网络营销试题B答案一、 名词解释：（每个3分）1、网站FAQ：是指网站常见问题解答。2、目标市场：是企业为实现预期目标而要进入的市场，也就是企业满足需要的消费者群体。3、网站内容：是指文字、动画、声音等，在WEB上，内容是指一篇文字性材料，漂亮的动画，数据库，多媒体产品，也可以是指站点提供的软件下载服务等。4、SERP：SERP是Search Engine Results Page的首字母缩写，即搜索引擎结果页面。是搜索引擎对搜索请求反馈的结果，通常SERP包含搜索结果的左右两侧，而不是单指哪一侧。5、搜索引擎：广义的搜索引擎是指网页上的搜索机制制，狭义的搜索引擎是指专业的搜索网站。 二、 单选题（每个2分）1、C 2、C 3、B 4、B 5、A三、 多选题（每个2分）1、ABCDE 2、ABCE 3、BA 4、ABCD 5、ABCDE四、 问答题：（要点如下每题5分）1、网络广告的形式主要有： A旗帜广告B按钮广告 C赞助广告D关键字广告E其他网上广告的形式：文字广告、插入式广告、邮件列表广告、链接赞助广告、墙纸式广告、互动式广告。2、好的域名特点有：A与企业名称相一致 B与企业广告语一致的中英文内容一致 C尽量的简短易记 D同企业的重要信息相关3、注册技巧主要有：A提供设计精美的有效界面B拥有独特的内容 C选好适合的目录 D网站中有基本内容4、搜集竞争者信息的方法有：A利用搜索引擎 B检索竞争者的网站 C在线调查竞争者的顾客 D检索新闻 E外购竞争者的信息 F 参加讨论组 G进行个性化的信息检索5、策略转变的要点如下：A、 传统营销的4P策略B、网络营销的4C策略C、4P到4C的变化说明了营销理念完全不同D、这种变化也体现了网络营销的优势6、网上关系营销的目标：A与网上新闻媒体建立良好的合作关系 B通过Internet宣传和推广产品 C通过Internet建立良好的沟通渠道，包括对内沟通和对外沟通 五、 论述题（10220）1 要点如下：所称垃圾邮件，包括下述属性的电子邮件：（一）收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件； （二）收件人无法拒收的电子邮件；（三）隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件； （四）含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。即构成垃圾邮件的核心要素主要有：（1）未经用户许可，对其发送；（2）同时发送大量信件，影响正常网络通信；（3）含有恶意的、虚假、伪装的邮件发信人等信息。 要在事先争得许可以的情况下再发电子邮件。2、（1）搜索引擎的种类：主动式和被动式两种。（2）工作原理：主动式是利用机器程序来搜索互联网上的网站资源，并对其基本资料进行分类和整理，录入后台数据库；而被动式搜索引擎的以上过程都由人工来完成。（3）二者区别：A 获取站点资料的手段和方式不同B 组织信息的方法不一样C 显示结果的方法不同D 搜索信息准确度各有千秋E 注册时网站推广人员的自我控制程度不同 （4）注册技巧：A 不要过早的进行注册B 要主动进行注册C 确定需要注册的搜索引擎站点D 通过调整关键词使页面的级别最小E 建议使用商业化的搜索引擎注册F 重视冲浪者的利益六、 网络广告策划书的内容应当包括以下要点：1、 广告的目标2、 品牌特色分析3、 目标受众4、 广告主题5、 创意设计6、 媒体的选择7、 广告效果8、 评价