19春市场营销学作业1-0001试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。A.中间商类型B.渠道长度C.渠道类型的数量D.地区中间商正确选项是:B2.企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( )A.营销组合策略B.产品组合策略C.促销组合策略D.品牌组合策略正确选项是:B3.日用消费品市场营销的主要促销工具是（ ）A.广告B.销售促进C.公共关系D.人员推销正确选项是:A4.认知价值定价法属于( )A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.招标定价法D.成本导向定价法正确选项是:A5.占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。A.市场领导者B.市场跟随者者C.市场挑战者D.市场补缺者正确选项是:A6.非整数定价一般适用于（ ）的产品。A.价值较高B.高档C.价值较低D.奢侈正确选项是:C7.“酒香不怕巷子深”是一种()观念。A.生产B.产品C.推销D.社会营销正确选项是:B8.（）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。A.促销组合B.市场定位C.市场选择D.市场营销组合正确选项是:D9.（）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。A.产品B.定价C.促销D.分销正确选项是:C10.产品导向的适用条件是( )。A.产品供不应求B.产品供过于求C.产品更新换代快D.企业形象良好正确选项是:A二、 多选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.“促销组合”包括四种以下主要方式：（ ）A.广告B.人员推销C.公共关系D.销售促进E.产品正确选项是:ABCD2.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。A.企业本身B.市场营销渠道企业C.顾客D.竞争者E.社会公众正确选项是:ABCDE3.社会市场营销观念要考虑（ ）。A.增加产量B.提高产品质量C.顾客需求D.消费者和社会长远利益正确选项是:CD4.确定企业目标时的要求是_A.层次化B.数量化C.现实性D.可行性E.一致性正确选项是:ABCD5.对战略业务单位进行评价的通用电气公司法认为应该考虑的主要因素是_。A.市场占有率B.市场增长率C.行业吸引力D.进入壁垒E.竞争能力正确选项是:CE6.根据分销渠道的宽度，企业的分销策略通常可分为：（ ）A.广泛性分销B.零级渠道分销C.选择性分销D.二级分销E.专营性分销正确选项是:ACE7.下列各项中，属于竞争者分析的是( )。A.识别竞争者B.判定竞争者的战略和目标C.评估竞争者的优劣势、反应模式D.认识市场需求特征E.选择企业应采取的对策正确选项是:ABCE8.企业一体化成长战略包括（）。A.后向一体化B.向上一体化C.水平一体化D.向下一体化E.前向一体化正确选项是:ACE9.对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。A.威胁是否存在B.威胁的潜在严重性C.威胁的征兆D.预测威胁到来的时间E.威胁出现的可能性正确选项是:BE10.生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（ ）A.做购买中有影响力的人的工作B.做导演的工作使其成为演员服装的购买者C.在人流较大的地方摆摊设点D.上门推销E.做电视广告正确选项是:AB