空调品牌宣传推广策略分析报告(2004年第一季度)华汇市场研究中心2004.04,2。l蜱兑很m牌为垮日容友定信挂蛇股芒扬窄河土技恒本报告数据信息来源:2004年第一季度剪报资料。本报告监测分析课题:空调。本报告监测媒体范围:中国大陆主要报刊媒体。备注,木报告中的“投放篇数“,实际上是“扫描张数“,虽然它不能完发行再,也与绝对的总篇数有一定的差别,但它依然具有良好,可以具体反咏各品牌媒体的投放“量“。从1月份的宇调市场占有率可以看出,大品牌的市场越来越大;第一的海尔就占了20.978&,卤领市场的五分之一以上,各主要品牌瓜分了全国的大部分市场,只有剩下不到五分之一的份额分配给小品牌。市场综合分析及宣传技巧分析三、空调行业市场动态及市场现状分析2004年1月空调品牌市场占有率1829%宇调品牌区域总体投放情况HHRAMRs从监测到的守调品牌-共达到40多种,篇数和所占的百分比(右闲)空调品牌在各区域投放情况从各品牌的投放区域来看,海信的投放区域相对来说比较广泛,在东北和西部都是投放的第一位;奥克斯的投放量亦不少,排在各地区的前八名之中。林扬坤匹斤师阮拉放诚数朔佩。根窄阮。受阡。年洪。诚16dtti6HRRt政标吴。朝国沥痛贾规阮夺阮4伟胡沥一空调品牌在各区域投放情况余&医陈抒语政木克限“斧料。年沥。东泰。标龙6棣力“式定空调品牌在各区域投放情况eB朔伯16一网A医春院拐佳政LL_L_L淳信夺克斧华渊。铭尔。怡禽“新移。美的。租战。或定各品牌空调在京、沪、粤的软文投放情况众多品牌在北京进行了投放,其中投放量在前八位的品牌如下:春兰|海尔渊柯玛|志商|奠克斯|美的|小天鹅|日立/华凌/东泮3322121、8bal8一|口10Jn9。众多品牌在广东省进行了投放,其巾投放崇在训七位的品牌如下:美的|套克斯TCL|新科|海尔|东洋|志高/万家乐/华深/格力/春兰1212110865各品牌空调在京、沪、粤的软文投放情况众多品牌在上海进行了投放,其中品牌如下:没放量在前八位的春兰|新科|东洋【芒的/科龙/海尔/奠克斯志高/华凑/海信/L654321