,4/25/2019,Managerial Economics,管理经济学,主讲 胡宝柱教授 华北水利水电学院,Managerial Economics,社会,第一章 绪 论,本章主要内容： 管理经济学概述 企业利润 边际分析法,绪 论,Managerial Economics,社会,一、基本概念 管理经济学与工业经济学、贸易经济学、计量经济学、信息经济学一样，是把经济学理论应用于某一社会经济领域，是应用经济学的一个分支，属于社会科学范畴。 管理经济学是经济学的基本原理和数学分析工具相结合。在企业经营决策中的实际应用。因此它又是一门经济学和管理学的交叉学科。”,绪 论,第一节 管理经济学概述,Managerial Economics,社会,一、基本概念,绪 论,管理经济学的主要宗旨，就是专门阐述在管理决策过程中如何运用科学的经济学这个问题，怎样运用经济学理论来分析企业问题和为什么要这样做。 管理经济学是沟通经济学与企业决策的理论桥梁，以市场(价格)机制贯穿企业的基本工作：供求、生产、成本。从企业全局出发，研究定价、风险、机会等决策的基本思路 。,1不同描述没有主题 什么是经济学? 经济学就是研究资源配置的全过程及决定和影响资源配置的全部因素的科学。 什么是管理（学）？ “广义而言，管理可定义为：规划、组织、领导与控制组织成员的行为表现，善用各种组织资源以达到组织预定目标的过程,Managerial Economics,绪 论,2面向应用具体方案 管理经济学可以视为微观经济学某些部分的应用。这些部分包括：风险、需求、生产、成本、定价和市场结构等。了解这些原理有助于建立理性的决策思路，为经理人的管理决策提供分析框架。 当好经理，一方面要有一定的实践经验，但另一方面也不能事事全靠自己总结经验。那样学费交得太多，代价太大，必须自觉运用经济管理理论，提高自己的工作水平。,Managerial Economics,绪 论,3综合交叉简单相加 管理经济学是运用经济理论和决策方法为企业面临的管理决策问题寻求最佳化解方案的一系列综合方法,Managerial Economics,绪 论,Managerial Economics,社会,二、基本理论,管理经济学的理论基础，主要是西方的微观经济学，从社会性角度看，属于资产阶级；从科学性角度看，有许多具体理论方法，属于市场经济和社会化大生产的一般规律，是人类的共同财富。我们应该积极地加以学习、借鉴利用，为提高我国企业经营管理决策的科学水平服务。,绪 论,Managerial Economics,社会,三、基本内容,管理经济学的研究内容：依理决策 据经济学之理论，进行企业管理中经济问题之决策，以寻求实现预定目标的最佳方案。 管理经济学研究的重点在于工作思路与分析方法，而不是具体工作的内容。 1、加强基于经济业务知识，又高于经济业务知识的经济分析方法研究。 2、注意从管理决策思维框架的角度把握全局、超前策划、寻求捷径、制定对策，,绪 论,Managerial Economics,社会,一、企业的地位与作用,绪 论,第二节 企业利润,企业,职工,政府,投资,用户,Managerial Economics,社会,二、企业的经营目标 企业作为人类社会的经济组织具有二重性：作为经济组织，企业基本目标是在市场中取得尽可能多的利润；作为社会组织，就要承担尽可能多的社会职责。 经济利润：管理经济学中引用这个概念的特殊意义所在就是从管理决策角度，对利润进行更深层次的分析，以通过了解一个经济概念的内涵，促进经理人员观念的转换，提高在市场经济条件下管理决策的水平。 用于管理决策时主要考虑的利润与通常的会计利润是有区别的。管理经济学中把面向决策的利润称为经济利润。,绪 论,第二节 企业利润,Managerial Economics,社会,三、企业资源配置 企业是商品经济发展、生产社会化的产物。是以盈利为目的，把各种有限资源组织起来，经过合理配置，为消费者或其他企业提供产品或劳务的经济实体。 组织配置既包括取得资源的独占权，也包括取得资源的共享权。,绪 论,第二节 企业利润,Managerial Economics,社会,一、数学原理 边际(margin)一词就是额外、附加、边缘或总体以外部分的同义语。 应用边际原理进行管理决策，首要的一点就是管理人员对决策制定过程中不会发生变化的因素，坚决不予理睬。,绪 论,第三节 边际分析法,Managerial Economics,社会,二、管理决策优化标准 (一)无约束条件下：在管理决策时，假设生产技术等其他条件固定不变，只考虑某一种决策变量的投入，而其数量又是不受限制的，这种决策变量，可以是产量或某种生产要素数量，如劳动力、资金等。 例如：为了使利润最多，应生产多少产品； 为了使产量最高，应投入多少劳动力等等。 在这种情况下，最优化的规则是：边际值=0时，可以使管理决策的目标实现最优。,绪 论,第三节 边际分析法,Managerial Economics,社会,二、管理决策优化标准 （二)有约束条件下：在管理决策时，某种被分配的资源量是有限的、既定的。如一定量的某种资源，在不同的用途之间如何分配，才能使利润最大；一定量的生产任务，怎样在不同下属单位中分配，才能使总成本最低等等。 最优化的规则： 等边际效益法则：当各种使用方向上每增加单位被分配资源所带来的边际效益都相等时，被分配资源的总效益最大； 等边际成本法则：当各种使用方向上每增加单位被分配资源所引起的边际成本都相等时，被分配资源能使总成本最低。,绪 论,第三节 边际分析法,Managerial Economics,社会,第二章 供求决策理论思考,供求理论在管理经济学中占有十分重要的地位。它揭示了以市场为媒介的生产者与消费者之间的联系及其变化规律。市场机制集中反映了供求关系与价格变化相互影响、相互作用的对立统一关系。 供求理论是企业正确认识价格杠杆的作用、实现市场导向、进行管理决策的基本依据，是企业实现资源优化配置的方向标、出发点。,供求决策,Managerial Economics,社会,第二章 供求决策理论思考,第一节 供求法则 一、需求分析 Qd=f(P；P，I，E，) 1、个人需求曲线：单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系； 2、行业需求曲线：市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系； 3、企业需求曲线：可由行业内各单个消费者的需求曲线横向相加求得。,供求决策,Managerial Economics,社会,第二章 供求决策理论思考,第一节 供求法则 二、供给分析 供给函数就是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式： Qs=f(P；P，C，E，.) 与需求函数相比，供给函数揭示的价格与供给量之间的运行机制对企业决策的影响更加直接。 价格下降，供给量减少；价格上升，供给量增加,供求决策,Managerial Economics,社会,第二章 供求决策理论思考,第一节 供求法则 三、供求法则 在完全竞争的市场条件下，影响价格的因素很多。但归根结底都是通过供给和需求来影响价格的。 一方面，供需关系决定市场价格； 另一方面，价格又反过来起着调节供需关系的作用。,供求决策,Managerial Economics,社会,第二节 效用与弹性,一、消费效用 消费效用是指消费者从消费商品中得到的满足程度。 1需要与需求 【需要】：或欲望，人们对某种要求的渴望，包括： 生理需要、安全需要、社交需要、自我实现需要 【需求】买者在某一价格愿意且能够购买的数量 【消费】需求的实现，分为最终消费和中间消费。,供求决策,Managerial Economics,社会,二、效用：人们从消费商品中得到的满足。 1 效用因人而异，因时而异，因地而异，对某人有效用的，对其他人未必有效用 2 效用是经济学的概念，不考虑其伦理性 总效用：TU=U（q1,q2,q3,） 边际效用：追加一个单位商品消费所增加的总效用。 MU=TU/q= dTU/d q,供求决策,Managerial Economics,社会,3 边际效用递减法则 在一定时间内，一个人消费某种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。 边际效用是决定商品需求价格的主观标准，并决定商品消费的意向。 “价值的矛盾”,供求决策,Managerial Economics,社会,二、需求弹性,需求弹性：用于说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。用公式表示为： Q变动% X变动% 式中：E为需求弹性；Q为需求量；X为影响需求量的某因素。即影响需求量的某因素每变化1%，需求量将变化百分之几。,E=,供求决策,Managerial Economics,需求的价格弹性,价格弹性= 价格弹性与销售收入之间的关系 价格上升 价格下降 弹性需求 销售收入下降 销售收入上升 线性弹性需求 销售收入不变 销售收入不变 非弹性需求 销售收入上升 销售收入下降,供求决策,Managerial Economics,社会,影响需求价格弹性的因素 1 商品是必需品还是奢侈品 2 替代品的多少、性质是否接近与可获得性 3 购买商品支出在人们收入中所占比重 4 考察的时间长短 5 商品定义的宽窄,供求决策,Managerial Economics,社会,需求的收入弹性,一、 需求收入弹性的计算 收入弹性= 点弹性 弧弹性,供求决策,Managerial Economics,社会,需求的收入弹性,需求收入弹性的分类 （1）E 1 ，高档品 （2）1E 0，正常品 （3）E 0， 低档品,供求决策,Managerial Economics,社会,需求的收入弹性,二、需求收入弹性应用举例 （1）人们的消费结构随着收入水平的变化而改变。 （2）不同行业发展速度不同，行业选择非常重要。 （3）合理安排国民经济各部门的发展速度 （4）收入弹性大的行业，其风险也大,供求决策,Managerial Economics,社会,需求的收入弹性,恩格尔法则和恩格尔系数 恩格尔法则：随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减小。 恩格尔系数：食物支出在全部消费支出中的比例。,供求决策,Managerial Economics,社会,需求的交叉价格弹性 许多商品的需求量会受相关商品价格变化的影响。 交叉弹性说明一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度。 也就是说，如果另一种相关产品的价格变化百分之一。这种产品的需求量将变化百分之几。,供求决策,Managerial Economics,社会,需求的交叉价格弹性,一、 需求交叉弹性的计算 交叉弹性= 点弹性 弧弹性,供求决策,Managerial Economics,社会,需求的交叉价格弹性,二、需求交叉价格弹性的分类 （1） 替代品 E 0 （2） 互补品 E 0 （3） 独立品 E = 0,供求决策,Managerial Economics,社会,第三节 市场需求估计,需求估计的方法很多，但基本上可归结为两种方法： 一为进行市场调查，根据所得资料估计需求； 二为根据积累的统计资料，用统计方法估计。,供求决策,Managerial Economics,社会,第三章 生产决策理论思考,第一节 要素组合 一、生产函数 二、单变量生产函数 三、多变量生产函数 四、多种投入要素最优组合的确定,生产决策,Managerial Economic