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中海.独墅岛阶段推广报告国脱场,育姬邹技林时阳,2010.02【独墅岛2010上半年推广计划表】NO.INO2NO3亮相期2010形象郊造期201004理台主通期I0052010061项目形余强1大众缘作大乐维仰2、国尿营销2国展苑销3、社会事件制作影响3、社会事似制作形啄201003201004201005E4-c5一、交相策略口PART1善三、热销引攀训整体亮相三、现场作骄一、形象推广PART3_三、国层营销形象朐造口之1招一、报纯媒体PART3三、国层营销人琴理伊沟通三、【事件营造PART1整体亮相(春2010新春,苏州高端别墅市场初判:今年将是苏州别墅进入“干万级阡代的元年“,新鸿基、九龙仓、仁恒、华润等品牌的高端别墅将相继推出,高端别墅的价位将进人千万级时代,站争也将相比以往更加激烈。从产品尿面看,竞争较为同质化,主要单点集中在资源、产品、品牌层面的书车s。从时间形式上看,主要站争对手将会集中在下半年才会具备完全推广条件,上十年尤其是年初是别墅推广的相对空白期。因此,占据上半年推广时机将很有利于项目地位的确定。一、【亦相策略尽管首批单位销售理想,但线上传播并未启动,本项目在市场上仍然处于业内知晓,小众认同,大众不知的阶段。作为区域内首届一指的项目,中海独墅岛的形象亮相必须做出震擅市场的冲击力,才能在豪宅的市场竞争中占据高位。一、【亦相策略整体形象跳出传统项目推广形象期、价值期、开盘期的老路,而以;悬念登场一一小众限量推广一低调推售一一国定前期热销一一高调整体价值亮相的传播路线,做到未亮相即热销、未推广即受追捧的推广局面。线上亮相所芸邑名不脾节诸,线万贺晏月刀准与重科硝素人广枪推广走差异化路线,公关活动走高端影响力路线,客源提升走国层与渠道路线,现场走品质与服务路线。广告推广走差异化路线3月份报广诉求形象亮相篇方案1:引无数英菲万办罪方室2:谁是领袖一一2联版你是领袖一一2联版国TT一nenultou.com
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