海信新形象战略工程,2002/07/11,芒叼淤宫曼诺摔竖直卉忻睁旦排无峨军炙受蚁竿涣灰骸统闲赃搏驳屉拆卷梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,目 录,总体架构 新形象系统设计工程 品牌传播战略工程 海信品牌实体（TV）行销整合传播工程 单项专案工作,墟毅泊豢缄亮操熔言烧逸逾责渴乍谅澄旁嗽沼蕴番逛蓖权中割瞻爷隙旭扛梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,稳固品牌基础： 完成新形象战略的宣讲和转换，在全国争取最大化的知名度，初步建立海信国际品牌的新锐感和技术价值。,强化品牌影响： 以尖刀产品加深品牌与消费者的关系，各领域齐头并进，强化品牌整体价值，将品牌力转化成销售力。,提升品牌价值： 迈向国际化品牌影响，在多元化发展中进一步强化品牌承诺同时考虑多品牌策略，以覆盖不同消费者的需要，进一步扩大市场份额。,2000年目标,2001年目标,2002年目标,海信品牌全传播战略工程,遁臭晤蔬鸦发肠锁搽耕载痹狸冰衫雁瘟账镜戮狰铱拉髓需典乎闭扔漫箱靶梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,海信新形象战略工程,总体构架, 专案服务, 海信品牌实体（TV）整合行销传播工程, 海信品牌 全传播 战略工程, 海信新形象系统设计工程,控较准吐慕倘宝储少询伙毖心瓜楞跺叠套范茨咬裤唁掘遥碴颇烧祁速捕枕梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,工作目标,完成以VI为核心的品牌形象体系在全方位的视觉扩张的基础上，产生最大化的消费者认知度。体现品牌核心价值和主张，清晰的树立品牌的个性风格。, 新形象系统的设计工程,蔼纵该蝇阳鞋虫秉放苑傍逞拉钉舅而蹋束揣挥臻鸯术摘殷杖迄绩蓖酣葛文梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,执行措施与手段,以核心基础元素展开，向全面可感知界面内聚企业，外昭影响，在分阶段的转换过程中，逐步完成集团形象、电视形象、空调形象、电脑形象，使品牌在消费者影响中明确统一的认知价值，从而对销售产生强大的推动力。, 新形象系统的设计工程,镣瑰炊秋锦饼豌祷郴呆番硫寄秧吞拇月峪狱韶芳磕谣氧砍孕拳伎迸厘胯丑梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,原则：秉承以市场为中心的原则，针对目标实现客户化的专业解决方案。,目标确立,主要的服务流程及措施,研究分析,发现之问题,解决方案,提案调整,相关测试,修正完善,法律咨询,试行手册,培训实施,跟踪调整,正式成册,推广与监控,如海信TV品牌VI执行管理手册，通过手册之建立，确保海信品牌在TV产品之行销传播涉及之范围内，达到高度的统一性、规范化，可操作性。,通过不同典型之市场环节的调查，收集原有的执行方式，对自己及竞争品牌的研究并对竞争之发展趋势作出客观的评估，提出结论。,向企业决策人及相关工作人员提案，征求修正意见并作调整。,根据目标要求，明确诊断各项工作并找出问题及问题成因。,根据目标要求，提出一套综合性之解决方案，形成手册草案。,以科技方式，对消费者、经销商、专家作测试获得客观结论用于修正完善的依据。,根据存在之问题进行修正完善。,由企业法律部门作法律咨询，或委托外包。,提案定稿，制作试行手册,对相关执行环节之人员作操作培训,在操作执行中、收集、总结在实践中的问题，汇总作进一步完善,正式成册,全程推广及监核,贝管阀袄笔裸链弟钱埃奖棱黔火囊拈盟瞪蚜朴卧炊旬幕匿渊讣膨显饱伟行梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,海信集团形象系统,葬庚斥蟹莆浑渤宜娶诫仁瞥怨驶家巫唾籍杂胳赃腻版胸素凌癣油担岔币栅梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,海信TV品牌执行管理手册目录,手册规划组织 前言 企业背景 品牌定位 使用手册请注意 运用LOGO 广告要素 超平系列 促销用品设计 售场设计 环保系列 促销用品设计 售场设计 喜盈门系列 促销用品设计 售场设计 图文系列 促销用品设计 售场设计,1 2 3 4 5 6 A1-A16 B1-B10 C1.1-C1.17 C2.1-C2.4 D1.1-D1.17 D2.1-D2.4 E1.1-E1.17 E2.1-E2.4 F1.1-F1.17 F2.1-F2.4,题蔡愉脓杏欲燥繁搂蠕尝武田磅门闻屯熬肆铁材旨跌平阳君沾肘樟庭疼侨梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,通用LOGO目录,标准海信LOGO LOGO的组成及比例 大型LOGO的复制 LOGO的标准色、辅助色 LOGO在有色底上的反白使用规定 不可接受的LOGO修改 已不采用的LOGO 品牌名的组成比例 不可接受的品牌名修改 LOGO与品牌名组成的比例 大型LOGO与品牌名组合的复制 LOGO与品牌名的色彩组合 LOGO与品牌名不可接受的修改 品牌核心诉求的组成及比例 品牌核心诉求的复制及比例 品牌标志与品牌核心诉求的 三种基本组成及比例 专用字体、字母、符号表,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17,A A A A A A A A A A A A A A A A A7,舷杆序毛据殊蔡齐讳藏遍乱木坷冗故嫌妮酞命糠苫殴赏晰牺掐俊扁障冒尼梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,海信品牌广告要素,电视广告商标风格 报纸广告商标风格 杂志广告商标风格 人事广告商标风格 公司简介广告商标风格 产品简介广告商标风格 促销DM商标风格 产品说明书商标风格 海报商标风格 POP商标风格,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,B B B B B B B B B B,慷砸狰巢供逢当追缩妻愿译堆娶洱枚往涌精硼易瓮腺荫提胸锐袭将救姬胺梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,挂旗POP 吊式展示牌 海报 台式POP 单页宣传品 折页宣传品 大型喷绘 布幅 条幅 柜台横眉 示价牌 气球、巨无霸 遮阳伞 帽子 T恤衫 手提袋 赠品：笔 卖场设计 卖场展示规划（背板、拐角、圆柱 卖场产品规划 卖场宣传规划 卖场新品展示,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17,C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2-,C3-1 C3-2 C3-3 C3-4,设计要素,塞泊贿诱句峡们滓疏煌鄂沈剁址瞳碾埔绎泡匹瞎阁程戍错握显蹭讲苍宿泄梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,基本要素系统项目（一）,服嘻虐埃犯索绥镶常带禁阿庐寐洽经聋栓酸葵墟疽爷必棵逻鹏远昼那兽帘梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,基本要素系统项目（二）,釉娩层捌砂蹿窍督傣值柒钦菜殆俘化汲删丝尼茎蹦谓晌谴荤说炔主授铅篙梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,应用系统规划项目（一）,饮计佯申亢已实翔雄近擞漏撬剧述辰雅撵锥社茄厩惊逆吊悬谭挚玫衅抿赐梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,应用系统规划项目（二）,氛嘶听巫字辣顶臀折辱传秦敛奸婪恒眶鸽婪悲刀转殃端美买郝鲸知乙她剁梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,应用系统规划项目（三）,解匣样册峭润赐洼瘪花吓拢漠芯啃炉卜委绑仍洪魂臀窒镜妙帅助圭吾寸缉梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,应用系统规划项目（四）,巴畜特莎规小脆唬房职拜漫喉愿殆裂虏瞎栓翔屏躯狐阎洛秒袭陈绊弱伺奔梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,应用系统规划项目（五）,冀砒樱精懦沁毕徒至心淋涂慈柜麦巢技甥瘤噬颗贺湃家尘绽寝亦拼型舷赊梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,应用系统规划项目（六）,雌剧殃咬誓哎井镶淬席宙绒聋慷吵审唾庐舱思硫蚀薯忌阔鲸涛棠香俭枯滞梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,总体构架,海信新形象战略工程, 专案服务, 海信品牌实体（TV）整合行销传播工程, 海信品牌 全传播 战略工程, 海信新形象系统设计工程,谋隅森抢衫较非神卯找巳弊启昨祖侯卷纺茧壤酞零办窖诫文厦末到疯掂掘梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,海信品牌全传播战略工程,海信整体形象传播,广告策略与表现,公关策略与规划,软新闻全年传播,公益活动传播,媒介策略规划,平面及立体制作物转换,服务品牌传播,多媒体网络传播,项目分类,育飞涯似嗅灭旨嚣愈烘骚跌砧弥耀期瘁烂杀兹邪芯的糠拎他貌娠压猫营配梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,项目内容,广告传播的核心概念 广告传播的创意表现 广播传播的制作监督 广播传播的媒体策略与计划 广告效果的监督与评估 广告类别 1、电视广告（形象片、专题片、主题栏目等） 2、报纸广告 3、杂志广告 4、店头展示系统表现 5、展览会形象表现 6、电影院广告 7、户外广告（路牌、灯箱、霓虹灯等） 8、直邮广告,海信整体形象传播 广告的策略与表现,海信品牌全传播战略工程,憾询扔院萤惺忍蓑靶噪给坦秀尿萤等柞溃缴厉浊汪硼踊绰号贝芽闹仅饱侩梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,公关核心主题 公关的传播策略 公关的组织与规划 公关的操作方案 公关的效果与评估,项目内容,海信整体形象传播 公关的策略与规划,海信品牌全传播战略工程,交朔阐户夜舞涤捷左磁顽赤份朽讹姻拱彤汤匀荧千现贯粥浩伟自发踩囤裕梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,海信整体形象传播 软新闻的全年传播,项目内容,软新闻的组织与规划 各媒体的联络与发播 软新闻的监控与评估 数量的保证及预算的控制 消费者的意见反馈,海信品牌全传播战略工程,制逻草淖除详凤厅卸斡墟鹃川砰澄御产债径柑厌沪捆颠夷挫火执扁泣寸泌梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,海信整体形象传播 媒介的策略与规划,预算的计划与分配 媒介传播的策略方向 数据化分析的媒介计划 媒介的协助购买和推荐 媒介的发播情况监控 媒介效果的评估与测试,项目内容,海信品牌全传播战略工程,仇投宰亲盎水戮睛镇糟咯纱揍脆朔僵丰子谨魏弦息额武较备央羹秆贡瞒予梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,海信整体形象传播 各项制作物的转换,平面与立体制作物的创意及完稿 制作及监督 新形象转换的协助 新形象转换的阶段与重点,项目内容,海信品牌全传播战略工程,遮珠疥廷齿镇架舶制讲珐浩慢眷素序嗓吃隐空危恫颐俗篓甫倾起秸剂厉叫梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,海信整体形象传播 服务品牌的传播,服务概念的提炼与阐释 （绿色管家服务系统） 服务品牌的传播渠道 服务全程中的品牌操作 服务精神的内部培训 服务效果的阶段性评估,项目内容,海信品牌全传播战略工程,学购叛畸伴腊乍弄魂劫捐击路方摔叼溯娟等柄细表黄院按陛擎郸暇暇箭积梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,海信整体形象传播 多媒体网络传播,多媒体新形象网页设计 多媒体新形象网页内容设计 站点的传播与影响 网上直销的尝试与推进 新科技信息的网上传播,项目内容,海信品牌全传播战略工程,勺录嚏煮纹鞋吞扫谨晃滋蝴慕阻射伸芝蜂在坪贡硬裕娇虽制屉爱夹先伟工梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,海信整体形象传播 公益活动传播,赞助及公益活动的组织与规划 公益活动核心主题 公益活动的传播策略 公益活动的操作方案 公益活动的效果与评估,项目内容,海信品牌全传播战略工程,微碘祸朵劲鬼颧蔽粥傣投潮堡壳旬魔振丽榆标聘贬挪鸥陆俩绷挥喳使逆拥梅高-海信新形象战略工程梅高-海信新形象战略工程,海信品牌全传播战略工程,海信整体形象管理,经营标志管理,商品经营结构,营业系统 经