模 拟 试 题 （ 一 ）一、单项选择题（每小题 1 分，共 15 分）1、在不规则需求情况下，市 场营销 管理的任务是-（ ）A、开发 市场营销 B、反市场营销C、关系市场营销 D、协调市场营销2、企业战略计划过程包括的第一个步骤是-（ ）A、规定企 业任务 B、规定企业目标C、制定企业的业务投资组合计划 D、制定企业的新业务计划3、市场营销管理过程的第一个步骤是-（ ）A、发现 和评价市场机会 B、细分市场和选择目标市场C、发展市场营销组舍 D、执行和控制市场营销计划4、消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于-（ ）A、金融公众 B、地方公众C、企业内部公众 D、市民行动公众5、所谓是指一个人对某些事物或观念长期持有的好与坏的认识上的评价、情感上的评价、情感堂的感受和行动倾 向-（ ）A、知觉 B、学习C、信念 D、态度6、在市场营销研究中，最经济 、最实用的调查方法是-（ ）A、电话访问 B、邮寄问卷C、人员访问 D、抽样调查7、 是指一定的顾客，在一定的地理区域、一定的 时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量-（ ）A、市场预测 B、市场潜量C、企业潜量 D、市场需求8、产品整体概念中最基本、最主要的部分是 -（ ）A、附加 产品 B、有形产品C、核心产品 D、无形产品9、新产品开发过程是从开始的-（ ）A、创意 B、市场调查C、访问用户 D、营业分析10、一般而言，边际成本的变化取决于的大小-（ ）A、生产 效率 B、产量C、价格 D、需求11、在产品从生产者转移到消 费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个-（ ）A、市场营销 渠道 B、分销渠道C、渠道层次 D、渠道流程12、不同层次的独立制造商和 经销商为了实现其单独经营 所不能及的经济性丽以合约为基础实行的联合体叫做-（ ）A、管理系 统 B、公司系统C、合约系统 D、传统渠道系统13、在某一段时间内，顾客的平均购买数量叫做-（ ）A、订购 点 B、订购量C、使用率 D、经济批量14、在促进购买者对企业及其 产品的了解方面，的成本效益最好-（ ）A、人员 推销 B、广告C、宣传 D、销售促进15、判断市场营销组织的好坏主要是指 -（ ）A、组织结 构设计好坏 B、人员素质C、系统协调性 D、组织层次的多少二、多项选择题（每小题 1 分，共 15 分）1、美国早期市场营销学界的主要学术流派有-（ ）A、威斯康星学派 B、纽约学派C、哈佛学派 D、中西部学派E、剑桥 学派2、一个有效的企业任务报告书应具备市场向导、切 实可行、等条件-（ ）A、富有鼓 动性 B、具体明确C、企业目标宏伟 D、有层次性E、满足 顾客需要3、细分市场的有效标志主要有-（ ）A、可测 量性 B、可进入性C、可盈利性 D、可垄断性4、市场营销渠道包括-（ ）A、供应 商 B、商人中间商C、代理中间商 D、辅助商E、本企 业5、影响消费者购买行为的主要社会因素有-（ ）A、参照群体 B、家庭C、社会角色与地位 D、亚文化E、知觉6、市场营销信息系统包括下列子系统：-（ ）A、内部 报告系统 B、市场营销情报系统C、市场营销研究系统 D、市场营销分析系统E、市场营销组织系统7、我们可用市场营销力量来描述企业所有剌激市场需求的其影响力可分为以下四个层次：-（ ）A、市场营销 支出水平 B、市场营销组合C、市场营销配置 D、市场营销效率E、市场营销产出8、构成产品整体概念的三个层次是-（ ）A、核心 产品 B、附加产品C、无形产品 D、有形产品E、实体 产品9、新产品的概念是-（ ）A、第一次在市场上出现的就是新产品 B、企业第一次销售的产品C、在结构或功能上发生了改变的产品 D、企业一直生产经营的产品E、新的科学 发现10、影响定价的因素中最主要的三个因素是 -（ ）A、定价目 标 B、成本c、市场需求情况 D、国家法律和政策E、市场竞 争形势11、构成渠道的流程主要有-（ ）A、实体流程 B、销售中介机构C、所有权流程 D、信息流程E、促销 流程12、企业在决策是否直接运送 产品到顾客时，主要考虑的因素有-（ ）A、产品特性 B、运