普通高等教育教材编审委员会 组编 陶化冶 编著,第一节 从广告创意到广告表现,第三节 广告表现的策略,第二节 广告表现的原则与形态,第四节 广告表现的手法,第八章 广告表现概述,第一节 从广告创意到广告表现,一、广告表现的概念,二、广告表现概述,三、广告表现与广告创意的关系,第二节 广告表现的原则与形态,一、广告表现的原则,二、广告表现的形态,第三节 广告表现的策略,第四节 广告表现的手法,1.广告表现对广告创意的影响体现在哪些方面？ 2.广告表现在广告活动中的作用有哪些？ 3.以具体事例来分析说明广告创意与广告表现的关系。 4.请列举并解释各种常用广告诉求的表现方式。 5.用广告表现的原则分析可口可乐的某一广告案例，并进行总结。 6.结合实例分析印刷类广告、实体广告、电子类广告的表现特点各是什么。 7.20世纪60年代的美国市场是大型车的天下，大众甲壳虫刚进入美国时根本没有 市场。伯恩巴克拯救了大众甲壳虫，提出“Think Small”的主张，运用广告的力量，改变了 美国人的观念，使美国人认识到小型车的好处。在“Think Small”甲壳虫广告中，试析广 告是从哪些方面表现产品特性的。 8.选择合适的广告表现策略和表现手法，为你所喜爱的某一汽车品牌，针对本地消费 市场设计一至二幅平面广告。,