中国产业调研网Cir.cn2015年中国婴童用品市场现状调研与发展趋势预测分析报告2015年中国婴童用品市场现状调研与发展趋势预测分析报告报告编号：1589193中国产业调研网www.cir.cn网上阅读：http:/www.cir.cn/R_FangZhiFuZhuang/93/YingTongYongPinShiChangQianJingFenXiYuCe.html行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：2015年中国婴童用品市场现状调研与发展趋势预测分析报告报告编号：1589193咨询时，请说明此编号。优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票网上阅读：http:/www.cir.cn/R_FangZhiFuZhuang/93/YingTongYongPinShiChangQianJingFenXiYuCe.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍中国是全世界婴童品牌最多的一个市场。中国新生儿出生率近几年维持在1600万左右，中国0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿，市场的远景容量5000亿元。以尿不湿产品为例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2-5元，一个月就需要300-600元。中国产业调研网发布的2015年中国婴童用品市场现状调研与发展趋势预测分析报告认为，目前，婴童类产品及服务是国内线上线下增长最为迅速的品类之一，随着“二孩政策”的放开，婴童产品已成为国内消费市场的热点。在中国，婴幼儿的消费支出约50%用于食品，20%-30%用于日用品，玩具消费约占5%。而在美国，婴童产品消费结构大致为50%用于玩具和教育，饮食占30%，服装及其他占20%，这主要是由于父母的消费观念不同。中国婴童用品消费结构最常选购各类婴童产品渠道按婴童用品利润率分类，婴童用品行业的产品分两大块，一是人气商品区（包括纸尿裤、湿巾、食品）；二是利润商品区（包括玩具、特色安全用品、日用品、洗护用品）。人气商品区中的纸品是零利润，食品是5%的利润率；利润商品区中，玩具进货价是零售价的6折、服装进货价3.8折、日用品6-6.5折，极个别7折，洗护用品7折左右、特别产品4折左右、平均进货折扣是4.94折，等于零售价100元的商品，进货价格是49.4元，加上运营成本和管理费用，利润商品的销售利润率可达40%左右。随着单独二胎生育政策正式开放，未来3到5年，我国即将迎来新一轮的婴儿出生热潮，婴童经济将再次被唤醒。然而作为婴童用品生产企业，在追求高利润的同时，更要从产品质量、品牌化建设及营销策略等多方入手，全面提升企业核心竞争力。2010-2014年中国新生人口数量2015年中国婴童用品市场现状调研与发展趋势预测分析报告主要研究分析了婴童用品行业市场运行态势并对婴童用品行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了婴童用品行业的相关知识及国内外发展环境，并对婴童用品行业运行数据进行了剖析，同时对婴童用品产业链进行了梳理，进而详细分析了婴童用品市场竞争格局及婴童用品行业标杆企业，最后对婴童用品行业发展前景作出预测，给出针对婴童用品行业发展的独家建议和策略。中国产业调研网发布的2015年中国婴童用品市场现状调研与发展趋势预测分析报告给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。2015年中国婴童用品市场现状调研与发展趋势预测分析报告的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关婴童用品企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解婴童用品行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。正文目录第一章 婴童用品行业发展综述1.1 婴童用品行业界定1.1.1 婴童用品行业概念界定1.1.2 婴童用品行业类别界定1.2 婴童用品行业发展背景分析1.2.1 家庭消费周期与消费特征分析（1）家庭消费生命周期界定（2）不同家庭消费生命周期的消费结构1.2.2 人口结构变迁与“婴儿潮”红利分析（1）我国人口结构变化特征1）出生人口速度减缓2）人口老龄化速度加快（2）人口结构变迁与消费品成长性影响1.3 婴童用品行业发展现状分析1.3.1 婴童用品行业市场规模1.3.2 婴童用品行业消费结构1.3.3 婴童用品行业消费特性1.4 婴童用品产业链利润分布1.4.1 婴童用品行业制造环节利润分布1.4.2 婴童用品行业销售环节利润分布第二章 中国婴童食品市场发展分析2.1 婴幼儿奶粉市场分析2.1.1 婴幼儿奶粉市场发展概况2.1.2 婴幼儿奶粉市场政策环境（1）（2）禁止人为添加三聚氰胺公告（3）（4）食品营养强化剂标准（征求意见稿）2.1.3 婴幼儿奶粉市场发展特点（1）婴幼儿奶粉市场消费特点（2）婴幼儿奶粉市场运营特点2.1.4 婴幼儿奶粉行业市场容量2.1.5 婴幼儿奶粉市场竞争格局（1）婴幼儿奶粉市场发展阶段分析（2）婴幼儿奶粉市场品牌竞争格局（3）婴幼儿奶粉产品价格区间分布（4）婴幼儿奶粉市场区域竞争格局（5）婴幼儿奶粉市场渠道竞争分析2.2 婴幼儿辅食市场分析2.2.1 婴幼儿辅食市场发展概况2.2.2 婴幼儿辅食市场政策环境2.2.3 婴幼儿辅食行业市场容量2.2.4 婴幼儿奶粉市场竞争格局（1）婴幼儿辅食市场品牌竞争格局（2）婴幼儿辅食产品价格区间分布2.2.5 婴幼儿辅食市场发展前景2.3 婴童奶粉与辅食消费状况调查2.3.1 婴幼儿体质与奶粉消费调查2.3.2 婴幼儿辅食产品消费调查第三章 中国婴童日用品市场分析3.1 婴童洗护用品市场分析3.1.1 婴幼儿洗护用品市场发展概况3.1.2 婴幼儿洗护用品市场政策环境3.1.3 婴幼儿洗护用品市场发展特点（1）婴幼儿洗护用品市场产品结构特点（2）婴幼儿洗护用品市场消费特点3.1.4 婴幼儿洗护用品行业市场容量3.1.5 婴幼儿洗护用品市场竞争格局（1）婴幼儿洗护用品市场发展阶段分析（2）婴幼儿洗护用品品牌竞争格局（3）婴幼儿洗护用品市场渠道竞争分析3.1.6 婴幼儿洗护用品市场前景3.2 婴童纸尿裤市场分析3.2.1 婴幼儿纸尿裤市场发展概况3.2.2 婴幼儿纸尿裤市场政策环境3.2.3 婴幼儿纸尿裤市场发展特点（1）婴幼儿纸尿裤市场消费特点（2）婴幼儿纸尿裤市场运营特点3.2.4 婴幼儿纸尿裤市场竞争格局（1）婴幼儿纸尿裤市场发展阶段分析（2）婴幼儿纸尿裤品牌竞争格局3.2.5 婴幼儿纸尿裤企业投资情况（1）生产领域投资情况（2）销售领域投资情况3.2.6 婴幼儿纸尿裤市场前景3.3 婴童车、床市场分析3.3.1 婴幼儿车、床市场政策环境（1）童车安全要求国家标准（2）3.3.2 婴幼儿车、床市场发展特点（1）婴幼儿车、床市场消费特点（2）婴幼儿车、床市场运营特点1）童车市场运营特点2）婴儿床市场运营特点3.3.3 婴幼儿车、床市场竞争格局（1）婴幼儿车、床品牌竞争格局（2）婴幼儿车、床市场渠道竞争分析3.3.4 婴幼儿车、床市场前景第四章 中国婴童鞋、服及玩具市场发展分析4.1 婴童服饰市场发展分析4.1.1 婴幼儿服饰市场发展概况4.1.2 婴幼儿服饰市场政策环境（1）（2）中国3项童装国家标准正式实施（3）婴幼儿纺织品标准提高4.1.3 婴幼儿服饰市场发展特点（1）婴幼儿服饰市场产品结构特点（2）婴幼儿服饰市场消费特点4.1.4 婴幼儿服饰市场竞争格局（1）婴幼儿服饰市场发展阶段分析（2）婴幼儿服饰品牌竞争格局（3）婴幼儿服饰市场区域竞争格局（4）婴幼儿服饰市场渠道竞争分析4.1.5 婴幼儿服饰市场前景4.2 婴童鞋产品市场发展分析4.2.1 婴幼儿鞋产品市场发展概况4.2.2 婴幼儿鞋产品市场政策环境4.2.3 婴幼儿鞋产品市场竞争格局（1）婴幼儿鞋产品市场发展阶段分析（2）婴幼儿鞋产品品牌竞争格局（3）婴幼儿鞋产品市场区域竞争格局（4）婴幼儿鞋产品市场渠道竞争分析4.2.4 婴幼儿鞋产品市场前景4.3 婴童玩具市场发展分析4.3.1 婴幼儿玩具市场发展概况4.3.2 婴幼儿玩具市场政策环境（1）（2）（3）美国修订ASTMF963-11标准（4）欧委会修改RoHSII指令4.3.3 婴幼儿玩具市场竞争格局（1）婴幼儿玩具市场发展阶段分析（2）婴幼儿玩具品牌竞争格局第五章 中国婴童用品行业市场营销分析5.1 营销模式优劣势及优秀案例分析5.1.1 婴童用品行业主要营销模式比较（1）直营模式（2）代理经销商模式（3）大型综合连锁卖场模式（4）网络营销模式（5）主要营销模式对比分析5.1.2 婴童用品行业优秀营销模式案例分析5.1.3 婴童用品行业营销模式创新建议（1）渠道建设方面的建议（2）产业集群方面的建议（3）虚拟社区方面的建议（4）专业连锁方面的建议5.2 销售渠道优势对比分析5.2.1 医务渠道5.2.2 商超渠道5.2.3 品牌专卖渠道5.2.4 专营店渠道5.2.5 加盟连锁渠道5.2.6 网络渠道5.2.7 批发市场渠道5.2.8 不同销售渠道优势对比5.3 优秀营销案例分析5.3.1 贝因美营销案例分析（1）贝因美品牌定位（2）贝因美产品定位