第一节 旅游景区的规划设计,旅游规划 与旅游景区规划 旅游规划是促进旅游业健康发展的条件， 旅游景区规划是形成旅游吸引力的保证，三字经 ：提品位，扩规模，增效益，利保护。 旅游规划中涉及到的旅游六要素：食、住、行、游、购、娱,吃：这是首要的，只有吃得好，才能游得好，所以一定要吃饱、吃好、吃干净。外出旅游不能错过品尝当地的特色食品。出产地自然是味道正宗价格便宜，但千万不要在旅游点购买，到所住地街道店铺去买才不会被“宰”。 住：不要住太贵的饭店，因为出来主要是旅游，而不是睡觉，所以干净、舒适即可。在旅游活动期间，要保证充足的睡眠。,行：交通费用是旅游中开销最大的一项，往往占总开支的一半以上。选择游览目的地，一定要注意该处进得去，也出得来。特别注意： 1、先买好返程票。2、乘交通工具注意安全。3、所到处宜购买一份当地地图，以防迷路。 游：这是旅游最大的目的。观景区、展览或逛街，都免不了花钱。面对好多景区，该去哪儿不该去哪儿呢？此时须看旅游图或向当地人打听：先选择最具代表性的景观；展览要有选择地参观；预先看不到的游乐项目，最好向游完出来的游客了解，别只听卖票的乱吹。,购：旅游购物，男女大不一样。男士大多不购或少购，若购，不妨多花些时间选购些有特色的工艺品或土特产，回家敬妻孝母。女士大多乱购多购，在购买衣物、首饰或珠宝、玉器时，既要听清介绍，又要相信自己的眼光和判断力。 娱：旅途中参加娱乐一定要先问清价钱，有没有附加小费及项目都包含哪些内容等。,一、景区的基本组成要素,1、吸引物：(旅游景区必然有吸引人去的原因，即其独特性)景区内标志性的观赏物，是旅游资源的招牌，是最突出、最具特色的景点（独特性最突出的景点）。它决定着对游客的吸引力。 如：黄山的三奇四绝，趵突泉公园的天下第一泉，印度泰姬陵，德国慕尼黑的啤酒节,2、旅游者： 旅游者在旅游活动中居于主体地位。,1）金钱（自由支配的收入）： (2)时间（一定的闲暇时间）： 实际上金钱、时间与社会、经济发展之间存在密切的关系。 也就是说：社会发展水平越高，经济越发达，人们的金钱越多，而闲暇时间也越长。所以出游活动也越多。 （3）适宜出游的身体条件：（身体是革命的本钱） 例：黄山、泰山并不是谁都能爬上去的，青藏高原也不是说谁想去就能去的。,（4）一定的文化素质和旅游动机。 以上三个因素，即时间、金钱和身体条件，是产生旅游的必要条件。但是，即使在它们三者都具备的情况下，如果人们不想以旅游这种方式使用他们的时间及消费金钱的话，旅游也不会产生。 而一般情况下，文化素质越高，人们越容易具有旅游的动机。开眼界，见世面。,3、旅游景区的服务业： 旅游景区除了具吸引力的资源外，还应当有较好的服务设施条件，服务基本上是围绕旅游六要素而言的，包括： 交通、食宿、娱乐、通信、购物等。 特点：供给与消费常常处于同一时间段（与吸引物相比较），所以应该重视“过程管理”。,旅游者,旅游景区的吸引物,旅游景区的服务业,开发利用,规模和速度,前提,基础,需求,完善和提高吸引力,三者关系：互相依存、互相作用。 （1）旅游者是主体；（2）旅游活动中三要素缺一不可,二、景区规划设计的原则：,突出景观特色： 独特性吸引游客最关键的要素。 正面例子：中国的一些著名山地旅游景观，突出各自特色：泰山之雄，黄山之奇等。 反面例子：大明湖、动物园建设大量游乐场。失去了其独特性（大明湖：四面荷花三面柳,一城山色半城湖）,1、一是率先推出新产品新项目，保持唯一性 2、推出其他地方难以效仿 3、旅游项目不断推陈出新：,2、自然美与人工美的统一 景区内出于各方面的考虑，必然建设一些人文建筑，但要求从色调、风格等方面力求与景区风格相一致，使建筑能融入风景之中，从而使旅游者感受到风景和谐统一的境界。 正面例子：白鹿洞书院（色调与山地景观一致，风格古朴） 景区内的很多服务设施：商店等也可要注意与景区的和谐统一。 就如假山上的小亭，合适的人工建筑不仅不会破坏景区的美，相反更能增添和谐之美。 反面例子：长清五峰山上宽阔的公路和莲台山上的柏油路，泰山上的索道。,3、维护生态平衡： 可持续发展系统中，生态是基础。旅游业的开发也要做到维护生态平衡，由此才能实现可持续发展。 正面例子：西湖经过开发，生态环境更加优越。 反例：黄土高原的旅游规划第一反应，不要去发展旅游业，而应当首先去保护生态。,3、维护生态平衡： 可持续发展系统中，生态是基础。旅游业的开发也要做到维护生态平衡，由此才能实现可持续发展。 正面例子：西湖经过开发，生态环境更加优越。 反例：黄土高原的旅游规划第一反应，不要去发展旅游业，而应当首先去保护生态。,4、最佳综合效益： 一点多用，原因：旅游区不宜建设过多的建筑，因此有一些必须建的也可以做多种用途。 例：了望塔与观光台。 长清玉清湖水库，历城锦绣川水库,三、旅游景区规划设计的内容 景区形象 功能分区 空间布局,1、景区形象： 目的：旅游区选择最能反映自身影响力的特殊形象进行强化，使之成为旅游的主体形象。 景区形象定义：指人们对某旅游景区总体的，概括的认知和评价。它综合了旅游景区的历史、现实和未来发展方向。,随社会经济的发展，金钱、时间等因素对旅游的限制在减弱，人们越来越关注旅游的质量，即：根据自己的兴趣爱好选择旅游地。旅游地的特色决定着对游客的吸引力，而景区形象就是对景区特色的直接反映。,景区形象设计包括：,理念 行为识别 视觉识别,理念：根据自身旅游资源的特色和旅游市场的需求，制订旅游地的发展方向、目标，明确旅游地的经营理念，并在此基础上提出旅游主题和宣传口号。 例： 桂林山水甲天下 上有天堂，下为苏杭 不到长城非好汉 承德：承德旅游，皇帝的选择 深圳“锦绣中华”：给我一天，还你千年，一步迈进历史，一日畅游中国 等宣传口号，突出的就是旅游形象的个性。,行为识别： 旅游地的内部管理：制度、员工培养、工作环境 视觉识别：对具有观赏魅力的自然和历史文化景观进行人工塑造的手段。,问题：平遥古城的形象设计包括哪些方面？ 侧重理念和视觉识别 理念是什么？发展方向是什么？宣传口号是什么？ 视觉设计的构成要素有哪些？,2、功能分区： 目的:为了追求景区内的生态环境、社会经济和旅游利用的最优化，并保证旅游景区的可持续发展，可通过功能分区的方式来规划景区。,（1）旅游地常有的功能区有哪些？ （2）旅游地是如何通过划分各个功能区来达到对旅游地发展控制的？ 控制游客数量和限制开发规模，保护景区环境，实现景区的可持续发展。,旅游景区功能分区的作用有哪些？,服务区：旅游景区内游客的主要活动场所，集中大量的旅游接待设施和娱乐设施。 游览区：一般不得建设任何生产设施，限制旅游人数和其他活动。 保护区：通常禁止任何单位、个人进入，是具特殊保护意义的地段。,3、空间布局： P56，探索活动。 问题：区别与形成原因？ 区别：一图服务集中，景区分散，二图景区集中，服务分散。 成因：一图景点组合多；二图单体景点，但其吸引力大。,空间布局： 交通线选址 服务设施的定位,交通选址原则： （1）方便游览各个景区，保证交通的便捷，经济、安全、可靠。 （2）选择合适的交通工具（例：马车） 加快旅游速度 缩短旅游时间 减轻旅游疲劳,服务设施选址： （1）与交通线相连探索活动 （2）在旅游区附近选址香山饭店 （3）集聚与分散需具体分析探索活动,活动： P63，图3-1-15： 提示：游憩中心：尽可能靠近海滩，海水水质要好，交通要便利，尽可能远离野生动物栖息地。,案例： 问题：汉诺威市的旅游规划包括哪些措施？ （1）筛选最能代表城市风貌的建筑和有特色的景点突出景区特色。 （2）明确展现汉诺威市过去、现在和未来的主题景区形象 （3）精心设计线路串联各景点，避免重复、让游客走弯路空间布局 （4）完善导向设施，设置标志牌和导游图，并在地面绘出清晰的标线景区形象,