中信物业 内刊改版规划思路,目标方向,成功内刊,方向导引,经验特点,现状认识,A,现在内容匮乏,功能性缺失的企业内刊太多了。 单纯的产品和服务内容或相对应信息释放现象严重 缺乏杂志应有的多元结构和趣味性 企业内刊较成功的：万科、华润保利会等。,我们对国内现有企业内刊的认识,优秀内刊展示, 万 科 ,注重意境和文化气息的释放,优秀内刊展示-万 科,结构条理清晰,优秀内刊展示-万 科,注重文化信息的功能释放,增强了趣味性和可读性,优秀内刊展示-保利会,结构条理清晰,有正规杂志的观感.,保利地产投资开发产品包括生态新城、城市综合体、高端住宅、商业地产等，并在全国范围内进行项目布局。,优秀内刊展示-保利会,企业信息与文化气息和生活功能能够有机结合,拉近了受众的距离.,优秀内刊展示-保利物业,注重整体美感和信息释放。封面热点话题提示,优秀内刊展示-SOHO小报,注重抽象的美学观感,简洁而富有张力,优秀内刊总结:,注重意境和美学观感,简洁而富有张力,企业信息与文化气息和生活功能能够有机结合,注重趣味性和可读性,结构条理清晰,有正规杂志的观感,品质高.,内容丰富多元,功能丰富.,内刊是企业信息的载体，是舆论营销的基础，应由三部分组成：一是能让目标人群看得到、二是能吸引目标人群、三是能引起认同。 中信物业内刊应以阅读方便,有益交流等为特点；以服务功能和双向沟通功能为延伸；目的在于为业主，提供交流和探索的平台，并将交流成果转换成中信物业的优质品牌、优质产品、优质服务，回报于消费者。 要将中信物业内刊打造成中信物业的品牌，使之成为中信物业的窗口、前沿和阵地，就应迅速提高自身的企业文化建设和与受众对话、交流的互动率，从长远战略来看，中信物业必须借助一扇具有互动、美感和质感的纸媒窗口来帮助其实现真正的延伸，就必须做到身教和言传，使两者的优势形成互补，从而成为中信物业品牌推广的强力武器，这也是我们改版的方向。,改版方向导引,.使受众能及时了解中信物业的变革、内涵与精神，让即将接受或正在接受中信物业的人增强对的中信物业品牌的知情度、信任度和吸引力,.通过内刊对中信物业文化的传播，而占领受众的心智空间,.成为中信物业宣传的阵地、经营的载体、交流的平台,.实现在竞争中全赢的整合传播作用,.内刊将对内建设中信物业文化，对外树立中信物业品质形象,改版后所应产生的作用,好的企业内刊在整合传播中对于目标人群具有软营销的作用，即情感营销，所起到的作用也属于渗透营销。改版后的企业内刊是中信物业文化、产品、品牌的支撑点，更是中信物业气质的培养和“汲人居精华，植和谐沃土，育美丽人生”的思想传播。,整合传播,媒体关系,渗透营销,网络广告,广告,事件营销,公共关系,特定人群,渗透营销,广告,沟通交流,资料库营销,内刊改版后所应具有的营销价值,改版后内刊的作用平台,中信物业涵括行业、企业、服务、人群四大主体，是四位一体的复合型刊物，是宣传的阵地、文化的前沿、经营的载体、交流的平台。,企业,服务,人群,企业读本,品牌读本,价值读本,四位一体,行业,行业读本,中信物业DM内刊应是一本紧扣中信物业内容，适当反映所属行业信息，品质厚重又不失活泼的杂志。,改版后内刊的属性,关键词. 实用性 可读性 趣味性,改版规划,内刊的名称,表现风格,传播要素,目标受众,改版效果,内刊的外在,优点：增强了文化元素，利于品牌整合传播,目的：构筑中信物业在行业内强大的媒体公信力,改版内刊的名称,名称：中信 物语,刊名释义： 刊名借助日本著名文学作品源氏物语，提升中信物业内刊的文化内涵。 物还借指物业，语，语境，话题。 在这里表明中信物业的情感世界和文化内涵。 在设计上体现艺术效果中间的红色圆点，以“中信”二字做抽象传达。,优点：增强了品牌诚信元素。利于品牌的塑造,目的：构筑中信物业在行业内强大的媒体公信力,内刊名称思路二,名称：中信 物语,思路： 刊名借助目前的新物业杂志，在设计上“中”字缩小，“信物业”馓子放大，做艺术化处理。体现中信物业的诚信，亲和服务的内涵。,中信物业,高效的信息流传播,坚实饱满的品牌内涵,中信物业与受众之间的沟通平台,有力塑造中信物业良好的行业形象,成为行业文化竞争的杀手锏,提升中信物业在行业影响力,时间,效果,改版后效果,传达 要素,先进的理念和中信的实力,中信的品牌文化,地产体系物业服务,良好的行业口碑,完善的多元服务,互动的文化力量,先进的管理体系,优秀的行业研究,信息内容传达设想,时尚和健康观点话题,业主心声传达,内刊目标受众,表现风格,排版风格,装帧设计,主题设计,国际化 大气 专业性,参照主流期刊 创意领先,吸引 有内涵 具有客户群引领,杂志调性,刊物设置,关键描述词,栏目设置,内容简述,广告招商,关键描述词,中信物业物语关键描述词,描述语关键词：,中信品牌 物业服务 文化元素 互动平台,目 标：,进行高效的信息流传播 四位一体的沟通平台,页数：内页48+封面=52胚 尺寸：210*285,内刊整体策划栏目安排与定位,、基本栏目：即每期内刊必有的栏目 、常用栏目：即间隔性地经常出现于内刊上的栏目 、临时栏目：即根据企业的宣传需要而临时开辟的栏目,栏目设置框架：,内刊整体策划封面的构想描述,封面设计： 根据读者的阅读心理和兴趣，页面热点话题的标题提示，引起阅读兴趣。,内刊整体策划具体栏目的构想描述,卷首语：每期内刊可根据行业或公司的新举措（政策）或行业的新动向，适当地发表看法或提出问题，对员工（会员）、业主起到思想引导或激励作用。 制作要求：文字，每期1篇 稿件来源： 目 录：序列化的结构调整，更有利于读者的阅读习惯。,内刊整体策划具体栏目的构想,行业视界：行业的发展信息与动态、热点新闻。 制作要求：新闻稿或图片新闻，每期不少于篇,内刊整体策划具体栏目的构想,特别策划： 物业行业热点话题或业主共同关心的话题 制作要求：新闻专题稿或访谈稿，每期1篇 详细说明：新闻的选择应该有地域性，亲近性，才能对读者有吸引力，对本行业有参考性。新闻来源主要是网络、报纸，对选择的每一篇报道必须经过编辑人员的修改。控制字数和篇数。,内刊整体策划具体栏目的构想,世情信说： 读者的关心热点生活话题或共同关心的生活常识话题，以及人们日常生活应该注意的话题。本刊或业主或企业员工对有关的话题的看法，态度 ，朝励志方面靠。 制作要求：图片与热点生活话题，要有时尚感，可读性强。最好结合具体案例。比如：某某名人的生活智慧。引起读者的阅读兴趣。,内刊整体策划具体栏目的构想,品牌故事： 中信物业人的先进事迹、情感故事，以专题报道或访谈的形势报道，具有文学特色。可读性强 制作要求：专题配图，每期不少于篇,内刊整体策划具体栏目的构想,时尚健康： 读者关心的时尚话题或健康养生话题。增强读者的阅读兴趣，正确引导生活。比如快乐生活话题。 制作要求：以图片和文字演绎相辅相成。,内刊整体策划具体栏目的构想,业主地带： 业主的心声，业主生活与物业互动、活动展示。展现中信物业的文化品牌内涵和物业服务的亲和力 制作要求：图片和文字相结合的方式。要求有故事，有观点思想和新意。,内刊整体策划具体栏目的构想,中信物语： 中信物业服务的相关话题，注意内容的展开与延伸。引起企业员工和业主的重视。 制作要求：以图片和文字演绎相辅相成。,内刊整体策划具体栏目的构想,文化广场： 企业员工或业主的文化情感，人生感悟，文学作品等的刊登。增强读者的阅读兴趣。好书推荐等等。 制作要求：以图片和文字演绎相辅相成。,内刊整体策划具体栏目的构想,它山之石： 通过相关行业的服务模式，管理经验与物业服务相结合。价值分析判断，评说，引起中信员工的重视和业主的共鸣 制作要求：以图片和文字演绎相辅相成。,常用栏目的构想,常用栏目原则上我们设定与读者的日常居住、出行、生活息息相关的话题。设定四个方面： 搜城记：发布北京或全国的旅游景点及路线攻略，以及相关的旅游文化，是游而有道。 美食江湖：报道北京乃至全国的美食食品、茶品、突出饮食器具为重要铺垫。 居家典藏：采访和搜集一些民间以居家生活收藏为主的故事，素材不足的情况下可以向外延伸。 读者互动：与读者建立情感的活动或相关信息提示，增强双向的互动率。 本类栏目原则上四期做一个循环调整。给读者新颖感。,临时栏目的构想,临时栏目是根据企业或当时环境条件、业主等需要而设定的栏目。该类栏目具有时尚性特点： 设定有“驴行天下”“潮人印象”“IN吧”地产等等诸多话题。这类栏目变换频率高，一期一个话题。也可以通过这列话题达到广告招商的目的。 制作要求：以图片和文字演绎相辅相成。,建议,1.每期在杂志内夹带读者问卷表，以互动的方式与读者（客户） 保持联系并获得客户资料,2.举办有奖征文，激发读者的参与性和积极性,建议与读者互动,3.定期与读者进行座谈或联谊，汇总读者的反馈建议，对杂 志进行有建设性的修改与调整,建议,1.每期在杂志内夹带会员表，只要读者填写了相关内容，寄到编辑部即视为本刊会员，享受与本刊合作的商家商品的优惠服务。 2、建立会员体系，目的是为了方便招商，给商家一个本刊流通范围广，吸引商家在刊物上做广告。 保持联系并获得客户资料 3、注重相关栏目的商家广告植入，在栏目中以采访或案例的形式植入广告，收取商家相应的费用。（告诉商家本刊的中信集团品牌和发行渠道，增强他们在本刊投放广告的信心）,建议建立读者群会员体系,建议,1.加入悦读通网络阅读平台，增加曝光率，即提升品牌形象，又有利于品牌招商。悦读通是中国最大的房地产电子读物互动平台。 2、加入免费杂志等网络互动平台，提升品牌影响力。,建议加入电子阅读平台,2013中信物业画册策划思路,整体说明： 1、突出中信物业的实力（中信集团背景及文化渊源）、魄力（大胆谋虑和宏伟规划）、魅力（发展模式和文化精神） 2、用米黄色为主色调，背景显示中国传统书法底纹，体现中信集团厚重的历史传承，一脉相承的色调（细节和元素既有融合又有变化） 3、突出质感和厚度，又彰显现代的时尚感 4、画册名称：中信物业全书，以四大篇章，经、史、子、集作为整个画册的脉络贯穿，体现厚重的文化感。 5、全部中英文信息传达。,封面：意境图+中信物业LOGO,工艺： 明调、淡雅、细纹 凹（凸）字+烫银,关于全书： 借助四库全书的国学文化力来达到中信物业注重文化品位的文化内涵 画册以经、史、子、集、四大篇章作为整个画册的脉络主线。,封二：虚拟城市幻境图+中信物业愿景,中信物业，缔造值得信赖的中国物业服务品牌。 zhongxin Real Estate, The future leaders of city commercial complex,示例,P3,P3,P3,凡出言，信为先 弟子规,P3：“经”篇引言,示例,诚信是中信物业的执业心经，是中信人真诚的信念 The success of each dive, people are sincere smile Suning. .,四库全书作为国学的一个重要组成部分,经部在所有著作经典中居首,对应到中信物业服务画册的设计,我们把愿景理念视为整个企业精神和服务的精髓,骑着提纲挈领的作用.,经 中信（序言） zhongxin 愿景 Partnership 史 集团简史 Company Profile 中信地产简史 Company Structure 物业简史 Senior Management 发展历程 Social responsibility 子 公司品牌 Company Brand 企业文化 Coporate Culture 人力资源 Human Resources 竞争优势 Competitive dvantage 公司战略 Corporate Strategy 集 服务范围 Par