【奥鹏】东北财经大学东财广告理论与实务在线作业3试卷总分:100 得分:100第1题,广告创意的本质属性是（ ）。A、目的B、创新C、科学D、表现正确答案:B第2题,大部分广告的目的主要追求（ ）。A、即时效果B、现场效果C、短期效果D、长期效果正确答案:A第3题,设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。A、到达率B、注目率C、频次率D、记忆力正确答案:B第4题,电视广告的中心画面应不少于（ ）。A、1秒B、3秒C、2秒D、4秒正确答案:A第5题,通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。A、少部分B、绝大部分C、一半D、全部正确答案:A第6题,电视广告的三要素是（ ）。A、画面B、时间C、任务D、声音正确答案:A,B,D第7题,广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。A、审查阶段B、调查阶段C、设计阶段D、制作阶段正确答案:A,C,D第8题,广播广告的三要素是（ ）。A、音响B、人声C、对白D、音乐正确答案:A,B,D第9题,人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。A、生理B、心理C、季节D、视觉正确答案:A,B第10题,广告定义可以分为（ ）广告。A、立体B、狭义C、广义D、平面广告正确答案:B,C第11题,按内容分类，广告目标可以分为（ ）。A、创牌广告目标B、企业形象目标C、观念目标D、产品目标正确答案:B,C,D第12题,广告文案一般由（ ）组成。A、广告正文、B、广告标题、C、广告语D、广告随文正确答案:A,B,C,D第13题,按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。A、电子广告B、销售现场广告C、交通工具广告D、户外广告正确答案:A,B,C,D第14题,媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。A、错误B、正确正确答案:B第15题,广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。A、错误B、正确正确答案:B第16题,如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。A、错误B、正确正确答案:B第17题,广告战略对广告策略的制定具有指导作用。A、错误B、正确正确答案:B第18题,付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。A、错误B、正确正确答案:B第19题,暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。A、错误B、正确正确答案:B第20题,广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。A、错误B、正确正确答案:A