本科毕业论文（设计）题 目 重庆市涪陵区旅游形象策划与传播 学 院 应用技术学院 专 业 旅游管理 年 级 2009 级 学 号 222009601075009 姓 名 陈 诚 指 导 教 师 谢 宾 成 绩 第 2 页，共 16 页年 月 日 第 1 页 共 15 页目 录 摘要（1）Abstract （1）关键词（1）引言（1）第一章 背景分析（2）第一节 涪陵区的总体概述（2）第二节 涪陵区的旅游资源概况（2）第三节 涪陵区的旅游业发展现状（4）第二章 涪陵区旅游形象定位的前景分析（4）第一节 涪陵区旅游发展的 SWOT 分析（4）第二节 涪陵区旅游形象分析（6）第三章 涪陵区旅游形象定位（7）第一节 定位目的与原则（7）第二节 客源市场分析与市场定位（7）第三节 涪陵区旅游形象设计与塑造（8）第四章 涪陵区营销推广策略（10）第一节 营销推广的方式与方法（10） 第二节 营销推广的时间与第 1 页 共 16 页第 5 页 共 27 页建议（12）第五章 涪陵区旅游形象定位的效益和风险分析（12）第一节 经济效益、社会效益和环境效益分析（12）第二节 风险分析（14）结束语（14）参考文献（14）致谢（15）第 1 页 共 15 页重庆市涪陵区旅游形象策划与传播 陈诚西南大学应用技术学院 重庆 401147摘要：目前，旅游业在全球范围蓬勃发展，旅游产品的区际竞争日趋激烈，在这种情况下，进行区域旅游形象的策划和传播，对于区域旅游的开发、规划、建设、经营和管理都具有重要的意义，并成为旅游目的地占领市场制高点的关键。为了加快涪陵区旅游业的发展，增强涪陵区旅游的市场竞争力，进行涪陵区旅游形象策划和传播策略的研究，构建较为完整的涪陵区旅游形象发展战略系统，对涪陵区旅游形象的塑造和推广具有实践意义。关键词：旅游形象；形象策划；传播Planning and communication of Chongqing District of Fuling city tourism imageChen chengCollege of Applied Technology, Southwest University, Chongqing 401147, ChinaAbstract： At present, the vigorous development of tourism in the global scope, inter-regional competition of tourism products is becoming increasingly fierce. In this case, planning and communication of the regional tourism image, has important significance for the regional tourism development, planning, construction, operation and management, key and become a tourist destination occupied the commanding height of the market. In order to speed up the development of tourist industry in Fuling District of Fuling, enhance the tourism competitiveness in the market, the Fuling tourism image planning and communication strategy research, constructing the system of Fuling tourism image development strategy is more complete, has practical significance to the Fuling tourism image and promotion.Key words：Tourism image; Image planning; Transmission；引言随着经济的发展，旅游地的开发经历了由资源导向、市场导向、产品导向再到形象第 1 页 共 15 页导第 2 页 共 15 页向的转变。在形象导向阶段，一个目的地的旅游业要获得持续发展的能力，仅靠基础设施、景点建设等实体投入已经难以实现，而是愈来愈取决于旅游目的地的形象、整体的活力及其由此而形成的综合吸引力。旅游地形象是一个内涵和外延都极为广泛的概念，是对旅游地综合的抽象的认识，是吸引游客是关键的因素之一。而目的地旅游发展中如何进行资源的挖掘和提炼，提升地区文化，突出当地旅游意境，使之在旅游市场中独树一帜，并以此作为吸引潜在旅游者的重要途径，这就是目的地旅游形象的建设问题。目的地旅游形象的策划己经成为当今发展目的地旅游业极受关注的课题。第一章 背景分析第一节 涪陵区的总体概述（一） 、地理位置重庆市涪陵区，介于东经 1065610743，北纬 29213001之间，地处重庆中部，邑枕长、乌两江，素有渝东南大门之称，是闻名遐迩的中国“榨菜之乡” 。（二） 、历史文化涪陵因乌江古称涪水，巴国先王陵墓多葬于此而得名。2000 多年前，涪陵曾为巴国都，秦、汉、晋时设枳县，自唐以来一直为州所在地。新中国成立后为涪陵地区，辖 10 个县，1995 年撤地设涪陵市，下辖两区一市三县，1998 年重庆直辖后改设涪陵区。（三） 、地形地貌与气候特征在涪陵区以低山浅丘为主。四季分明，气候温和，是典型的亚热带季风性湿润气候，年降水量为 1072 毫米。第二节 涪陵区的旅游资源概况第 5 页，共 16 页第 9 页 共 27 页该区旅游资源得天独厚，人文旅游资源与自然旅游资源相得益彰。（一） 、自然资源1、雨台山风景区雨台山因祈雨而得名，正因为丰富的祈雨文化，雨台山显露出与众不同的灵秀之美。景区内地势平缓，苍松蔽日，翠竹遍野，动植物 150 余种，植被覆盖率达 96以上，四季鲜花盛开，空气清新。山顶上 12 个山丘围着一近百亩水域的湖泊形成山环水、水抱山的奇特景观。雨台山因为其钟灵毓秀而成道教圣地，至今还遗留活菩萨、石头开花的观音岩、洪恩寺等古老的宗教遗址。信步雨台山的西面，绵绵群山尽收眼底，并可坐观两江汇流，鸟瞰涪城全貌，一览涪州八景。攀临东峰，可望日出群山。第 3 页 共 15 页2、千里乌江画廊乌江发源于贵州省乌蒙山，全长 1050 公里，在涪陵城区注入长江。其中重庆境内彭水至涪陵的乌江画廊两山夹一江，路在山腰行。3、天台峡谷位于涪陵城东南 19 公里，属千里乌江一脉，整个景区绵延 163 公里，河谷陡立千仞，峡中飞泉跌水千姿百态，目前主要旅游项目为 8 公里水上漂流、天然泳池嬉水、钓鱼、品茶等。 4、石夹沟位于武陵山境内，平均海拔约 1500 米，该景区游道线全长 8 公里，景区内景观众多：十里大峡谷雄阔壮美，谷底奇石叠垒，溪流淙淙；千尺三叠瀑直挂绝岭，飞泻而下，气势壮观；蜿蜒一千六百多米的青天峡地缝冠绝天下，两壁峭崖仅隔数尺，直插云端。探步其间，神摄气敛，幽谧古奇之感顿生。春来万木竞绿，金秋层林尽染，盛夏清凉，入冬银装素裹，好一处如诗如画的人间仙境。其他有大溪河、聚云山、望州山、平西坝、水磨滩、武陵山公园、鸡公山主题公园、石鼓古镇等旅游资源。（二） 、人文资源1、巴文化遗址。两千多年前，巴国国王坟墓主要埋在涪陵一带。2002 年 9 月，在涪陵白涛镇陈家嘴村小田溪，市文物考古所挖出了 13 座巴王墓，里边有大量的纯金宝剑、玉佩、玉璧等大批珍贵的国家级文物，是涪陵区发展考古、溯源、观光旅游的特色资源。2、水下碑林白鹤梁。系全国重点保护文物，位于乌江口外的长江之中，是一块长约 1600 米、宽 16 米的天然巨型石梁，用雕刻的石鱼做标记，记录了自唐代广德二年起 1200 多年间 72 个年份的枯水水文资料，同时还有唐、宋、元、明、清历代雕刻的 165段文字，大多出自历代书法家和名人的手笔。3、名扬天下的榨菜之乡。在中国名目繁多、品味各异的酱腌菜制品中，涪陵榨菜以表似碧玉、红如玛瑙的外观形态和特殊风味驰名中外，与欧洲的酸黄瓜、甜酸甘蓝并称世界三大名腌菜。因涪陵是榨菜的发源地和集中产地，故被誉为中国的榨菜之乡。1963年四川省文史资料编委派人到涪陵进行采访，座谈核实，确定了涪陵榨菜创始于 1898 年。早在 1930 年，涪陵榨菜已远销海外，年销售量达 3 万坛。到 2007 年，涪陵区青菜头种植面积为 50.3 万亩，产量 105.4 万吨，产销成品榨菜 33 万吨，实现销售收入 10.8 亿元，创汇 1000 万美元左右，利税 1.7 亿元，成为全国榨菜的最大产销区，这是其他国家和地区无法比拟的人文旅游资源。4、源远流长的易经文化。与涪陵城隔江相望的北山坪半山腰上就是著名点易园，是第 4 页 共 15 页北宋理学家程颐讲授“理学”的场所。黄庭坚、朱熹等著名历史人物在此留下了丰富的墨宝。是求知、休闲、观光旅游的理想场所。5、 “816”军工洞。位于白涛镇乌江之滨，原兵器工业部“816”厂所在地。当年全国上百个地质、规划、设计和施工单位 6 万多人，先后参加了 816 工程建设，用 5 年多的时间完成了洞体开挖任务。其他如陈万宝庄园、原