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世界工厂网线上生态学院 谷歌搜索广告之关键词匹配类型介绍对于关键词的匹配类型,Google adwords关键词的匹配类型有以下几种:一、广泛匹配(broad match)即不加任何符号的关键词,比如 purchase truck。对于广泛匹配的关键词,当用户搜索词中包含关键字的错拼形式、同义词、相关搜索字词或其他相关变体时,都可以触发广告的展示。在此例中,用户搜索 how to purchase truck,purchase truck website,purchase cheap truck时,广告都有可能触发。二、词组匹配(phrase match)即放在双引号里的关键词,比如”purchase truck”。对于词组匹配的关键词,当用户使用的搜索词与此词组匹配,或者是该词组的紧密变体形式,或者是在此词组的前面或后面加上了其他字词,都可以触发广告的展示。但是,如果词组之间插入别的词,或词组中词的顺序不同,广告都不会显示。此例中,搜索 purchase truck online,where to purchase truck in China,广告会显示,但是搜索 purchase high quality truck,truck purchase,广告都不会展示。三、完全匹配(exact match)即放在方括号里的关键词,比如purchase truck。对于完全匹配的关键词,只有当用户的搜索词与这个关键词完全匹配,或者搜索词是该关键词的紧密变体形式(比如仅仅是增加或删除了介词、连词等不影响搜索意图的词或字词顺序发生改变的关键词)时,广告才有可能触发展示。对于此例,搜索词truck purchase,purchase a truck,truck for purchase都可以触发广告的展示。四、使用广泛匹配修饰符(broad match modifier)的关键词广泛匹配修饰符,即加号+,用于修饰广泛匹配关键词(注意:+和词之间没有空格)。当搜索内容是此类关键词的近似变体(不包含同义词)或任何顺序的组合时,广告都可以触发展示。比如对于关键词 +purchase +truck。当用户搜索truck purchase,purchase cheap trucks,truck purchasing时,相应广告都可以触发展示,搜索同义词buy truck,广告则不会展示。相比较广泛匹配关键词,它可以有更多的控制;相比较词组匹配的关键词,它又更自由,灵活性更强。五、否定匹配(Negative match)否定匹配即不想让它触发广告的关键词。比如你是一家帽子公司,但是你不卖baseball hats,那就可以将 “-baseball hats”作为一个否定匹配关键词加入到广告组或广告系列里,当用户搜索baseball hats,你的广告将不会被触发展示了。再比如,如果你出口卡车,但是你不想卖便宜的,想卡掉cheap这个词,那就可以将cheap作为否定关键词,并设置为广泛匹配,后面当用户搜索任何带cheap的卡车相关词时,你的广告都不会被展示。六、其他注意事项1、大多数广告客户发现,每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适。2、关键字不区分大小写,这意味着它们匹配时不考虑大写或小写字母。3、符号在AdWords中有着特殊的含义,所以关键字不能包含任何非标准字符,如:!,*4、这些词的匹配类型可以随时更改。世界工厂网线上生态学院:制造公司开展线上业务的加油站
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