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化工产业发展论文化工产品发展论文:浙江日化行业的发展与特点按照国家统计局2009年对浙江省日化产品企业125家的统计,日化产品制造及销售收入约为190亿元,其中肥皂及合洗产品制造企业31家,销售收入为70亿元;化妆品制造企业70家,销售收入为70亿元;香料香精制造企业24家,销售收入为50亿元。上述产品除香料香精同比增加28%外,其余产品基本与2008年持平。从浙江日化行业协会统计来看,浙江省全社会日化产品销售收入大约为365亿元(其中包括了纳爱斯集团在全国5个分公司的销售收入)。1洗涤用品行业 浙江省的洗涤用品行业2009年销售额大约在180亿元左右,其中纳爱斯集团为100亿元。从2005年起,由于新增生产能力纳爱斯每年约以15%左右的增速发展,其产品主要包括肥皂及合洗两大类以及表面活性剂、牙膏、油脂和甘油助剂等相关产品。过去很长一段时期,浙江省洗涤行业的产品结构是“肥皂大省,合洗小省”。随着结构调整,这几年,浙江省不仅维持了肥皂大省,而且也跃居合洗大省。2009年浙江省肥皂产量(其主要是半透明皂)达到36.9万t,约占全国肥皂总量的42%。2009年浙江省合洗产量为55.6万t,其中洗衣粉产量为29.4万t,处于全国第2位和第3位。但如果把纳爱斯在全国的几个分公司产量计算在内,则位居第1位,特别是洗衣粉的产量约占全国1/3还多。浙江省洗涤行业的发展有以下2个特点:(1)行业内已从自由竞争发展到垄断竞争,企业都达到一定的规模,否则将被淘汰。继纳爱斯、传化这几年崛起后,省轻纺供销、中轻、赞宇、杭州油化、嘉宝、华诺和凤凰化工等均具有较大规模优势,其中有的企业运用主业加投资的模式,涉足资本经营以获取更多利润,进一步增强了企业实力和核心竞争力。(2)产品结构转向环保、节能和节约资源,重视无磷粉和浓缩粉的发展,并在技术上取得突破。纳爱斯生产的天然皂粉开创全国之先河,每年以30%的速度递增。许多洗涤用品企业在发展液体洗涤剂的同时,也涉足生产化妆品行业的清洁类化妆品,这也是一个值得注意的动向。2化妆品行业2009年浙江省化妆品行业销售额大约在120亿元左右,截止2009年底,浙江省化妆品生产企业取得生产许可证的企业数有300家(全国3 245家)比2005年减少了将近50家,集中分布在杭嘉湖和义乌地区。杭嘉湖地区大约有60家企业,销售额约8亿元(其中玫琳凯42亿元),主要生产企业有国际著名品牌玫琳凯、高丝、蝶妆和韩雅,老字号品牌孔凤春,新生品牌欧诗漫、三超小青、海丝泉和珀莱雅OEM制造商曼特莉、科迪和心悦等。以生产护肤类为主的义乌地区大约有105家化妆品生产企业及化妆品批发商铺1 000多个,经营面积为3万m2,其代表企业有生产彩妆为主的浙江倩妃、浙江艳庄和浙江美雪等。其他地区,台州有浙江章华(生产染发类为主),绍兴地区有浙江芳华(生产花露水为主),宁波地区有宁波美的和宁波维纳斯(生产护肤类为主)。纵观浙江省化妆品行业的情况可以发现:(1)民族企业和民族品牌有了较大发展。原来浙江省的化妆品行业以外资和合资企业为主,民族企业规模小,生产的全是低端产品。但近年来,这个情况有所改变,尤其是杭州市政府把化妆品行业作为潜在的10大重点扶持的行业,投资环境有很大改善。许多企业如欧诗漫、三超小青、海丝泉和珀莱雅近年来名声鹤起,欧诗漫推行大珍珠品牌发展战略,联手CCTV大型栏目“同一首歌”频频出招;三超小青、海丝泉和珀莱雅在注重内在品质的前提下,不惜重金投入广告和各种媒体宣传,扩大品牌知名度,创造出了民族企业盈利的最佳模式。在2009年度中国轻工业化妆品行业10强企业评选中,浙江省化妆品行业的欧诗漫和高丝名列其中。(2)产品结构转向绿色天然。食品安全法颁布以后,消费者出于对自身健康的安全考虑,对化妆品的选购也有了变化,许多企业纷纷打出了天然和绿色的概念以顺应消费变化的需要。欧诗漫推出了“1+1”的美丽方程式概念,即通过外用珍珠系列化妆品护肤以及内服珍珠美容养颜产品,实现从内到外的原生态绿色健康美。海丝泉国内独家签约20年使用“西湖龙井萃取液”核心成分,其敏泉品牌以千年本草、舒敏补水作为自己特色,业绩不断创新。国际品牌高丝旗下娜寇品牌也主打“植物美肌”。可见,追求自然美是时下化妆品发展的潮流。(3)金融危机后,义乌化妆品由出口为主转向内外贸并举。义乌市生产的化妆品质好价低,大多出口,原来主要通过自营出口和外贸公司2种途径,产品远销185个国家和地区。义乌化妆品的出口情况是中国化妆品出口的晴雨表。金融危机后,义乌化妆品开始重视内销,目前主要是与国内连锁经销商合作,通过自创品牌和电子商务等方式开拓国内市场。化妆品继服装、饰品之后成为网购的第3大主力消费对象,许多义乌化妆品生产商挑战传统营销渠道,开设网站,取得了较好效果。如杭州谷润生物科技公司开设的唯你网专门从事网上销售化妆品,半年不到已小有名气。3香料香精行业2009年浙江省香料香精行业销售额大约在65亿元左右(其中嘉兴中华化工20亿元),逐年递增保持在25%左右。其中香精产量约1.5万t,香料产量约2.5万t。生产的香料产品主要是香兰素和柏木系列产品,嘉兴中华化工2009年生产香兰素8 000余t,格林香料和IFF(杭州)公司则主要生产柏木系列香料约3 500 t。香精则是以食用香精为主,集中在杭州地区,主要生产企业为杭州西湖香精、绿晶香精、杭曼香精、友邦香精、盛华香料香精及宁波威龙香精等企业,全省有生产许可证的企业大约在60家70家。近年来,浙江省香料香精行业经历了无序的低质量的价格竞争,逐步迈入有序的追求质量的品牌竞争轨道,淘汰了一批小厂,涌现出不少销售额上亿的规模企业,企业之间的整合时有发生。2010年初,浙江省瑞华香料法人李元儿出资收购了浙江最老牌的西湖香料香精,并出任该公司董事长,在业内曾引起很大震动。在新任董事长领导下,公司采取了一系列有效措施,从提升品牌优势严把质量关,加大研发到细分市场,走产品差异化战略,重视客户需要和重视人才,经过4个多月的运行,终于使企业走出低谷,面貌焕然一新。事实证明,此次在行业内的整合兼并是成功的,将对促进浙江省香料香精行业的发展具有一定的作用。
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