网络营销,高等学校应用创新型人才培养系列教材 市场营销专业新课程体系,杨学成 陈章旺 主编,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,教学大纲,第一章 网络营销导论 第二章 网络营销环境与支撑 第三章 网络营销中的消费者行为分析 第四章 网络营销战略 第五章 网络营销产品策略 第六章 网络营销价格策略 第七章 网络营销渠道策略 第八章 网络营销促销策略 第九章 网络市场调研 第十章 基于网络的客户关系营销 第十一章 网络营销服务 第十二章 网络营销方式 第十三章 网店营销 第十四章 移动电子商务 第十五章 移动互联网营销,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,第二章 网络营销环境与支撑,本章学习目标 1、能够对企业网络营销宏微观环境具体分析 2、理解各环境因素对企业网络营销战略影响机理 3、掌握关键的网络营销环境的支撑条件 本章目录 第一节 网络营销环境分析 第二节 网络营销支撑条件,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,第一节 网络营销环境分析,一、 网络营销宏观环境分析 （一） 政治法律环境 （二） 经济环境 （三） 社会文化环境 （四） 科学技术环境 （五） 生态环境 （六） 人口环境 二、 网络营销微观环境分析 （一） 企业内部微观环境 （二）企业外部微观环境,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,第二节 网络营销支撑条件,一、 网络营销管理系统 （一）网络营销系统的组成 （二）网络营销系统的功能 二、 电子支付系统 由客户、商家、认证中心、支付网关、 客户银行、商家银行和金融专用网络组成 三、 物流配送系统 （一） 物流配送 （二）物流配送系统的特点 四、 网络营销的安全保障 （一） 网络营销的安全要素 （二）基于安全要素的网络安全技术保障 （三） 网络营销安全的管理保障,图210 网络营销系统的组成,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,本章回顾,关键术语 宏观环境 微观环境 内部环境 电子支付 网络营销安全 讨论与思考 1.网络营销的宏观环境包括哪些因素?微观环境包括哪些因素? 2.宏观环境和微观环境之间的关系是什么? 3.举例说明互联网中的长尾理论。 4.网络营销中的技术保障和管理保障都有哪些？ 案例分析 两“美晨”对簿公堂企业网络知识产权保护敲响警钟,