第十一章：网络视频,学习目的,通过本章的学习，理解P2P技术及P2P技术的应用；理解网络视频概念；了解国内外主要网络视频商家；掌握网络视频的盈利模式。,1,学习目的、重点、难点,学习重点,P2P技术及应用、网络视频概念、网络视频的盈利模式。,学习难点,网络视频领域的发展趋势。,2,电子商务中国农业大学,开篇案例,2011年7月，新版还珠格格在湖南卫视首播。国内各视频网站纷纷加入争抢网络首播、同台同播的阵营。腾讯视频投入上千万元购买了新版还珠格格的网络首播权,与湖南卫视进行网台同播,而且有针对性地制定了“大剧精细化”运营战略。,相关数据显示，新版还珠格格网络开播首日，对比腾讯视频、搜狐视频、迅雷平台网民内容播放量分别是21447554、6600646、720683次。可见腾讯视频的大剧精细化战略取得了很好的成绩。,3,电子商务中国农业大学,目 录,1、P2P概述 2、下载工具概述 3、网络视频概述 4、网络视频的发展现状 5、网络视频同行竞争分析 6、网络视频的发展趋势,1.1 P2P概述,P2P是英文Peer-to-Peer(对等)、Point to Point (点对点)的简称,又被称为对等、点对点技术。它是一种网络新技术,依赖网络中参与者的计算能力和带宽,而不是把依赖都聚集在较少的几台服务器上。P2P模式的优点如下: 资源利用率高。 节点越多网络越稳定,不存在瓶颈问题。 信息在对等节点间直接交换,高速及时,中转成本低。 基于内容的寻址方式处于一个更高的语义层。,一、P2P概述,4,2.1 BT工具,BT是一种网上流行的传输协议，分享网站针对不同的影视作品发布的一系列的种子文件,普通用户只要安装好免费的BT软件,下载相应的影视作品了，而P2P正是支持BT下载方式得以实现的技术,或者说是一种具体方法。 Seed(种子):当某个用户完成下载任务后,在下载软件还在运行的情况下,就可当作一个新的种子,供其他下载用户使用.种子发布者本身发布的文件就是原始的种子。 TracKer:收集下载着信息的服务器,并使此信息提供给其他下载者。,5,二、下载工具概述,2.2 eMule工具,eMule是一个开源免费的P2P文件共享软件,运行于Windows下.它决不包含广告软件,间谍和流氓软件,设计者的理念是”一切为了快乐和知识,而不是为了金钱”。eMule的中文名称在大陆用户中有争议,根据eMule官方网站的简体中文版说法, eMule译为电骡,其名称也来源于动物-骡。,6,二、下载工具概述,2.3 迅雷工具,迅雷于2002年年底由邹胜龙先生及程浩先生始创于美国硅谷。2003年1月底,创办者回国成立深圳市三代科技，2005年5月更名为迅雷。 早期的迅雷是依靠P2P技术的下载软件,不过现已发展至P2SP(peer to server/peer)。 2007年迅雷用户突破1.75亿人,每天超过7000万次的下载,服务全球50多个国家,并成为中国最大的下载引擎。,7,二、下载工具概述,3.1 网络视频的概念,网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务,在众多的流煤体格式中,flv格式由于文件小,占用客户端资源少等优点成为网络视频所依靠的主要文件格式。,8,三、网络视频概述,传统电视与网络视频比较,3.2 网络视频分类,按照资源来源分为两类:第一类是影音制造商专业创作的视频,这是网络视频的主要来源；第二类是网民自己拍摄并上传到视频网站的原创作品。 网络视频按照运营商提供的观看方式,可以划分为四种形式:视频直播、在线点播、视频轮播和视频搜索。,9,网络视频服务分类,三、网络视频概述,3.3 网络视频运营商的类型,网络视频运营商是指具有ICP(网络内容服务商)和(互连网服务提供商)资格,通过网站或客户端软件为用户提供网络视频服务的互连网运营商。 根据网络视频运营商的资质及运营特征，可将网络视频运营商分为以下几种：,10,三、网络视频概述,网络视频运营商分类,4.1 美国网络视频的发展现状,从全球范围来看,美国是网络视频产业最为发达、市场环境最为规范的国家。2008年，美国网络视频用户规模达到了1.5亿人，占美国总体网民的80%，预计至2012年，美国网络视频用户数量将达到1.9亿，占美国总体网民的比重增至88%。,11,四、网络视频的发展现状,2008-2013年美国网络视频市场用户规模情况(预计）,4.1 美国网络视频的发展现状,四、网络视频的发展现状,2019/5/19,2008年2013年美国网络视频市场规模,2008年美国网络视频市场规模达到5.9亿美元，预计到2013年增至46亿美元。,4.1 美国网络视频的发展现状,美国网络视频的领军人物当属YouTube、Hulu。 YouTube是设立在美国的一个视频分享网站,提供下载、观看及分享视频短片服务。其自2005年2月上线不到18个月访问量已经跻身全球前五位，每天的视频点播数已经突破了1亿大关，至今已成为同类型网站的翘楚。 Hulu由美国国家广播环球公司（NBC Universal）和新闻集团（News Corp）在2007年3月共同注册成立。其内容定位为高质量的长视频，盈利模式清晰，受到广大网民的喜爱。,四、网络视频的发展现状,2019/5/19,4.2 国内网络视频的发展现状,2008年中国网络视频用户规模达到2.3亿人，用户覆盖率达到78.5%；但同时用户增速由2007年的96.5%下滑至44.9%，降幅接近50%。因此目前中国网络视频用户规模已进入较为稳定的发展阶段。,四、网络视频的发展现状,2019/5/19,2006年2012年网络视频用户规模（预计）,4.2 国内网络视频的发展现状,四、网络视频的发展现状,2019/5/19,国内网络视频市场规模在2006年达到5.3亿元，预计2012年增至51.2亿元。,4.2 国内网络视频的发展现状,自网络视频产业诞生起,美国一直引领着网络视频行业发展的方向。很多中国视频网站早在创业初期就是模仿美国模式。 YouTube的爆发式增长引起了国内Web2.0业界的广泛关注,类似的视频分享类网站纷纷涌现,比较典型的有六间房、我乐网、优酷网、酷6网等,服务类似的还有此前主要以“播客网站”形式出现的土豆网、银河台等。视频分享网站成为中国继博客、SNS之后又一大Web2.0发展热点。 Hulu以高质量的长视频见长，国内的模仿者包括奇艺网、乐视网等。,四、网络视频的发展现状,2019/5/19,5.1 国内主要商家,中国视频分享网站已超过300多家，主要成立于2006年。后来随着市场竞争的优胜劣汰，中国视频分享市场格局逐步开始清晰。 中国视频分享市场已经逐步形成三个集团： A集团：土豆网、优酷网、酷6网、六间房等 B集团：新浪播客、搜狐视频、QQ播客等 C集团：垂直视频分享网站,五、网络视频同行竞争分析,2019/5/19,5.1 国内主要商家,五、网络视频同行竞争分析,2019/5/19,2009年4月视频网站有效浏览时间排名,5.1 同行竞争分析创始人,优酷网创始人兼CEO古永锵，早年就读于加利福尼亚大学伯克利(Berkeley)分校、斯坦福(Stanford)大学，曾在贝恩(Bain)公司、富国集团、搜狐等企业任职。2005年11月,古永锵以300万美元启动资金创办合一网络。2006年，合一网络宣布优酷网公测开始，定位为用户视频分享服务平台， 优酷网多轮融资后,古永锵持股41.48%。 土豆网创始人兼CEO王微，在美国读经济学，拥有欧洲工商管理学院的MBA学位以及约翰霍普金斯大学的计算机硕士学位。曾在贝塔斯曼集团、美国休斯公司等企业任职。王微于2005年4月15日创办土豆网，任网站CEO，多轮融资后，王微持股13.4%。,五、网络视频同行竞争分析,2019/5/19,5.1 同行竞争分析平台规模,截止2010年9月30日，优酷网的注册用户数为7653万人，土豆网为7170万人；日均视频上传数优酷网为6万，土豆网为4.2万；优酷网的视频总数达到4500万个，土豆网的视频总数为3630万个。 优酷爱酷的下载量为6000万，土豆的飞速土豆下载量是4500万。在视频网站浏览时长方面,优酷占比40%，土豆为23%。 不管是优酷网、土豆网,还是其他知名的视频网站，它们都像是一个集合器，把成千上万的各类产品集合在一个网站上，以使产品丰富多样。,五、网络视频同行竞争分析,2019/5/19,5.1 同行竞争分析融资状况和营运成本,2010年12月8日，优酷网在纽约证券交易所上市，当天至少融得2.03亿美元，比预期超了近0.6亿美元。 2011年8月17日，土豆网在美国纳斯达克上市。IPO前土豆网已经通过5轮融资筹集到1.35亿美元,其投资方包括新加坡淡马锡控股、IDG中国、凯欣亚洲、纪源资本等。,五、网络视频同行竞争分析,2019/5/19,5.1 同行竞争分析融资状况和营运成本,网络视频网站的成本构成基本相似，均由带宽成本、内容采购费用以及支付给广告代理机构的服务费用等构成。 在版权购买方面，2010年前9个月优酷的版权成本为5600万元，土豆则为3200万元。 在服务器数量方面，优酷的服务器总数达到5500台，土豆则为4000台。土豆的带宽成本在2009年大幅下降，其招股书称是因为公司开始运用自己内部建立的CDN系统，而不再从第三方租赁。,五、网络视频同行竞争分析,2019/5/19,5.1 同行竞争分析盈利模式,2010年前土豆网营业收入完全依赖广告，2010年开始另辟蹊径，移动视频业务和版权分销开始为其贡献营业收入。土豆网的主要盈利模式如下: 广告收入 移动视频播放业务 版权分销 优酷网广告的营业收入来自两大部分:一部分是品牌广告营业收入;另一部分是广告联盟带来的营业收入,其中品牌广告营收占大多数。 2010年前9个月,优酷网品牌广告营业收入2.2亿元人民币,占总营业收入的94.9%,来自广告联盟的营业收入占总营业收入的3.3%。,五、网络视频同行竞争分析,2019/5/19,土豆、优酷网在美国强势上市,终于实现了中国在线视频行业上市零的突破。企业通过公开市场可以募集到更多的资金,为其未来的发展提供了强大的资金支持,同时给其他没有资金支持的视频企业设立了门槛。 展望未来,中国在线视频行业将呈现以下发展趋势: 未来竞争将更加激烈 盈利模式更加多元化 终端的多元化,六、网络视频的发展趋势,2019/5/19,P2P是一种网络新技术,依赖网络中参与者的计算能力和带宽,提高资源利用率。 网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务。网络视频运营商是指具有ICP 和ISP 资质,通过网站或客户端软件为用户提供网络视频服务的互联网运营商,按照其资质及运营特征,可以分为垂直类平台运营商、传统门户类平台运营商、电视媒体类平台运营商、电信类平台运营商四类。 目前,中国的视频分享网站已经超过300家,其中优秀代表有优酷网、土豆网等。视频网站的分析集中在平台规模、融资状况和盈利模式三方面。,本章小结,2019/5/19,1. P2P技术的优点和缺点分别有哪些? 2.网络视频如何分类? 3.网络视频网站有哪些盈利模式?,思考题,2019/5/19,27,电子商务中国农业大学,Thanks!,THE END,