游乐园行业分析报告ICBU行业营销部 拥有本文档最终解释权 1 目 录一、游乐园行业概况 .1二、游乐园行业出口现状 .2（1）游乐园行业历年出口额及出口分布 .2（2）游乐园国际市场需求分析 .3三、阿里巴巴游乐园行业买家特征分析 .5（1）2009 年买家来源分布状况 .5（2）2009 年买家询盘来源分布 .5（3） “游乐园”行业买家数量和询盘数量变化对比 .5（4）询盘 TOP20 国家/地区 09 年相比 08 年变化情况 .6（5）2009 年游乐园买家活跃度 .6（6）2009 年游乐园接到询盘 TOP5 国家/地区分布 .7（7）买家搜索关键词 TOP30 .8（8）关搜推广排名与自然排名效果对比 .9（9）阿里巴巴游乐园行业买家代表（部分） .9（10 ）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长 .10四、游乐园行业成功案例 .11（1）同行成功故事分享 .11ICBU行业营销部 拥有本文档最终解释权 1 一、游乐园行业概况 行业定义游乐园行业指设有游艺机和游乐设施，开展各项游艺、游乐活动，主要供游客娱乐、健身的场所。按类型主要分为：游乐设施、水上游乐设施、水上世界、文化娱乐设施等。“游乐设施”指游乐园中采用沿轨道运动、回转运动、吊挂回转、场地上运动、室内定置式运动等方式，承载游客游乐的现代机械设施组合。 “水上游乐设施” 指承载游客在水面上进行游乐活动，由机械动力驱动、人力驱动或由游客自行操纵的设施。 “水上世界” 指游乐园中供游客游泳或嬉水等水上游乐活动的场所，它是游乐园中一个专门的类别。游乐园行业主要包括产品有：滑行车、观览车、转马、空中转椅、碰碰车、光电靶、游船、水上自行车、水滑梯、操场、橡皮艇、游戏机、蹦床、充气滑梯、彩球、弹力堡等。 出口退税2010 年 1 月 1 日开始新的出口退税标准已经出炉，游 乐 园 的 出 口 退 税 为 13%。 出口前景近几年，我国游乐园行业发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励游乐园产业向高技术产品方向发展，国内外新增投资项目投资逐渐增多。投资者对游乐园行业的关注越来越密切，这使得游乐园行业的发展需求增大。随着游乐产业投资风潮的兴起，世界游乐设备巨头纷纷“抢滩”中国市场，但目前国内游乐设施的生产和出口仍然以民营企业为主导，各企业间的市场竞争仍处于价格、产品的低层次竞争。未来 5-10 年，中国游乐设备行业发展趋势：1、游乐设备的技术不断发展；2、机械娱乐主题化；3、游乐设备走向个性化、人性化设计；4、电子科技的应用、安全性的考虑，将成为游乐设备设计的重点。对企业而言，在注重产品开发设计的同时，还必须迅速提升产品的工艺水平和科技含量；同时需要发展自主品牌，明确产品定位，塑造品牌形象，以形象为市场竞争的重要无形武器。ICBU行业营销部 拥有本文档最终解释权 2 二、游乐园行业出口现状（1）游乐园行业历年出口额及出口分布2009 年的出口额与 08 年比有很大的下降，而 10 年前两个月的出口额已经是上一年出口总额的 1/3 左右，出口回升势头非常明显。美国是最大的出口目标国家，其次是法国、比利时、英国和德国。 （数据来自：中国海关）2009 年中国游乐园部分地区出口分析（单位：美元）出口地 2009 年出口额 出口地 2009 年出口额 出口地 2009 年出口额广东中山市 5,657,223 江苏常熟市 760,437 江苏昆山市 216,341浙江宁波市 5,550,002 辽宁沈阳市 694,443 珠海特区 190,773福建漳州 4,215,025 广东番禺 619,950 江苏无锡市 185,439北京市朝阳区 3,966,289 浙江金华 562,978 北京市昌平县 175,812浙江奉化 1,966,745 广东深圳市 553,592 河北保定地区 166,895苏州高新技术开发区 1,419,860 江苏扬州市 459,397 浙江慈溪 164,871浙江台州 1,238,076 江苏省其他 362,054 浙江湖州 148,890福建厦门市 982,501 上海市浦东新区 304,338 山东青岛市 124,864广东东莞 870,086 浙江温州市 258,278 河南郑州市 116,787广东南海 765,360 江苏泰州市 244,971 山东威海市 72,240ICBU行业营销部 拥有本文档最终解释权 3 （2）游乐园国际市场需求分析美国（数据来源：美国海关）英国（数据来源：英国海关）墨西哥（数据来源：墨西哥海关）加拿大（数据来源：加拿大海关）ICBU行业营销部 拥有本文档最终解释权 4 澳大利亚（数据来源：澳大利亚海关）注：以上信息数据引自中国商务部网站、海关统计资讯网、联合国数据统计网站、国研网等ICBU行业营销部 拥有本文档最终解释权 5 三、阿里巴巴游乐园行业买家特征分析（1）2009 年买家来源分布状况（2）2009 年买家询盘来源分布（3） “游乐园”行业买家数量和询盘数量变化对比ICBU行业营销部 拥有本文档最终解释权 6 （4）询盘 TOP20 国家/ 地区 09 年相比 08 年变化情况国家/地区 询盘增长率 买家增长率 国家/地区 询盘增长率 买家增长率美国 60.18% 50.88% 西班牙 109.53% 44.55%印度 81.19% 77.87% 尼日利亚 274.91% 210.27%联合王国 48.30% 65.11% 埃及 316.15% 101.59%澳大利亚 110.61% 44.90% 波兰 95.58% 55.31%土耳其 122.62% 105.56% 加拿大 77.32% 47.67%意大利 232.52% 100.60% 南非 102.96% 94.90%俄罗斯 404.09% 237.50% 智利 221.86% 80.19%阿联酋 180.26% 93.17% 罗马尼亚 84.02% 40.00%香港 60.54% 62.01% 台湾 95.66% 41.73%伊朗 61.54% 51.03% 巴基斯坦 51.00% 39.83%（5）2009 年游乐园买家活跃度ICBU行业营销部 拥有本文档最终解释权 7 （6）2009 年游乐园接到询盘 TOP5 国家/地区分布ICBU行业营销部 拥有本文档最终解释权 8 （7）买家搜索关键词 TOP30注：上表所列数据引用时间段：09.1.0109.12.31ICBU行业营销部 拥有本文档最终解释权 9 （8）关搜推广排名与自然排名效果对比（9）阿里巴巴游乐园行业买家代表（部分）ICBU行业营销部 拥有本文档最终解释权 10 （10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长2009 年，阿里巴巴国际站的注册 会员数达到 1157 万，买家数、海外 日均访问量等核心指标均创历史新高；中国供应商收到的询盘总数更是同比增长了 93.2%。 网站买家数 / 会员总量 海外访问量 / 中国供应商反馈量随着阿里巴巴网站海外会员、海外访问量的加速增长，以及买家为抵御金融危机而更多的选择网上采购，阿里巴巴的供应商会员将因此收获更多的商机和订单，成为网上贸易的最大赢家；而与此同时，买家也将因网上采购的便利性和低成本而获