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默默无蚊 丝情发意 步步为赢 一箭钟情 一明惊人 衣鸣惊人 无胃不治 饮以为荣 酒负胜名 天尝地酒 一箭如故 无鞋可及 骑乐无穷 弄巧成桌 咳不容缓 随寓而安 一网情深 随心所浴 快治人口 领鲜一步,咱们也来说说 “广 告”,1、说说你印象最深刻的广告。,2、你是怎样理解广告的呢?,-借助广播、电视、报刊以及网络, 通过文字、图象和声音来宣传自己 的产品和服务,扩大产品影响、促 进产品销售的一种宣传形式 。,(一),1、广 告 的 发 展,1)古代广告: (陈列实物、口头叫卖或敲打、 悬挂) 2)现代广告: (印刷、广播、电视、网络、橱窗、 路牌、车身、包装、电话),2、广 告 的 分 类:,商业性广告 为某产品、商业活动等进行宣传推广。 公益广告 对公益事业进行宣传推广,如环境保护、 普通话、义务鲜血等。,、精彩广告语欣赏: 丰田汽车: 车到山前必有路,有路必有丰田车。 戴比尔斯钻石: 钻石恒久远,一颗永流传。 麦氏咖啡: 滴滴香浓,意犹未尽。 义务献血: 我不认识你,但我谢谢你!,李维牛仔: 不同的酷,相同的裤。 微软鼠标: 按捺不住,就快滚。 飞亚达表: 不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。 联想集团: 人类失去联想,世界将会怎样? 人头马: 人头马一开,好事自然来。,臭豆腐: 臭名远扬,香飘万里。 红金龙香烟: 思想有多远,我们就能走多远。 乒乓球协会招聘广告语: 爱乒才会赢。 中国联通: 情系中国结,联通四海心。,、请大家猜猜它是谁?,1)蒂花之秀,青春好朋友。 2)”臭”名远扬,”香”飘万里。 3)扫尽万家油烟,帅康一马当先。 4)嘴巴不上火,才能吃得香。 5)牙好,胃口就好。 6)果冻我要喜之郎。 7)中国人的生活,中国人的美菱。,我们生产凝聚力!,如果我不在家,我就在香美人; 如果我不在香美人,我就在去香美人的路上。,、广告的特点: A针对性强,让人一眼就知为何事而写; B简而易记,能达到广而告之众人传递 的目的; C讲究技巧,有创意,能吸引人的眼球 并很快记住。,、说说下列广告语好在哪里? )M&M巧克力: 只溶在口,不溶在手。 )联邦快递:使命必达。 )义务献血: 我不认识你,但我谢谢你。 )碧桂园,给你一个五星级的家。 )李维牛仔:相同的裤,相同的酷. )戴比尔斯钻石: 钻石恒久远,一颗永流传。,点击中考: 23请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10-20个字之间)(4分) (04安徽等省) 23请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在1020个字之间)(4分)(04甘肃等省),二编拟技巧: 我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”, 于留心处皆语文!只要我们的同学稍微留意,这方 面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的编拟 方法: (一)、运用修辞 运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些, 感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求 简洁鲜明,言有尽而意无穷。,。,1、对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。,2、双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,知音遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。又如:雪碧服从你的渴望;苹果电脑不尝不知道,苹果真奇妙;英特尔奔腾给电脑一颗奔腾的“芯”。,3、对比 如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,,4、仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”;又如:丰田汽车车到山前必有路,有路就有丰田车。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。,;,5、比喻 如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话人类沟通的桥梁;普通话人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。,6、设问 运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙,发人深省。,(二)、质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”,“无偿献血,用爱心为生命加油!”“一滴血,一片心,一份爱”等。 这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。,(三)、押韵口诀 就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”, “人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,这种口诀不是经典语句,而是创作自行设计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。,(四)、字词巧排 如“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”,通过字词的巧妙排列,造成语音,语义上的循环往复,既有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。 上述技巧是广告词编拟经常运用的,可以单独使用,也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话,知音遍华夏”,是押韵口诀,又有双关含义,内涵丰富,效果突出,是不可多得的佳作。,四、其他例句: 无偿献血,从我做起,救死扶伤,情暖人间。 热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。 大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。 美丽的生命,从你卷起袖子开始! 荐我热血,点燃他人生命之光。 无偿献血,体现您高尚的精神境界。 让血液把我们的心连接在一起。,练习1 请拟一条以“保护我们的家园地球”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在1020字之间),.*地球是我家,美丽靠大家。 *草木有情,小鸟有意,请爱护 我们共同的家园。,练习2 请拟一条以“孝敬父母,尊重老人”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在1020字之间),你我都有父母,人人皆会年老。 孝敬父母是我们的责任, 尊敬老人提升自己人品。 我们没有理由不爱父母, 我们没有理由不尊老人。,练习3 根据要求,发挥想像,为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。 (1).(从运动员角度)展现各国运动员的精神风貌。 (2).(从观众角度)表现观众对运动员的热情期待。 (3).(从历史的角度)表现这次体育盛会的意义。,(1).我们微笑着走进这片多情的土地 信心百倍 精神抖擞 奥运赛场勇争第一 (2).北京拥抱你 古老的民族永远为你喝彩 热情的北京企盼你闪亮出场 (3).北京因你而自豪 你使北京更骄傲 绿色文明因你而流光溢彩 科技文明因你而发扬光大 人文精神因你而升华,优秀广告语的特点,1.直传信息,客观准确. 2.贴近生活. 3.创新创异,有冲击力、 感染力。 4.易于传播,易读、易记. 5.讲究语言文采。,广告语创作的禁忌有哪些?,1.过于俗气,只求功利.,今年过节不收礼,收礼只收脑白金.,2.大众化,无差异性,3.诉求点过多 ,过长,
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