第三章 消费者行为 本章主要内容 效用 边际效用递减 消费者剩余 无差异曲线 替代效应与收入效应 个人需求与市场需求,重点内容,消费者剩余 无差异曲线 替代效用与收入效用 消费者均衡,幸福=效用欲望,第一节 效用,考察消费者行为对需求的影响,并从对消费者行为的分析中推出需求曲线, 消费者行为体现为消费者作出经济选择的过程：满足自我，尽可能多地占有或消费，但与此同时又有收入的限制。,一、效用的概念,效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 效用的大小取决于：消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者欲望的能力。,最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。,最好吃的东西,猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。,傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。,傻子地主,几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。,钻石和木碗,一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！,二、基数效用和序数效用,1、基数效用 基数是指1，2，3，基数可以加总求和。 西方经济学家认为效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，而且具有效用单位。如看一场高水平的球赛和吃一顿丰盛的晚餐的效用分别是10效用单位和5效用单位。,二、基数效用和序数效用,2、序数效用 序数指第1、第2、第3，只表示顺序或等级，不能加总求和。 序数效用者认为：效用有点类似于“香、臭、美”等概念，效用的大小是无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示，如消费者是宁愿看一场高水平的足球赛还是宁愿去吃一顿丰盛的晚餐。,基数效用论采用的是边际效用分析法。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,三、边际效用递减规律,基数效用论者将效用区分为总效用和边际效用。 1、总效用TU 指消费者在一定时间内从一定数量的商品或劳务的消费中所得到的效用（满足程度）总和。总效用函数为： TU=f(Q),2、边际效用MU,指消费者在一定时间内从每增加一单位商品或劳务的消费中所得到的效用的增量。边际效用函数为： 或：,2、边际效用MU,边际效用的情况： 面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即增加了3个效用单位；,某商品的效用表,3、总效用TU与边际效用MU的关系,当MU 0, TU ; 当MU 0, TU ;,当MU = 0, TU最高点，总效用达到最大 。 处于 、的拐点,总效用以固定增加时， 边际效用不变,4、边际效用递减规律,指在一定时期内，假定消费者消费其他商品的数量保持不变，则随着消费者连续消费某种商品消费量的不断增加，消费者从增加的每一单位该商品的消费虽所获得的效用的增量递减的。即： 在其他条件不变的情况下，一种商品或劳务的边际效用随着该商品消费数量的增加而递减。（货币）,某商品的效用表,边际效用递减规律的原因,生理的原因：人性。 心理的原因：兴奋度递减。 资源稀缺性和物品本身用途的多样性： (物以稀为贵)意味着你将减少其他种类的消费，机会成本增高,思考：,货币符合边际效用递减规律吗？ 可以用边际效用递减规律解释春节晚会现象吗？ 提高准备金率的边际效用在递减吗 爱情中有没有边际效用递减?,货币如同物品一样也有边际效用。 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。 “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。,边际效用递减规律是说，在其他条件不变的前提下，当一个人在消费某种物品时，随着消费量的增加，他从中得到的效用是越来越少的，这种现象普遍存在，就被视为一种规律。边际效用递减规律虽然是一种主观感受，但在其背后也有生理学的基础：反复接受某种刺激，反应神经就会越来越迟钝。 第一届春节联欢晚会让我们欢呼雀跃，但举办次数多了，由于刺激反应弱化，尽管节目本身的质量在整体提升，但人们对晚会节目的感觉却越来越差了。,边际效用举例,债务的边际负效用递减。 虱子多了不咬人？,家庭中的边际效用： 只生一个好？ 婚姻离婚率？为什么越发达离婚率越高？,爱情中也同样存在边际效用递减。,正确理解边际效用递减规律,第一、边际效用规律只适用于消费者消费某一种商品。 第二、边际效用规律具有显著的时间限制范围。 第三、边际效用递减规律只适用于同一个消费者。,四、消费者均衡,消费者均衡是指单个消费者使用既定的收入实现最大效用并保持这种情形不变的状态。（实现效用最大，消费购买量不变） 当处于消费者均衡时，消费者消费的商品组合是他在现有收入条件下所能达到的最优组合，此时他既不想增加也不想再减少任何商品购买的一种相对静止状态。,基数效用论消费者均衡的均衡条件,基数效用论者研究消费者均衡时假定： （1）消费者的偏好保持不变 （2）消费者的收入不变 （3）商品的价格不变,消费者均衡的条件：,1）把全部收入用完。 2）每一元钱都用在刀口上，即每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。,效用最大化原则： 指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。,1、简单商品的一种商品的均衡条件,这里假定货币的边际效用不变。消费者均衡的条件是：消费者使用其全部收入所购买的各种商品所带来的边际效用，与为购买这些商品所支付的价格的比例相等。也可以说，消费者通过每单位的货币所获得的边际效用是相等的。表示为： MU/P= ,简单的两种商品均衡条件,M： 消费者的收入Px： X商品的价格 Py： Y商品的价格Qx： X商品的数量 Qy：Y商品的数量,MUx：X商品的边际效用 MUy：Y商品的边际效用 ：每一元钱的边际效用,相关理论解释：消费者剩余与需求曲线,市场中，消费者按照其对商品的边际效用的评价去支付他愿意支付的价格，从而构成需求曲线。因而需求曲线向右下方倾斜。,价格P 与 需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价递减。,为什么需求曲线向右下方倾斜？,200多年前，亚当 斯密在国富论中提出Paradox of value 价值悖论 ：,许多生活必需品（水）的“市场”价值很低;很少能交换到任何东西。 许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高，经常可以交换到大量的其他物品。,价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。,2.消费者剩余,消费者剩余的内涵： 消费者剩余是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总金额和实际支付的总金额之间的差额。,2.消费者剩余,消费者剩余产生的原因 消费者在购买商品时： 一方面，消费者对每一单位商品愿意支付的价格取决于该单位商品的边际效用，由于商品的边际效用具有递减性，因而消费者对每一单位愿意支付的价格是逐渐下降的； 另一方面，消费者对每一个单位商品愿意支付的价格并不等于该商品在市场上的实际价格，消费者在市场上购买商品时是按实际的市场价格支付的。因此，消费者愿意支付的价格和实际支付的价格之间的差额就形成了消费者剩余的基础。,2、消费者剩余,市场上的价格是由供求双方的力量共同决定的。这样就存在着市场中形成的价格往往不等于消费者所愿意支付的价格。 消费者剩余就是指消费者愿意为某种商品或劳务支付的代价与其实际支付的代价的差额。 消费者剩余是一种心理现象，但消费者常在自己的日常购买行为中确实可以感觉到它的存在。 消费者剩余常用来研究消费者的福利状况的变化以及评价政府的公共支出与税收政策。,消费者剩余的几何表达,160,120,80,40,0,1,2,3,Q,A,E,D,8,6,4,2,0,1,2,3,Q,A,E,D,数量,数量,价格,效用,C,B,消费者剩余,消费者剩余的几何表达,五、序数效用论无差异曲线分析法,1、无差异曲线的含义（indifference curves） ：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。 无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。,Y商品,X商品,I,无差异曲线向右下方倾斜,无差异表,20 40 60 80 100 120,U3,U2,U1,160 140 120 100 80 60 40 20,X2,X1,无差异曲线,Y商品衣服,X商品食品,I,无差异曲线上处于同一条的两个点， 说明两种商品的组合不同，但效用水平相同,A,D,效用（满足程度）保持不变,减少Y，增加X 减少X，增加Y,2、无差异曲线的特征,1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。,3）无差异曲线不能相交,2）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。,表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。,同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。,否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。,4）无差异曲线凸向原点,同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线,离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。,I1,I2,I3,X,Y,I4,3、商品的边际替代率,商品的边际替代率 在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃的，另一种商品的消费数量被称为商品的边际替代率（MRS）。,边际替代率计算公式,分别表示两种商品的变化量,因为两种商品的变化量是相反的，为了使MRS为正，所以在公式前加负号。,相关知识了解：商品的边际替代率递减规律,在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。,边际替代率发生递减的原因,边际效用递减规律： 当消费者拥有越来越多的某种商品时，增加一单位该种商品使他得到的满足程度越来越低，而减少的那种商品对他的重要程度越来越高。图形上，无差异曲线是凸向原点的。,四、消费预算线,