市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。 A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性满分：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少满分：4 分3. 下列各项中， ()不属于产品整体范畴。 A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4 分5. 生产观念强调的是 ()。 A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜满分：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是()战略。 A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发满分：4 分7. ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。 A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4 分8. 在安索夫产品 /市场矩阵中，（ ）即市场渗透。 A. 现有市场新产品B. 新市场新产品C. 现有市场现有产品D. 新市场现有产品满分：4 分9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。 A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化满分：4 分10. “酒香不怕巷子深” 是一种( ) 观念。 A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4 分11. 产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。 A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应()。 A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4 分13. ( ) 调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。 A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性 满分：4 分14. 下列产品（ ）富有弹性。 A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4 分15. （ ）是企业实行目标市场营销的基础。 A. 市场营销组合B. 市场细分C. 大市场营销D. 市场选择满分：4 分二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 影响消费者购买行为的心理因素包括()。 A. 需要和动机B. 感觉和知觉C. 学习和态度D. 教育程度E. 记忆满分：4 分2. ( )是市场导向的市场营销观念。 A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念E. 社会营销观念满分：4 分3. 定位于产品特色的策略有（ ）。 A. 特征定位B. 接近比较定位C. 使用者定位D. 远离比较定位满分：4 分4. 产品的差异化可表现为（ ）。 A. 产品差异B. 服务差异C. 人员差异D. 形象差异满分：4 分5. 一个国家的市场营销系统包括()等流程。 A. 资源B. 人员C. 货物和劳务D. 信息E. 货币满分：4 分6. 常见的心理定价策略有（ ）。 A. 奇数定价B. 声望定价C. 参照定价D. 促销定价 满分：4 分7. 对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。 A. 市场规模B. 市场结构吸引力C. 企业目标D. 企业资源E. 市场增长率满分：4 分8. 多样化增长的主要方式（ ）。 A. 混合多样化B. 后向一体化C. 水平多样化D. 同心多样化E. 垂直多样化满分：4 分9. 营销战略任务的确定应考虑()等因素。 A. 企业历史上的突出特征B. 环境变化C. 企业资源D. 企业的特有能力E. 企业管理当局的意图满分：4 分10. 产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。 A. 广度B. 宽度C. 深度D. 相关性满分：4 分