三星手机营销策划方案篇一：三星手机营销策划书20XX年04月附 件：三星智能手机营销策划书目 录一、前言 . 错误！未定义书签。二、界定问题 . 错误！未定义书签。1.策划主题 . 错误！未定义书签。2.策划目标 . 错误！未定义书签。三、环境分析 . 错误！未定义书签。1.三星集团简介 . 错误！未定义书签。2.国内智能手机市场分析 . 错误！未定义书签。3.三星智能手机i9100与竞争对手分析 . 错误！未定义书签。4.三星智能手机宏观环境分析 . 错误！未定义书签。四、问题点和机会点 . 错误！未定义书签。1.优势（strengths） . 错误！未定义书签。2劣势（weakness） . 错误！未定义书签。3.机会（opportunities） . 错误！未定义书签。4. 威胁（threats） . 错误！未定义书签。综合分析 . 错误！未定义书签。五、营销目标 . 错误！未定义书签。六、营销战略. 81.市场细分及目标市场 . 83.市场定位 . 8七、营销组合策略 . 91.产品策略 . 92.价格策略 . 93.促销策略 . 104.渠道策略 . 10八、营销实施方案 . 111.庆祝元旦三星智能手机促销活动 . 11九、财务分析 . 13十、策划控制方案 . 141一般控制方案 . 142.应急方案 . 14结束语 . 14附录 . 15参考文献 . 15手机行业消费情况问卷调查 . 16一、前言在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，苹果，小至国内的魅族，酷派等手机生产企业。截止 20XX年10月份我国的手机用户数量达到了8亿户，占领全球16%手机用户消费市场，市场份额占全球第一。20XX年中国手机市场销售量达2亿台，其中智能手机份额为18%，且不断的有上升的趋势。IDC中国20XX年第四季度手机市场季度跟踪报告预计，未来5年中国手机市场中，智能手机替换传统手机的趋势将日益明显，未来5年中国智能手机市场复合增长率将达%。拥有如此强劲消费力的中国智能手机市场，一成为了各大手机厂商的必争之地。根据调研公司Strategy Analytics近日发布了第三季度主要手机厂商销量情况，三星智能手机出货量超过苹果，成为第一大智能手机厂商；不过以总出货量计，诺基亚仍居第一，市场份额%，而三星紧随其后。三星在智能手机市场上拥有巨大优势，如何才能继续领先这个优势呢？这就是我的制作这个营销策划案的目的。好的手机要有一个好的营销策划才行，才能够让它在这么竞争激烈的市场上占有一席之地。第 5 页篇二：三星手机营销策划书三星手机营销策划书一、界定问题三星智能手机在市场中取得较大的领先优势，在众多手机产品中脱颖而出的顶尖产品是一款叫i9100的机型，三星公司在20XX年5月，韩国三星电子发售了旗下新一代旗舰Android机皇：Galaxy SII GT-i9100。三星Galaxy SII GT-i9100是三星首款使用了双核处理器的Android智能手机，定位高端市场。本次策划案就围绕这款i9100而制定。1.策划主题三星i9100智能手机在20XX年1月20XX年3月年新年期间推广策划，选择全国省会城市进行一次大规模推广活动，由于是中国的传统春节，也是假日经济十分活跃的时间，每年的这个时期都是手机销售的传统旺季，希望借此保持三星手机在国内智能机市场的第一位置，同时为潜在消费者提供一个良好的机会了解三星手机，了解三星品牌，进而购买三星的产品。2.策划目标（1）扩大品牌知名度通过在销售卖场的一些