产品提高知名度的道和术借势营销案例分析借力是生存竞争的第一法则荀子说：“借助于车马的人，并非有利于双脚，但是可以到达千里之外；借助于舟楫的人，并非不善于游泳，但是可以渡过长江大河。”立白皂液借势营销，亦是同理。立白本来就拥有过硬的质量和品牌保证，而借助我是歌手的舞台，立白洗衣液系列产品更是在日化市场中如虎添翼，锦上添花。借势营销不只是一种术，更是一种道。因此，借势营销不能只注重炒作的即时效应，而要从战略的层面，通过资源整合，来逐步实现企业品牌与产品销售的双丰收。企业在进行借势销售提升知名度的同时，还要对形象进行提升维护。如何通过一系列的借势营销形成较高的美誉度，并在产品、服务和企业形象塑造等方面来求实创新，最终形成品牌忠诚度，才是企业最应关注的。立白便是我所认为的企业借势营销中，最成功的一个例子。在洗护市场，同类产品层出不穷，包装，质能，款式，品牌力量都在伯仲之间。品牌要生存，无非两条路，一是造势，一是借势。相对造势而言，借势的成本相对较低，达到的效果有目共睹，何乐而不为？