药品市场营销技术第三版课件教学课件 ppt 作者全国医药职业技术教育研究会组织编写严振主编项目2.5药品市场定位-

项目2.5 药品市场定位,要求学生在教师的指导下，能够根据特定的背景资料对企业进行定位，选择合适的定位策略。,技能要求,1、分工协作、与其他人员沟通协调的能力； 2、综合分析问题的能力。 3、药品市场定位的基本技能,项目任务,工作过程,任务一：明确优势并选择适当的竞争优势,分析顾客对企业产品的评价分析自身的资源特点分析企业的竞争优势分析竞争者的优势和劣势,任务二：目标市场初步定位,避强定位,迎头定位,重新定位,共享定位,药品市场定位策略,任务三：内部分析与定位,扩大产品组合策略,缩减产品组合策略,产品差异化策略,任务四：产品定位,公司产品定位记录表编号：名称：年月日,任务五：价格定位,药品组合定价策略,新药定价策略,心理定价策略,