JinChUI呱r兄乃RTIa|1|2巳已二11学习目标广告创意是极办复朱的创造性思维,掌握形象地表现广告主题和准确的传播广告信息学习重点学习难点.平面广谷的创意步驿及创意康刑拐握平面广告中十五种2.平面广告的创意形态“常见视觉诉求形式及其3.王专面广告的视觉诉求“在实践中的应用形M命第一节平面广告的创意步骤及创意原则一不_旦酉第一节平面广告的创意步骠及创意原则一、平面广告的创意步骠“1.搜集信息、开拓思路要去搜集大量的相关信息,不论是企业的、产品的,还是消费者的,这些信息都是我们需要的。2.改造概念、酝酿创意眠哉在充分把握自身产品、企业状况、品牌现状、竞争对手、消费者情况的基础上,在广告策略理论的支挂不,磁写厂口史的评古月租,卵产告创惟中要表现什么。3效果评估、朐断决策要对前面提出来的创意,逐一地进行测试和评价,最后再经过专业的分析和讨论,选定其中的优秀者。E沥余沥刑国符切年5广命656l口步张Rl心历长.覃SAMUSOGA广吾创意机构E余沥刑国符切年5广命656l口步弩Rl心历SAMUSOQA广吾创意机构廷p邕县兀扈呱第一节平面广告的创意步骤及创意原则5OMEPEGPLETHEFOREaCANTSEEFORTREESSOMPLINE目巾|ETREBFORTHEFORESTWE1USTHEARCUITARMUIS1C:SAMusocA广1卜&_邑扫第一节平面广告的创意步骠及创意原则二、平面广告创意的原则*1.关联性原则医别要让消费者清晰地知道广告中所传递的是什么产品或服务的信息。2.原创性原则医周广告作品除了有效传递商品的“盐处“之外,还得标新立异,与众不同。3.震据性原则J善是超强的视觉表玮力,是一种能够打破“消费者的漠视“的能力。4沟通性原则广告能否使信息“一传印通“,薛要看宁是岩具有泪通余;5.美感性原则只有“美“才能提升广告作品的魅力,最终引导消费者的幻想和追求。6.可操作性原则好的创意,要经过多种表现手法才能实现,要付诸于印刷等手殴,才能大规模复制。圆胺洁育胺园符一一年西广口b58l命步沛R6l惧历第一节平面广告的创意步骤及创意原则ADVERCouNGL美国广吾设会