2019/5/24,国际市场营销学,第五章 国际市场分析,第一节 国际市场概述,1,4,2019/5/24,国际市场营销学,一、国际市场的内涵及分类,（一)国际市场的内涵 国际市场是世界各国或地区之间进行商品和劳务交换的场所，是在世界范围内通过国际分工和国际经济活动联系起来的各国（地区）市场以及各国（地区）之间市场的总和 。,2019/5/24,国际市场营销学,（二）国际市场的分类,2019/5/24,国际市场营销学,二、当代国际市场的基本特征,（一）国际市场规模持续扩大 1.全球性国际市场基本形成 2. 国际贸易总量快速增长,2019/5/24,国际市场营销学,二、当代国际市场的基本特征,（二）国际市场结构变化显著 1. 国际间产业转移的变化 2. 国际贸易商品结构的变化,2019/5/24,国际市场营销学,（二）当代国际市场的基本特征,（三）区域经济一体化趋势增强 欧盟 美洲自由贸易区 东盟自由贸易区 中国-东盟自由贸易区 全球视野5-1 ,（二）当代国际市场的基本特征,（四）跨国公司影响力日趋增大 （五）国际市场竞争异常激烈,2019/5/24,国际市场营销学,2019/5/24,国际市场营销学,第五章 国际市场分析,第一节 国际市场概述,1,4,2019/5/24,国际市场营销学,一、美国市场的特点,（一）市场容量大，需求多样化 （二）市场竞争激烈 （三）市场法规健全、行业协会左右市场 （四）消费者对产品质量要求高，讲品牌，尤其重视产品安全 （五）美国市场销售季节性强,2019/5/24,国际市场营销学,二、西欧市场的特点,（一）市场规模大 （二）一体化程度高 （三）市场自由贸易程度高 （四）商品分销网络发达集中，零售商业发展快 （五）政府对市场商品监督管理严格,2019/5/24,国际市场营销学,三、日本市场的特点,2019/5/24,国际市场营销学,四、东南亚市场的特点,（一）市场容量较大 （二）经济发展后劲充足 （三）消费需求多样化 （四）市场管制相对较松 （五）华人众多,2019/5/24,国际市场营销学,五、中东市场的特点,（一）市场购买力强 （二）对进口依赖大 （三）市场关税低，进口限制少 （四）市场竞争激烈 （五）宗教亚文化色彩浓厚,2019/5/24,国际市场营销学,六、非洲市场的特点,非洲市场,2019/5/24,国际市场营销学,案例5-1,可口可乐在印度市场,2019/5/24,国际市场营销学,第五章 国际市场分析,第一节 国际市场概述,1,4,2019/5/24,国际市场营销学,一、国际消费者行为的特征,（一）国际消费者行为的概念 国际消费者行为是指各个国家的消费者为满足个人或家庭的需要而挑选、购买、使用或处置产品、服务、观念或经验所涉及的过程。,2019/5/24,国际市场营销学,国际消费者跨文化的消费行为 国际消费者差异性的消费行为,一、国际消费者行为的特征,2019/5/24,国际市场营销学,（二）国际消费者行为的主要特征,1.国际消费者行为的跨文化特征 2.国际消费者购买行为的差异性特征,2019/5/24,国际市场营销学,二、国际消费群体的消费行为差异,(一）决策方式的差异 亚洲和西方消费者在决策方式的差异往往体现在购买决策过程、产品名称选择、消费品选择以及对待权威的态度等方面，如表5.1所示 。,2019/5/24,国际市场营销学,表5.1,2019/5/24,国际市场营销学,二、国际消费群体的消费行为差异,（二）行为模式的差异 受东西方文化模式差异等因素的影响，亚洲和西方消费者在消费行为模式方面的差异也较为显著，如表5.2所示。,2019/5/24,国际市场营销学,表5.2,2019/5/24,国际市场营销学,三、国际消费者行为研究的基本内容,国际消费者行为研究的三大方面 1.国际消费者行为的外在影响因素分析 2.国际消费者行为的内在影响因素分析 3. 国际消费者买过程分析,2019/5/24,国际市场营销学,案例5-2,LV对中国消费者的洞察,2019/5/24,国际市场营销学,第五章 国际市场分析,第一节 国际市场概述,1,4,全球市场机会评估,发现合适的国际市场机会 评估国际市场机会的指标 评估国际市场机会方法,2019/5/24,国际市场营销学,2019/5/24,国际市场营销学,思考与讨论,当代国际市场的发展趋势对我国企业开展国际营销活动有哪些影响？ 如何开展国际消费者行为研究？,