福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 一、活动介绍： 1. 背景介绍 在中国，丰田已经凭借威驰、花冠和皇冠很好地占据了高低两端市场。在中级车的竞争中，面对天籁、雅阁及宝马 3系的挑战，丰田的 REIZ锐志参与了其中较量。这两款丰田的高端品牌车型有其对应的消费群体。策划此次的活动，主要面向的是白领阶层的中、高级成功人士。 活动定位： REIZ锐志 产品价格 21 31万元品牌车型 产品特性： 锐志：没有挑战，就没有乐趣，时尚、运动、华贵 福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 2. 活动目标 通过 11月的促销，到 12月将全年的销售带动到一个高潮，让客户切身体验丰田说得到做得到的钻石品质服务。让丰田品牌形象更加深入人心。 通过新颖的活动方式，吸引更多消费者关注丰田品牌，通过亲身体验试活动在意向消费群里形成一定的口碑，提升品牌形象。从而发掘新一批客户到店看车、购车。 福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 锐志、皇冠订单目标 公司名称 REIZ订单目标 福州玖玖丰田 40台 福州中升丰田 40台 福州运通丰田 10台 泉州宾联丰田 30台 泉州大长江丰田 30台 泉州新中利丰田 30台 厦门中达丰田汽车 40台 厦门中升丰田汽车 40台 总计 260台 福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 主题： 享受尊贵品质 体验健康生活 丰田快乐购车节 福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 福州玖玖丰田汽车销售服务有限公司 福州中升丰田汽车销售服务有限公司 福州运通丰田汽车销售服务有限公司 泉州宾联丰田汽车销售服务有限公司 泉州大长江丰田汽车销售服务有限公司 泉州新中利丰田汽车销售服务有限公司 厦门中达丰田汽车销售服务有限公司 厦门中升丰田汽车销售服务有限公司 一汽丰田汽车销售有限公司 主办单位： 福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 3. 活动原则和摘要 本此活动主要分为三个部分。 活动时间： 2006年 11月 12月 活动地点：福建省丰田专卖店 活动车辆：丰田 REIZ锐志 主 办 方：福建省各地经销商 系列活动： 活动一 享受尊贵 享受健康（ 11月 10日 -12月 10日） 活动地点：福建省丰田汽车重点销售城市专卖店 活动方式：活动期间，定购 REIZ锐志车型，并完成上牌手续的车主，均可获 价值 3000元的全年健身金卡一张， 同时获得圣诞狂欢月的抽奖券一张，凡在活动期间购车用户均有可能抽中参加 12月 24日在厦门举办的圣诞狂欢活动。 活动二 圣诞惊喜狂欢月（ 12月 1日 -26日） 活动地点：福建省丰田专卖店 活动方式： 进门有礼活动。活动期间到福建省各丰田专卖店看车（仅限 CROWN / REIZ）客户，只要填写详细个人资料及试车意见表就可活动 丰田专卖店送出的圣诞小礼品一份。（对象：看车客户） 福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 活动三 快乐圣诞狂欢 PARTY（ 12月 23-25日） 活动地点：厦门 活动背景： REIZ属于中、高档品牌车型，对应的高档消费群体选择的活动方 式要符合消费者的身份，又要有别于以往采用高尔夫活动 (单一的部分人 群 )形式。选择健康消费卡及金门一日游 （仅限福建省居民） 。 活动目的：两岸一家亲，给客户提供一个互相交流的平台。感受海峡对岸的西方圣诞 节，进而带出 24日平安夜厦门的圣诞狂欢节，给车主留下深刻印象，提 高品牌口碑。 活动方式： 圣诞 PARTY入场券。圣诞平安夜前一周，福建省各专营店将活动期间已 购车客户名单上报办事处，以电脑抽签方式抽出 40名幸运客户（每人可 带一人）邀请参加金门一日游及圣诞 PARTY。 活动安排： 12月 23日 下午 到指定宾馆报道 12月 24日 金门一日游 晚上 圣诞平安夜狂欢 PARTY 12月 25日 上午 嘉宾返程 福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 二、活动细则： 本次活动的目的在于通过一个季度的宣传活动，拉动皇冠、锐志两大品牌的新一轮购买。另一方面回馈和答谢丰田 REIZ品牌的新老用户。体验丰田品质的服务。 活动时间 ： 2006年 11月 10日 12月 10日 活动地点 ： 福建省丰田品牌专卖店 活动执行机构 ： 广告宣传区域 福建省丰田 REIZ品牌专卖区域 重点地区 :（福州、泉州、厦门） 活动内容 ： 活动一 享受尊贵 享受健康 活动概要 中心课题： 让购车者体验丰田 REIZ高端品牌带来的不同一般的贵宾级待遇，在 忙碌的工作中关怀客户的健康，倡导健康生活。 诉求对象： 中高级白领阶层 展厅布置： 悬挂 REIZ本次活动告知旗 摆放活动宣传道旗 接待台准备调查问卷，适时邀请客户填写（各丰田专卖店自备） 福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 展厅内摆放活动 X展架 贵宾休息区播放 REIZ广告宣传片 实施事项： 1）事先告知（电话、短信、电子信函、报纸、电视、广播） 2）展具：活动宣传单、道旗、 X展架、维修区海报、产品广告宣传片 3）专营店实施事项： 要求销售顾问详细了解销售产品，客户到店看车，介绍产品要有说服力，提升 品牌形象，实现订单。 优惠 内容： 凡在活动期间购买 REIZ任一款车型的客户均可获赠价值 3000元的全年健 身卡一张，同时拥有一张 12月 24日圣诞狂欢夜的入场门票抽奖券一张。 优惠活动地点： 本次活动的健身俱乐部将在福州、厦门、泉州各找一家知名的健身俱乐部 福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 1）、健身在线： 健身在线是福州市首家综合性专业健身俱乐部，集健身、休闲和娱乐为一体的一站式健身馆。占地近 4000多平方米，俱乐部以其齐全的健身休闲娱乐项目，国际先进的运动器械，专业的私人健身指导和强大的正规教练队伍为会员朋友提供最优质健身条件和全方位人性化服务。 健身在线采用国际健身体系 CMS模式经营管理， 2006年初引进了风靡世界的莱美健身操，开设了国内流行的动感单车和热瑜珈等健身项目。健身在线给予您的不仅是一套科学的健身计划，一副魔鬼身材，还将是一种科学、时尚、先进的健身理念，一种积极健康的生活方式。 地址： 健身在线（衣锦华庭）俱乐部地址：福州市杨桥东路 19号一层 健身在线（盛世名门）俱乐部地址：福州市温泉公园路 53号二层 福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 2）、关于宝力豪： 宝力豪是世界知名的健身连锁机构，众所周知， 300余家俱乐部在全球 7个国家为超过 1000000名会员服务。宝力豪在 2004年正式进入中国健身市场，成立“宝力豪国际健身连锁中国机构”（以下简称“宝力豪中国”），总部设在天津，是中国地区唯一经过授权可以发展中国内地连锁店的机构。 宝力豪 2004年正式进入中国健身市场，总部设在天津，在短短一年的时间里，宝力豪在中国已拥有 13家健身连锁俱乐部。涵盖了北京、天津、辽宁、江苏、浙江、昆明、石家庄 ,西安等数个省市。到 2008年，宝力豪国际健身俱乐部计划在全国拥有 100家健身连锁俱乐部。 厦门宝力豪店址：厦门东方时代广场店 3）、泉州中港城健身俱乐部： 泉州中港城健身俱乐部占地 3000平方米， 并参照国外最流行的设计概念，拥有一批国家 级的全明星教练，是一家集器械健身、健美等 服务为一体的大型综合性连锁健身会所。 地址：泉州丰泽区圣湖小区 福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 活动二 圣诞惊喜狂欢月 活动概要 中心课题： 答谢用户，巩固与客户之间的联系 诉求对象： 活动期间 REIZ 购车用户 展厅布置： 更换活动信息，体现 12月活动主题 实施事项： 1）事先告知（电话、短信、电子信函、报纸、电视、广播） 2）展具：活动宣传单、道旗、 X展架、维修区海报、产品广告宣传片、圣诞节 气球等装饰物品 3）礼品：到店看车礼品； 4）专营店实施事项： 购车时送出圣诞 PARTY抽奖券一张，告知有机会邀请参加金门游及平安夜圣 诞联欢活动，做好记录，确认客户的详细资料； 在圣诞节前一周各专营店将重点客户名单上交办事处，由专人将客户身份证 号码、联系方式、抽奖券编号等输入电脑，随机抽取 40名幸运客户参加金门 游及圣诞 PARTY。抽中客户名单告知各专营店负责人，以邀请函形式告知活 动内容（邀请函中含有狂欢 PARTY抽奖券）。 福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 活动三 快乐圣诞狂欢 PARTY 活动概要 1）背景展示： 金门又名仙洲，明太祖洪武二十年（ 1387年）因其形勢“固若金汤、雄镇海门”故取名金门。金门位于福建省东南海上，分为大金门和小金门。大金门指的是金门岛，小金门指的是散布在金门岛周围的小岛中最大的一个，又称烈屿，面积仅平方公里。 翟山坑道 位于古岗村古岗湖东南方，于年开挖，耗时五年，为一座可由 陆地通往海面的地下坑道。坑道主体是由花岗岩石开辟而成，可分为坑 道及水道两部分。总长约米，宽约米，高约米。金门 最有名的战地工事就是那雄伟的坑道，从花岗岩山壁中一斧一罄，建构 四通八达的密道。可惜一般人无法进入仍在使用中的坑道，不过翟山坑 道可略补遗憾。如果挑个遊客少的时刻到此一遊，一定会被那气势震慑 住。 慈湖 慈湖是结合国防与民生的重要水利工程，靠近古宁头，不仅筑有长堤， 亦辟有养殖池 120公顷。此外，慈湖是金门最重要的赏鸟地点，在台湾 续录稀见的鸕鷥（ Cormorants）常成群聚鲁斯集，目前发现的野鸟近二 百种，以鷸科（ Scolopacidae）最多。 福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 模范街 位于金城镇，原名自强街。年时由金门商会会长傅锡琪集资兴建。建筑风貌取自日本大正风格，融合西洋砖作。为二进店屋，第一进为日式洋楼，第二进为闽式建筑。外观整齐，朴实端庄，是金门维持许久的老街之一。 莒光楼 莒光楼长久以来一直是金门最具盛名的景点之一，位于金城莒光湖旁，为一古城堡式建筑，楼高三层，楼内有多媒体简介金门现状、金门建设成果图片、金门观光资源介绍与历史文物等。 节孝坊 邱良功母节孝坊位于金门县，是台南地区现存牌坊中最为完整壮观的一座，已被列为国家一级古迹。节孝坊建于清嘉庆 17年（西元 1812年），旌表任浙江总督的金门人邱良功守节 28年的寡母，茹苦含辛，教子成龙的感人事迹。牌坊全以上好石材砌成，雕工精细，堪称艺术杰作。 烈屿 位於烈屿乡九宮码头左侧山腰。外观主要为迷彩军营式建筑。遊客中心有內容简单扼要之图文展示，介绍烈屿地区特別的生态景观、地质构造、闽式建筑及人文战役史迹。九宮坑道位于遊客中心所踞山头底趾，鬼斧神工，绝对值得亲身体验。 福建区域 11-12月 TOYOTA宣传全案 金门特产： 金门高粱酒、金门钢刀和贡糖是“金门三宝”，高梁酒是金门享誉盛名的产品，金门高梁香醇浓郁，足堪酒国之王，尤其是陈年特级高梁酒在市场上经常造成抢购风潮，供不应求。 贡糖 贡糖是另一项著名的金门特产，以花