1福州大学市场营销学模拟试题题库及答案模 拟 试 题 （ 一 ）一、单项选择题（每小 题 1 分，共 15 分）3、市场营销 管理 过程的第一个步骤是-（ ）A、发现和评价市 场机会 B、细分市 场和选择目标市场 C、发展市场营销组舍 D 执行和控制市场营销计划4、消费者 协会对 保护消费者权益起了很大的作用，它属于- （ ）A、金融公众 B、地方公众 C、企 业内部公众 D、市民行动公众5、所谓 是指一个人 对某些事物或观念长期持有的好与坏的认识上的评价、情感上的 评价、情感堂的感受和行动倾向-（ ）A、知觉 B、学习 C、信念 D、态度6、在市 场营销 研究中，最经济、最实用的调查方法是-（ ）A、电话访问 B、邮寄问卷 C、人 员访问 D、抽样调查7、 是指一定的 顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量-（ ）A、市场预测 B、市场潜量 C、企 业潜量 D、市场需求8、产品整体概念中最基本、最主要的部分是- （ ）A、附加产品 B、有形产品 C、核心产品 D、无形产品9、新产品开 发过 程是从开始的-（ ）A、创意 B、市场调查 C、访问用户 D、营业分析10、一般而言， 边际 成本的变化取决于 的大小-（ ）A、生产效率 B、产量 C、价格 D、需求11、在 产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个 对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个-（ ）A、市场营销渠道 B、分销渠道 C、渠道层次 D、渠道流程12、不同层次的独立制造商和经销商为了实现其单独经营所不能及的经济性丽以合约为基础实行的联合体叫做-（ ）A、管理系统 B、公司系统 C、合约系统 D、传统渠道系统13、在某一段时间内，顾客的平均购买数量叫做- （ ）A、订购点 B、订购量 C、使用率 D、经济批量14、在促进购买者对企业及其产品的了解方面，的成本效益最好-（ ）A、人员推销 B、广告 C、宣 传 D、销售促进15、判断市场营销组织的好坏主要是指-（ ）A、组织结构设计 好坏 B、人员素质 C、系 统协调性 D、组织层次的多少二、多项选择题 （每小 题 1 分，共 15 分）1、美国早期市 场营销 学界的主要学术流派有-（ ）A、威斯康星学派 B、纽约学派 C、哈佛学派 D、中西部学派 E、剑桥学派2、一个有效的企业任务报告书应具备市场向导、切实可行、等条件-（ ）A、富有鼓动性 B、具体明确 C、企 业目标宏伟 D、有层次性 E、满足顾客需要3、细分市 场的有效 标志主要有-（ ）A、可测量性 B、可进入性 C、可盈利性 D、可垄断性4、市场营销 渠道包括 -（ ）A、供应商 B、商人中间商 C、代理中 间商 D、辅助商 E、本企 业5、影响消 费者购买 行为的主要社会因素有-（ ）A、参照群体 B、家庭 C、社会角色与地位 D、亚文化 E、知 觉6、市场营销 信息系 统包括下列子系统：-（ ）A、内部报告系统 B、市场营销情报 系统 C、市 场营销研究系统 D 市场营销分析系统 E 市场营销组织系统7、我们可用市 场营销 力量来描述企业所有剌激市场需求的其影响力可分为以下四个层次：（ ）A、市场营销支出水平 B、市场营销组 合 C、市 场营销配置 D、市场营销效率 E、市 场营销产出8、构成 产 品整体概念的三个 层次是-（ ）A、核心产品 B、附加产品 C、无形 产品 D、有形产品 E、实体产品9、新产品的概念是-（ ）A、第一次在市场 上出现的就是新 产品 B、企业第一次销售的产 品C、在 结构或功能上发生了改变的 产品 D、企 业一直生产经营的 产品 E、新的科学发现10、影响定价的因素中最主要的三个因素是-（ ）A、定价目标 B、成本 c、市场需求情况 D、国家法律和政策 E、市 场竞争形势11、构成渠道的流程主要有-（ ）2A、实体流程 B、销售中介机构 C、所有 权流程 D、信息流程 E、促 销流程12、企 业在决策是否直接运送产品到顾客时，主要考 虑的因素有-（ ）A、产品特性 B、运输方式 C、顾客订货数量与重量 D、地理位置与方向 E、气候13、美国学者自瑞等人提出的 Servqual 模型中的保证性中包括了十项标准中的-（ ）A、可信性 B、胜任能力 C、友 爱 D、安全性 E、移惰性14、国 际市场营销的风险可能有-（ ）A、海洋风险 B、信用风险 C、汇兑风险 D、价格风险 E、政治 风险15、国 际战略联盟与通常所说的合营企业的不同在于-（ ）A、不以追求利润 最大化为目的 B、可以有助于摆脱企业 目前困境C、与企业长 期计 划相一致 D、分散 经营风险三、填空题（每小 题 1 分，共 25 分）1、市场营销 者的任 务，是向市场展示产品实体中所包括的 而不能仅限于描述产品的形貌。2、市场增 长率高，相对市场占有率也高的业务单位称为业务单 位，对它一般采取战略。3、消费市 场的细 分变量主要有地理变量、人口变量、和等四类。4、企业市 场营销环 境包括和宏观环境。5、消费者信息来源主要有个人来源、