旅游需求变动起伏较大 3.国内旅游需求变动增速快，恢复明显 4.旅游需求内部差异旅游需求双核带动 5.游客需求行为变化方式自主，季节性减弱,1 经济视角：人民币汇率持续走高，金融危机继续影响入境旅游发展 2 社会视角：危机事件较多，遏制旅游快速发展态势 3 安全视角：社会不安定将遏制旅游发展 4 政策视角：政策大力拉动西部旅游需求 5 通达视角：交通可达性增强，旅游趋近便捷化 6 营销视角：旅游营销活动强化，营销效果明显 7 心理视角：社会进步，旅游成为刚性需求 7 心理视角：社会进步，旅游成为刚性需求,需求特征,影响因素,3.西部旅游需求特征与趋势,1 专题突出：专题旅游将成为西部地区旅游的亮点 2 休闲至上：休闲旅游产品需求加大 3 消费多元：旅游消费结构将逐步改善,4.西部旅游发展评价与展望,2010年西部省区入境旅游人数情况,2010年西部省区旅游外汇收入情况,从纵向发展角度看， 2010年西部入境旅游保持了良好的发展态势，拥有较快的发展速度，入境旅游业快速提升。横向比较，2010年，西部12个省接待的入境旅游者仅占全国接待入境旅游总人数的16.7%，比2009年增加了0.6个百分点，所占比重有上升的趋势； 从国土面积和资源对比来看，西部入境旅游规模与面积和资源丰度极不匹配； 从内部各省区来看，发展极不平衡，呈现云南一枝独秀，陕西 和广西次之，其余省区接待情况较不乐观。 为了更深入和全面的分析评价西部入境旅游的发展，从亲景度、市场竞争态等几个方面对西部入境旅游的发展进行分析和评价。,4.西部旅游发展评价与展望,亲景度分析 陕西省对欧洲市场的吸引力和竞争力最大，广西壮族自治区对东南亚市场的吸引力和竞争力最大，云南省对欧洲市场的吸引力和竞争力最大。日韩市场和美国市场虽然在西部入境旅游中所占市场份额较大，但其对西部的亲景度较低，作为中国的主体入境市场，西部入境旅游对这两个市场的开发和营销还有待加强。由于特定的地缘关系，西南省区对东南亚市场的吸引力越来越大，其市场份额和亲景度都较高，应该进一步加强重视。 市场竞争态分析,4.西部旅游发展评价与展望,优点：其纵向发展成绩显著，旅游业稳步提升； 不足：西部入境旅游整体规模偏低，地位较弱，且发展极不平衡。 2011年，西部入境旅游发展将呈现两大基本趋势：,4.西部旅游发展评价与展望,接待量特点：（1）国内旅游空间差距明显西南地区占主导地位 （2）近10年西部国内旅游接待量呈收敛发展趋势 收入特点：（1）西部地区国内旅游收入差异明显四川省一枝独秀 （2）近10年西部地区国内旅游收入呈收敛发展均衡趋势 （3）西部地区国内旅游收入占GDP比重逐步加大 （4）西部地区国内旅游人均消费大致均衡,出游特征分析： 1.区域经济发展水平、交通通信水平、居民生活水平、居民受教育水平是影响西部地区潜在出游力水平的主要因素。 2.聚类分析表明，西部省区潜在出游力的空间分异格局为：级潜在出游力较强，包括四川省、重庆市；级潜在出游力一般，包括陕西省、云南省、广西自治区、内蒙古自治区；级潜在出游力较弱，包括甘肃省、贵州省、新疆自治区；IV级潜在出游力弱，包括宁夏自治区、青海省、西藏自治区三个省区。 3.经济全球化、信息化、城市化、新型工业化等新的经济和空间组织形式成为影响区域潜在出游的重要驱动力。,4.西部旅游发展评价与展望,1 经济快速发展进一步促进国内旅游发展 2 政策支撑提升旅游接待量 3旅游业发展速度将高于国民经济发展速度 4 区域合作及专题旅游将促进西部旅游快速发展 5 旅游业发展促进区域协调发展,5.西部旅游企业发展状况与预测,由于旅游企业类型众多且界定模糊，对直接的旅游企业（即指满足游客吃、住、行、游、购、娱等需求的旅行社、饭店、餐馆、旅游商店、交通公司、旅游景点、娱乐场所等企业）进行全面分析存在一定难度，根据主要因素和数据可得性原则本研究对旅游企业的考量主要集中于旅行社和星级饭店，对旅游景区做部分阐述,星级饭店运行状况 （1）总量略有下降，高星级饭店持续增加 （2）效益有所提高，区域差距仍然明显 （3）2010年内运行平稳趋好，季节影响显著,旅行社运行状况： （1）数量稳步增加，接待规模偏低 （2）收入持续增长，盈利能力增强,5.西部旅游企业发展状况与预测,1 旅游企业将继续受益于我国经济的稳定持续增长 2 交通网络的完善将进一步促进旅游企业发展 3 大型节会将为旅游企业发展带来难得的机遇 4 通胀压力直接提高旅游企业的经营成本 5 “三公开”政策可能导致旅游企业短期业务量下降 6 旅游景区仍将成为旅游投资的重点,1 政府层面的发展策略 （1）加强市场监管，优化市场环境 （2）加快信息化建设，实现旅游业转型升级 （3）完善旅游法规，出台扶持政策 （4）培育旅游产业集群，促进产业集聚发展 2 旅游企业层面的发展策略 （1）优化企业结构，增强发展活力 （2）加强协作创新，增强产业链竞争力 （3）突出企业特色，提供差异化产品 （4）开拓电子商务，适应未来竞争,6.旅游政策与公共服务体系建设,政策现状 作为国家战略，国家旅游局一直高度重视，把促进西部旅游业发展纳入西部大开发总体战略中，在资金、人才和政策等方面给予支持，西部各省区从旅游宏观管理角度，制定了一系列有利于规范旅游市场秩序和旅游行业管理的旅游规制政策体系。 存在问题 (1)旅游法制建设有待完善，亟待国家层面的旅游立法 (2)旅游政策缺乏实效性 (3) 东西部旅游互动仍需努力,6.旅游政策与公共服务体系建设,1.西部旅游产业政策建议,2.西部专项旅游政策建议,6.旅游政策与公共服务体系建设,发展现状 （1）旅游信息服务建设稳步推进 （2）旅游安全保障工作逐步落实 （3）交通不断完善，游客集散效率逐步提高 （4）旅游行政服务能力大力改善 存在问题 基础设施建设仍不完善 发展铁路交通存在困难,6.旅游政策与公共服务体系建设,1 仍需大力投入基础设施建设 2 提高旅游服务水平 3 加强旅游市场监管和诚信建设 4 加强旅游安全保障体系建设 5 增强行政服务意识,7.西部旅游发展建议,1 政府重新定位，提升认识，积极探索旅游发展新模式 2 加强旅游目的地建设，促进旅游产业转型 3 大力推进旅游信息化 4 对待资源，护用并举，走可持续发展道路 5 注重产业内及区域间均衡问题 6 落实旅游产业在改善民生中的作用 7 加强旅游立法和规章制度建设,谢谢!,