市场营销学（教学考一体化）1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。（3.00分）A. 20世纪初B. 20世纪70年代C. 20世纪50年代D. 18世纪中叶2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。（3.00分）A. 协调性营销B. 刺激性营销C. 扭转性营销D. 恢复性营销3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。（3.00分）A. 个人全部收入B. 个人可支配收入C. 人均国民收入D. 个人可任意支配的收入4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（3.00分）A. 筹集经费B. 决定购买C. 确认需求D. 收集信息5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( ) （3.00分）A. 制定适宜的产品价格B. 如何改进产品质量C. 推销与广告的方法D. 如何提高生产效率6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。（3.00分）A. 适时传递有关产品的信息B. 赠品销售C. 大幅度降低产品的价格D. 保证一定的存货水平7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。（3.00分）A. 推销观念B. 产品观念C. 市场营销观念D. 生产观念8.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。（3.00分）A. 扭转性营销B. 开发性营销C. 恢复性营销D. 保持性营销9.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。（3.00分）A. 企业的经营策略B. 企业的任务C. 企业的计划D. 企业的短期目标10.市场营销的核心是（ ）。（3.00分）A. 促销B. 分配C. 生产D. 交换11.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？（3.00分）A. 市场营销导向型B. 生产导向型C. 销售导向型D. 社会营销导向型12.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。（3.00分）A. 前向一体化B. 水平一体化C. 后向一体化D. 多角化13.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。（3.00分）A. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策B. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要C. 降低调研成本D. 解消费者的经济承受能力14.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）（3.00分）A. 执行情况的反馈和评价B. 安排订货程序C. 接受和分析供应企业的报价D. 详细说明需求项目的特点和数量15.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。（3.00分）A. 减轻B. 对抗C. 转移D. 竞争16.市场营销组合是指（ ）。（3.00分）A. 对企业宏观环境因素的组合B. 对影响价格因素的组合C. 对企业微观环境因素的组合D. 对企业可控的各种营销因素的组合17.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？( )（3.00分）A. 文化B. 组织C. 个人D. 环境18.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。（3.00分）A. 紧缩B. 维持C. 稳定发展D. 抽资多选题（总分33.00）1.科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）。（3.00分）A. 通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略B. 引起经济结构的变化C. 广告媒体多样化D. 新产品开发周期缩短，产品更新换代加速E. 各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化2.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（ ）（3.00分）A. 消费者一般对该类商品没有购买经历B. 商品一般价格高，购买频率低C. 消费者对所需要的商品很不了解D. 不必花费很多时间收集商品信息E. 商品差异不大3.研究收入的具体指标主要有（）。（3.00分）A. 个人可任意支配收入B. 个人可支配收入C. 国民收入和人均国民收入入D. 人均国民总值E. 个人收入4.推销观念的特征主要有（ ）。（3.00分）A. 大力施展推销与促销技术B. 制造质量好的产品C. 产生于卖方市场向买方市场过渡期间D. 仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴E. 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售5.以下哪些属于企业战略的特点？（ ）（3.00分）A. 不可控性B. 全局性C. 指导性D. 抗争性E. 长远性6.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。（3.00分）A. 市场需求B. 企业利润C. 社会整体利益D. 竞争者的反应E. 企业内部条件7.一个国家的文化环境包括（ ）。（3.00分）A. 教育状况B. 宗教信仰C. 亚文化群D. 审美观念E. 语言8.密集性增长战略具体的实现途径主要有：（ ）。（3.00分）A. 市场渗透B. 市场开发C. 同心多角化D. 价格折扣E. 产品开发9.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。（3.00分）A. 经销商B. 政治环境C. 竞争者D. 经济环境E. 社会文化环境等10.下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。（3.00分）A. 价格B. 销售促进C. 地点D. 政策E. 产品11.在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。（3.00分）A. 企业财力雄厚B. 产品质量好、技术独到C. 产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价D. 供给大于需求E. 需求大于供给判断题（总分20.00）1.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（ ）（1.00分）错误正确2.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ）（1.00分）错误正确3. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ ）（1.00分）错误正确4.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ ）（1.00分）错误正确5.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( )（1.00分）错误正确6.市场营销就是推销和广告。（ ）（1.00分）错误正确7.某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ ）（1.00分）错误正确8.市场营销学是20世纪初在英国产生的。（ ）（1.00分）错误正确9.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ ）（1.00分）错误正确10.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（ ）（1.00分）错误正确11.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ ）（1.00分）错误正确12.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（ ）（1.00分）错误正确13.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ）（1.00分）错误正确14.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ）（1.00分）错误正确15.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ ）（1.00分）错误正确16.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( )（1.00分）错误正确17.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ）（1.00分）错误正确18.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（ ）（1.00分）错误正确19.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（ ）（1.00分）错误正确20.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ）（1.00分）错误正确5-8单选题（总分46.00）1.市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。（2.00分）A. 不作出任何竞争反应B. 攻击市场领先者C. 向市场领先者挑战D. 跟随市场领先者2.市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。（2.00分）A. 保持市场份额B. 以攻为守C. 开辟产品的新用途D. 正面进攻3.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。（2.00分）A. 改进产品B. 全新产品C. 新牌子产品D. 换代产品4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。（2.00分）A. 防御策略B. 市场多角化C. 专业化生产和经营D. 进攻策略5.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）（2.00分）A. 推进商标策略B. 类似商标策略C. 等级商标策略D. 家族商标策略6.企业生产