2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,1,第1讲：经济学概论,VCD的故事 VCD故事中的经济学 经济学定义与方法 经济学的基本问题 阅读教科书第1-2章,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,2,VCD：一个传奇性故事（1）,VCD在我国众多经济部门中有其引人注目的特点。几年前还没有VCD这个名词，现今VCD行业已经开拓出年销售额几百亿元的市场；世界上第一台VCD是中国人开发并由我国企业制造的；在我国电子行业中，很少有象VCD这样，占据了世界第一生产大国地位，并在技术创新和产品开发上与国际前沿大体保持同步水平；亦很少有象VCD行业这样，从最初产品开发不到几年时间内，便通过价格战方式在厂商之间展开激烈竞争。 VCD故事及其未来展开前景，涉及到经济学很多重要内容。我们不妨通过VCD故事来开始我们的经济学学习之旅。,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,3,VCD故事的经济学（1）,第一，经济活动是围绕生产某个特定产品（包括劳务）展开的，经济学基本问题之一是生产什麽？我们故事中的产品就是VCD，它把光盘上储存的信息转换为电视上的图象信息，满足消费者的休闲娱乐和其它资讯需求。像其它依据市场原则组织的经济活动一样，VCD厂商对市场需求作出反应，消费者需要和货币支付能力是市场需求的两个基本要素。VCD不属于必需品，在价格较高的早期阶段，购买者通常是支付能力较强的消费者；随着平均生产成本和价格下降，需求增长和VCD普及率上升。经济学将分析产品效用，成本，价格，需求等经济变量间通过市场机制发生的相互作用。,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,4,VCD故事的经济学（2）,经济学另一基本问题：如何生产？ VCD是由生产方式和经营理念存在差异的不同厂商生产的。在规模方面，既有年产量几十万台大厂商，亦有被称作“家庭床板工厂”，用螺丝刀在床板上组装成品的不规范生产者；在营销策略上，既有强调质量，注重信誉，著意创造长期品牌的厂商，也有采取机会主义策略，在粗制滥造的组装出打出SOMY标签出售的生产者。值得注意的是，走私元件、偷税漏税等违法犯规行为在VCD行业发展早期并非个别情况。为什么不同企业生产方式大相径庭？企业行为与制度环境有什么关系？经济学将系统探讨这些问题。,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,5,VCD故事的经济学（3）,VCD核心技术MPEG解压技术是由一个民营企业从国外技术市场获得的。这一事实象征性地显示了VCD行业以及我国经济其它部门发展的全球化背景。VCD核心部件如机芯和解码芯片从国外进口，因而在原料投入环节上与国际市场密不可分；VCD国内厂商一直面临外国企业竞争压力；VCD兴起之初，日本，韩国企业曾一度占有较大市场份额，国内企业利用国内碟片市场暂时不规范的现实条件，推出具有“超强纠错”功能的改良性产品获得市场竞争主动权。VCD行业发展说明了经济生活中的比较优势原理：前沿技术领先是市场竞争力的关键条件，但并非唯一条件；经济全球化背景下，在某些前沿技术我们暂时不具有优势的电子行业，国内企业仍可能依托在软件设计，配套电子原器件，本土市场知识等方面的优势，与国外企业展开竞争并发展自己。经济学理论将说明：先进与后进各有优势，富人和穷人各有优势，“洋”和“土”各有优势。,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,6,VCD故事的经济学（4）,VCD故事以戏剧性方式把技术创新与持续融资能力这两大问题重要性凸现出来。VCD是一个现代电子科学技术产品，一开始就是与MPEG解压技术出现联系在一起的。万燕的独特贡献，在于它的创办人敏锐发现这一技术商业价值，并成功地它开发出消费者欢迎的产品。 然而仅仅拥有适用技术还远远不够。要从开发、销售产品中获利，还需要持续不断的投资。资本是要素组合的黏合剂。现代生产过程依托于连续不断的资金流，企业在从市场获利之前，必须有能力获得足够多可投入研制生产、营销产品的大量资金。由于当时存在对民营企业融资不利的体制和政策安排，加上对融资重要性认识和经验不足，使得万燕在成功地进行产品开发后遭遇挫折。 经济学将研究技术进步和创新对于经济增长的作用，分析资金融通对于企业和经济发展的重要意义，讨论不同融资方式和金融工具的特点,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,7,VCD故事的经济学（5）,VCD故事讲述了通过价格战，变相降价，广告促销，制定技术标准等不同方式展开的竞争。一方面我们看到市场竞争在VCD这一新兴行业似乎特别剧烈；另一方面激烈竞争又使厂商间产生了相互协调甚至串谋的动机。 为什么一个富有活力的经济不能缺少竞争？为什么象VCD这类行业竞争尤其激烈？为什么一个高度分散的竞争市场可能出现向寡头市场转变的趋势？导致竞争的因素在什么条件下可能引发企业间价格串谋的动机，并且这类串谋行为又在本质上具有不稳定性？经济学将系统分析这些问题。,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,8,VCD故事的经济学（6）,VCD行业兴起有自发性：政府产业计划没有事先预见并推动VCD行业的崛起，政府没有直接投资，也没有优惠政策。“VCD是个野孩子”：主要是民间企业家在市场经济地皮草根上跌爬滚打出来的。对于好事业必有政府主导和推动的观念，VCD故事提供了一个反例。 VCD故事也不支持市场万能的看法。在产品技术标准问题上，企业不得不诉诸政府干预，政府有关部门的参与协调对于最终解决标准问题发挥了关键作用。在保护知识产权，维护市场秩序，提供公平竞争环境方面，VCD企业一直呼吁政府有效服务和干预。 为什么建立在价格信号和个体分散努力基础上的市场机制，是一种不可替代的资源配置方式？为什么政府配置资源通常缺乏效率？为什么在保护产权，维护竞争秩序，制订产品技术标准这类提供公共品性质的服务方面，政府界入具有不可替代功能？政府为什么需要干预收入分配？经济学从理论上探讨如何界定市场调节与政府活动的范围。,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,9,VCD故事的经济学（7）,VCD行业发展是和企业家名字联系在一起的。没有万燕创办人敏锐的市场直觉和行动力量，VCD行业崛起的时间也许会推迟；没有爱多老总在营销方面的出色表现，VCD历史的一些环节也许要改写。我们还看到，企业家一时得意不等于永久成功，任何一个判断和决策偏差，都可能成为它们事业成长的“滑铁卢”。VCD故事告诉我们，企业家人力资本作为“中心签约人”在市场经济中发挥了关键作用。经济学将分析为什么企业家是重要资源？企业家具有什么经济职能？为什么对于企业家来说每一天都是新的开始，他们将无休止地面临来自市场的生存检验。,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,10,VCD故事的经济学（8）,另外，广告功能的真实性和虚幻性，政府宏观经济政策的影响，市场性重复建设与行政性重复建设的差异，都在VCD行业简史中直接或间接表现出来。 VCD故事涉及到现代经济生活的很多重大问题。经济学试图对这些问题进行理论性考察，帮助我们对这些纷繁复杂的现象形成具有逻辑一致性的系统理解，从而更好地实现个人，集团和社会的发展目标。,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,11,经济学定义,初次接触经济学的同学需要一个有关经济学的简短定义。对于这一“需求”，经济学家提供了不少大同小异的“供给”。 一个比较适当的定义是：“经济学是研究人和社会对有不同用途的稀缺资源利用加以选择的科学；其目标是有效配置稀缺资源以生产商品和劳务，并在现在或将来把它们合理地分配给社会成员或集团以供消费之用”。,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,12,经济学：四个关键词,前提：稀缺性 供求关系决定稀缺性和价格，资源的内在定义。 对象：选择行为 没有选择时没有经济学。机会成本。管理的联系 目标：资源有效利用 与传统政治经济学的区别。不同层面的运用 性质：科学 解释和预测，理论和模型，假说和检验、实证与规范,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,13,解释和预测（1）,与其它科学类似，经济学致力于对经济领域的观察现象（observed phenomenon）提供解释和预测（explanation and prediction）。注意经济学的预测通常是随条件变动的预测，不是条件不变的预报（forecast如天气预报），更不是无条件预言(prophecy)。,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,14,解释和预测（2）,又比如，为什么象章光101这样保健美容商品比粮食或饲料这类商品广告密度大得多？经济学从产品差异性、信息不对称程度和市场结构角度加以解释。这些解释同样可以表达为条件性预测：产品存在差异性和信息显著不对称的垄断竞争或寡头垄断市场上，厂商广告支出占销售额比例通常会高于产品同质性、信息对称程度和竞争程度较高的行业。,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,15,理论或模型,象其它科学一样，经济学利用理论（或模型：理论的表达方式）解释经济现象。 第一、理论是一组内在逻辑一致的假设（assumption）和假说（hypothesis）构成的解释系统。如厂商理论包含利润最大化假设，市场和成本约束条件的假设，厂商决定选择技术和数量等行为规则的假说。 第二、理论或模型是对经济现象及其关系的简化描述。对于“厂商难道总是追求利润最大化吗”这样的批评有两点回答：任何科学总是简化的，“1比1地图是取消地图”；简化的模型有可能增加对经济现象和变动规则的理解。,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,16,假说与检验（1）：可证伪性,可以简化不等于任意简化，经济学假说需要接受事实、数据等经验证据的检验。理论可检验性、检验结果选择理论：经济学作为科学的试金石。 首先要满足可证伪性：理论陈述必须在逻辑上有可能被经验证明是不真实的。因而，你提出科学理论（假说）时，必须同时说明或潜在包含你将放弃这一理论的条件。,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,17,假说与检验（2）： 非科学认识形式不需要可证伪性,1， 2，宗教精神 3，星象学,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,18,假说与检验（3）,由于不能创造实验环境（experimental environment)，统计和计量分析对于检验经济学理论假说具有极为重要意义。对于需求与价格负相关假说，对于“101”需求收入弹性大于饲料的假说，对于制成品（如PC-386）、服务产品（如理发劳务）和资源性产品（如石油、粮食）价格不同走势的假说，都可能在设立相关模型和观察实际数据基础上，通过统计和计量分析技术来检验。,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,19,实证和规范（1）,王小波先生写道： 有人说，朱熹老夫子做了一世的学问，什麽叫做“是”（Be），什麽叫做“应该是”（Should be），从来没有搞清出过。我们知道前者是指事实，后者是指意愿，两者是有区别的。 这正是实证与规范方法的实质区分。,2019/5/7,“经济学原理”第1讲“经济学对象、定义和方法”卢锋，02年秋季,20,实证和规范（2）,实证性分析涉及对象“是怎样的”、“为什么这样”这类问题。 规范性分析涉及“什么最好”、“应该怎样”之类问题。 经济分析