第14章 促销策略,英雄的促销策略,英雄，创造了中国电影史上的许多个第一。 英雄的成功，不在于电影本身的精彩，而在于营销策划、市场推广的创新。 英雄所获得的空前成功，将把电影营销策略和营销组织性推进到前所未有的程度。,一、另类的信息沟通,1强劲的制作班底和演员阵容吸引人们的“眼球” 2制造相关的花边新闻，吸引媒体关注 3剧照泄露事件,二、与众不同的广告宣传,香港首开新发会 出征奥斯卡 千方百计打击盗版，保证票房 前期宣传对媒体进行严密封锁 试映入场凭身份证 为国内音像版权设置打假基金 捆绑宣传获双赢 电影周边产品出炉为电影造势 开电影做电视广告的先河,三、推陈出新的公关营销,拍卖版权 轰轰烈烈的首映式 全国零点公映,思考题：,英雄的营销活动采用了那些促销工具? 整合传播的理念是如何在英雄的营销活动中体现出来的？ 英雄的营销是一种娱乐营销，它对企业的产品营销有那些借鉴意义？,