暨南大学深圳旅游学院 郑敏庆 博士,城市的创意,文化与创意文化启动创造力,在崭新的城市架构下，创意是主要的通货之一 城市需要的是什么? 人民需要的是什么? 如何改造?,创造力的必要,在新信息科技以因特网为基础所谓新经 济下，其中的附加价值，则是靠转变为创 新、发明与版权的构想所产生，也从而释放 并激发了这创意动能。要因应这些变化，城 市就必须重新评估自身的资源与潜能，继而 促成必要的全面改造流程。,创意氛围,创意气氛(creative mileu)是种空间的概念，可能指的是建 筑群、城市的某处、甚至整座城市或区域。它含盖了必要 的先决条件，足以激发源源不绝的创意点子与发明的一切 软硬体设施。 硬件基础设施，就是诸如研究院所、教育机构、文化设施、其他集会场所，以及交通、卫生、便利设施的支持服务等，种种建筑与机构的网络。 软件基础设施，则是关系结构、社交网络、社会关系、人际互动等，得以巩固并促进个人与创意流通的系统。,创意阶级,Richard Florida(佛罗里达)于其著作创意新贵（The Rise of the Creative Class）中提出创意资本论点，认为除了劳动阶级（working class）与服务阶级（service class）以外，一个新兴阶级正悄然兴起创意阶级（creative class）。属于创意阶级的人们包括设计师、科学家、艺术家与劳心者等。虽然从事各种不同的行业，但是共同的特点就是他们都具有创新能力。创意阶级会往多元化、观念开放、具有生活风格和独特魅力、有助于酝酿创意能量的地方集中，而这样的聚集能够带动城市与地区的经济成长和发展。,创意阶级区分成大部分：,创意核心群creative core 工作完全与创意有关，包含的职业项目有：计算机与学、建筑与工程设计、生命科学、物、社会科学、教育训与图书、艺术、设计、娱、运动与媒体等职业 创意专业群creative professionals 工作主要是创意的支持或支持性质，包含管、企业与融操作、法、医照顾与技术、高阶售与售管等职业。,文化资源,城市文化资源包括历史、产业及艺术遗产，而代表性资产有建筑、城市景观或地标等。 此外还有公共生活、节庆、仪式，或是故事、嗜好与热情等地方和故有传统。 不仅如此，也能激发新产品或服务，例如语言、美食、休闲活动、服饰及次文化等无所不在的资源。 文化资源也涵盖了表演与视觉艺术，还有创意产业技术的范围及质量。文化资源是城市的原料及价值基础。,群聚与创意区,在富有创意的地方，群聚(Clustering)举足轻重，而这些地方往往被称为创意特区(creative quarters)。 城市生活的音乐、艺术、绿化等人文便利条件会吸引创意阶层聚集，因此地方政府愿意花费预算打造城市便利性 以吸这些经济成长的潜力工作者，进而使城市发展成为创意中心。,创意经济发展的3T原则,Florida(佛罗里达)认为一个城市和区域的经济成长与发展取决于三个条件 科技Technology：科技是一个地区中创新和高科技聚集的展现 人才Talent：是经济发展的关键动力，指的是拥有学士学位及以上学位的人才 包容力Tolerance：关乎一个地区或国家是否能够开放，能够具备调动和吸引人才 的能力，包含开放性、民族、种族与职业的多样性。,创意经济,每位城市领导人都知道，脑力已取代劳力，城市则需要超越单纯的低成本、 高产能来竞争。21世纪经济的特征包括:创新、对密集知识交流与技术转移的 开放，以及富适应力的全球技术性的劳动人口。 创意经济是发展经济，甚至城市的平台，而它的核心涵盖三大领域: 媒体与娱乐业 艺术与文化遗产 创造性企业对企业服务,创意经济的创造性产品,版权业： 诸如广告、计算机软件、摄影、电影等以制造著作权为主要产品的产业 专利业： 诸如制药、电子、信息技术、工业设计、工程等，创造或买卖专利的产业 商标业： 仰赖保护自身商标或品牌的各式各样创意企业 设计业： 倚靠个人设计的五花八门创意企业,文化与创意产业与都市发展的新链结,变迁中的规划典范 社会、城市与其经济沿革的整体转变，都反映在城市如何发展、规划上 视人才为资产 人类的才华、技能与创意，取代地点、天然资源、大同小异的劳力库与市场通路，成为主要的城市资源 充分利用城市资产 创造良好城市的重点在于，充分利用资产，还有哪些的扩增的公认城市资产,城市资产,硬件、实质、有形，或软件、非实质与无形的； 实际与可见，或象征与不可见的；可计算、量化与可预测，或是与认知及意象有关的。 第一类包括： 自然环境与地点；天然资源；有形与无形的历史、遗产及传统；既有架构；从实质的地铁系统与住宅，到信息科技联机等基础设施。 第二类包括： 防治噪音、收垃圾到社会照护等城市内部管理；现有的产业与服务；技能与才干的高低；从贸易展到体育、艺术、小区、节庆与竞赛等种种活动。,城市资产,第三类包括： 以规范与奖励制度为根据的可投资性；诸如开放、包容、集思广益、乐观进取作风，还有企业家精神等程度高低的态度与特质；城市内外的观感；现有的好奇、创造以及能力文化。 第四类包括： 组织、管理与实践，如授权个人与企业；言出必行与群策群力的传统。,传统都市计划者面对城市空间只有三种基本态度，就是在找到一块适合的空间时，执行如铁的纪律般的3P： Policy遵从政策指示 Proposal/Project 提出计划或分成项目计划 Planning进行规划实践或资源分配 通常这些3P活动只在三种单位或人类群中运作，那就是：政府+专家+业主。这个铁律和铁三角，是很基本的规划的思考结构，正是这个结构在建构着我们生活的城市空间。,所谓创意城市，不可能延续这样僵硬的规划心灵，思考或实践过程。那么，就必须想办法将3P实践慢慢地导向3A。 Articulate连接 : 于地方历史，在地空间和行动者之间进行脉络和网络的连接 Activate活化: 在一些有潜力、有历史、有活动的老旧地区进行再生的重建，以启动老旧历史空间中新的活力与生命力 Attract吸引: 找出一些既有文化组织，或者藉由文化领航计划充当文化引擎（cultural engine），以发动致命的文化吸引力。或者，更积极地去搭建新的城市舞台或文化磁场，以吸引创意社群的汇聚，勾引文化创作者主动出来秀最新鲜的点子，创作，想象，艺术或展演活动。,創意城市網絡,创意城市网络是合国教科文组织UNESCO全球多样性文化盟的一个部分， 加入此一国际一流创意城市网络，可以在国际舞台上和世界顶尖创意城市交流、合作。城市也因此加入了国际文化产品营销网，进入了全球文化产品供应链，在国际舞台上有了新的发展空间和市场。,各项创意城市入选的指标分别如下：,1.文学之城 2.电影之城 3.音之城 4.手工艺与民间艺术之城 5.设计之城 6.媒体艺术之城 7.烹饪美食之城,由这七大类的创意城市评选指标来看，有几项重点是共同的： 与该领域相关的产业在该城市的活跃程度，是否有正式或非正式教育机构来培养该领域的人才，是否有举办该领域的庆典活动经验。,举例,2004至今目前全球有17个国家27个城市获得不同称号。 文学之都： 英国爱丁堡、澳大利亚墨尔本、美国爱荷华、爱尔兰都柏林 手工艺与民间艺术之都： 美国圣达菲、埃及阿斯旺、日本金泽、南韩利川 美食之都： 哥伦比亚波帕扬、中国成都、瑞典厄德特松德 设计之都：阿根廷布宜诺斯艾利斯、德国柏林、加拿大蒙特利尔、日本名古屋、日本神户、中国深圳、中国上海、南韩首尔、法国圣埃蒂安； 音乐之都： 西班牙塞维利亚、意大利博洛尼亚、英国格拉斯哥、比利时根特； 媒体艺术之都： 法国里昂； 电影之都： 英国布拉德福德和澳大利亚雪梨。,城市营销,许多城市经营管理者选择企业化的态度，并且积极地 营销城市，之后城市的意像与特征的讨论逐渐增加。 营销对象以居民、公司、游客及观光客的需求考虑城市活动的功能。 营销目的可分为以下两类： 1.创造城市经济发展 2.改善城市意像 城市营销产品： 1.个别的都市商品或服务 2.相关商品或服务群 3.视城市或城市群本身为一个整体,城市营销策略,1.形象营销 有效的营销需要缜密的市场分析，确定产品促销与新颖的城市标志，将营销传给目标群体。城市所要进行的形象营销，希望建立起该城市长期的正面形象， 或改变旧有的负面形象 2.吸引力营销 吸引力营销常针对城市特有的地理资源或是人文活动，设计出强化当地特色的内容与主题来吸引民众、外来者前往观光、消费、投资行为，进而带动地方发展 活动营销 国际识别 友善环境的设置 3.基础建设营销 提供符合市场使用对于良好生活、生产环境的需求设施，通常以公共建设为主 4.人员营销 城市居民、地方首长、著名人物、知名企业家,老屋重建，是不是就等于都市更新？ 创意城市本课程介绍的，就是二个都更成功的城市库里奇巴、旧金山。 这二个城市，都有意识、有目的、有策略地规划都市更新。 将自己打造成具有鲜明个性、辨识度高的城市。,城市案例巴西库里奇巴市（Curitiba),六月，里约地球高峰会上，库里奇巴获得全球绿色城市奖（Global Green City Award）。联合国秘书长潘基文，赞誉它是永续发展的标竿。一个半大不小的巴西城市，何以能成为世界典范？,七年代，一群热切的年轻人，透过与众不同的都市更新，改变了这一切。他们的方法很奇特：以公共运输和垃圾为起点，开始了城市改革之路。,当年，年轻人中的灵魂人物，如今已七十五岁，满头白发却仍充满活力的的前市长杰米雷勒（Jaime Lerner）,城市的主角是人，它是一个把人字大写的城市，杜奇如此定义库里奇巴。 City is not a problem,it is a solution.都市不是问题，而是解决方案！杰米雷勒（Jaime Lerner）,城市案例巴西庫里奇巴市（Curitiba),不需要地下化的大众捷运系统，一样可以创造环保绿化空气新鲜的百万人口大都会 创造1分钟一班汽车、26分钟可转搭三班公交车到达30公里外的目的地的快速便捷都会运输系统 创造超过联合国人与绿地空间比例5倍的都会环境绿地 获得联合国评选为世界上最适人居的城市 不需要建立耗费数亿经费的环保回收系统，以及救助弱势族群的公益资金，一样可以建立资源整合系统 动员弱势族群全面投入环保资源回收，并因此获得生活所需日常用品，改善弱势族群的生活，创造美化绿化与人性化的都市环境。,城市案例巴西庫里奇巴市（Curitiba),南美洲被列为当今世界经济表现金砖四国之，当前经济发展热潮如日中天的明星级开发中国家巴西 库里奇巴市（Curitiba）。库里奇巴市除了被评选为最适人居的城市之外，同时亦被誉为世界上最创新的城市，整合了城市社会族群的性格、城市社会脉络，以及实质环境条件一并纳入城市的规划，俨然成为永续的生态城市范例。,城市案例巴西庫里奇巴市（Curitiba),库里奇巴是巴西第七大城，人口数一百七十五万 这个南美的第三世界城市曾创下几个纪录：高达四分之三的通勤族搭公交车，交通燃料的消耗为巴西其他城市的四分之一， 与巴黎、温哥华、雪梨、罗马并列，被联合国选为最适合人类居住的城市 它同时也是巴西人最向往的城市。库里奇巴拥有巴西第2高的小客车自有率，却有7成5通勤族宁搭公交车不开车，30年改革，让它成为最适合人类居住城市。,城市案例巴西庫里奇巴市（Curitiba),城市绿地可以放牧 库里蒂巴在闹市的街边也耸立着不少参天大树。它们是在这里土生土长的，树龄有的已经100多年，有的树比城市还古老（该城市有200多年历史）。 库里蒂巴的人工绿化注重树种的多样化配置，既考虑到城市美化的视觉效果，也考虑到野生动物的栖息与取食。全市大小公园有200多个，全部免费开放。此外，库里蒂巴还有9个森林区。 库里蒂巴城市草地中一部分是天然的，可以放牧，不怕踩踏；人工草地使用的也是生命力与适应力极强的乡土草种，都