台州学院毕业设计（论文）开题报告 课题名称 浅析绿色营销在医药企业的应用以台州企业为例 课题来源 学生自立 课题类型 理论研究型 指导教师 伍成林 姓 名 汪维杰 学 院 经贸管理学院 专业年级 06 市场营销 选题的背景和意义： 选题的背景： 人类社会和经济以前所未有的速度发展，我们的生活发生着翻天覆地的变化。同时，我们的社 会环境和自然环境也面临着巨大的挑战。人们在重新审视发展观念和发展道路并且在探索新的出 路，因此可持续发展就被推倒了前台。绿色营销是企业可持续发展的重要条件和内容之一，理所当 然会被企业尤其是生产医药的企业所关注。医药企业也根据这一观念转变自己的生产和销售观念， 从而促进企业的转型。增强企业的市场竞争力和生存能力。 目前，西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛，而发展中国家由于自身消费水平不高和资 金的短缺等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化。以中国为例，目前只能对部分食品、家 电产品、通讯等部分产品进行绿化，我国目前在医药领域的绿色消费仍存在不足和短缺的现象。中 国加入WTO有了一段时间， 在这种环境下， 如果医药企业不重视生产经营中如营销的 “生态化” 、 “绿 色化” ，将在参与国际经济活动中处处受制于人。最直接的就是西方发达国家对我国出口产品设置 了种种的绿色贸易壁垒，加重税收甚至限制进口，对我国的出口企业造成不小的冲击。 选题的意义： 台州有着数量众多的医药企业，在医药营销过程中注重绿色营销，有助于提高自身企业的竞争 力。也有助于企业和社会的和谐发展。现代企业必须动态地评价与控制各项营销活动，及时地发现 问题、解决问题，才能保证其持续性。 经济全球化趋势的加强和全球性产业结构调整步伐的加快，因此，企业尤其是医药企业要对绿 色营销进行系统研究。 研究的基本内容和拟解决的主要问题： 研究的对象：台州地区的医药企业的绿色营销 研究的范围：一、台州医药企业的简明介绍： 1.台州医药企业的成长，发展以及在台州经济中的地位和作用 2.台州医药企业带来的负面影响，对环境，社会。以及消费者 二、分析台州医药企业存在的原因（要结合台州的实际情况以及绿色营销分析） 三、台州医药企业的绿色营销策略 研究的重点和难点：进行有效的实地调查和收集数据和资料。 预期目标：提出积极有效，具有可行性、可操作性的绿色营销对泰州医药化工企业的应用的策略。 研究方法及措施： 研究设计的基本思路： 绿色营销在我国仍然是一种新型的营销模式，但是在西方发达国家是一种成熟的营销模式。 分析台州地区医药企业生产经营过程中存在的不足，找出问题， 收集相关的数据和资料，进行整理和分析 通过对台州医药企业生产经营的分析，运用有关的理论知识和资料提出切实可行的方法 技术路线： （1）研读文献，能熟练运用绿色营销及相关理论。 （2）设计研究方案，根据方案，分步骤按阶段进行研究。 具体方法措施：文献法，网络资源查询 可行性分析： （1）台州医药化工企业是台州的重点扶持企业，在临海杜桥建有化工医药工业园区。目前许多医 药企业在产销过程中仍然存在着不足，从微观上对医药企业的绿色营销仍然比较少， （2）随着环境恶化的加剧和人类环保意识的加强，许多企业存在着转型的问题，绿色营销有助于 医药企业的转型。 研究工作的步骤、进度： 一、2009 年 7 月 10 日 完成选题 二、2009 年 9 月 4 日至 9 月 20 日 文献阅读 三、2009 年 9 月 21 日至 10 月 21 日 任务书、开题报告、文献综述 四、2009 年 10 月 21 日至 11 月 21 日 初稿 2009 年 11 月 22 日至 11 月 30 日 二稿 2009 年 12 月 01 日至 12 月 10 日 三稿 五、2009 年 12 月 11 日至 12 月 20 日 定稿 主要参考文献： 1武永春.绿色营销促成机制研究M.北京：经济管理出版社，2006，35 2胡永.绿色营销的现状及发展对策研究J.对策与战略，2006，283285 4王明星. 绿色市场营销研究. 广东人民出版社，2002，8385 5宋涛.中国医药企业创新不足原因与对策分析M. 现代经济信息，2007，1013 6许蘋蘋.整合资源 营销创新M. 山东省报刊优秀论文，2009，9899 7陈蓓，许燕.中国发展绿色营销面临的困境及对策M态经济，2000，4548 8段桂敏，四川省医药企业信息化实施与组织变革相关性研究M2009. 9陈旭，绿色国际贸易壁垒及我国的对应策略M.经济体制改革，2003，1315 10魏明侠.绿色营销的真实性选择：企业和消费者间的博弈M.中国地质大学学报（社会科学版） ，2002，4043 11熊毅.绿色营销理论溯源、实践分析及策略探讨M. 商业研究，1999，2123 12牛炳昆，朱宝钢. 企业实施可持续发展战略的主体M商业研究，2001 7577 13何文君，全小梅. 绿色营销的障碍分析M. 消费经济，2001，4042 14Parkonson S, Integranted marketing value, Manager Update,1995, 1322 15Ken Peattie. Green Marketing. Pitman,Inc.1992 指导教师意见： 指导教师 （签名） 年 月 日 专业系、部意见： 专业系、部领导 （签名） 年 月 日 二级学院审核意见： 二级学院领导 （签名） 二级学院（公章） 年 月 日 课题来源：教师科研、企业生产实际、学生自立、其他。 课题类型：理论研究型、实验研究型、技术开发型、工程设计型、应用型、其他。