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营销的关键促销,企业,营销,产品,价格,渠道,促销,确定合理的价格(price),建立便捷的渠道(place),开展有效的促销(promote),生产满足需求的产品(product),媒介特点对比,互联网已成为最主流媒介,2,投放精准,3,效果可监控,我们来分析一下搜索引擎推广的优势,搜索引擎? 网络社区? IT公司? 互联网公司?,百度的行业定位是什么?,信息传播,媒体平台是信息传播的载体,商业产品给百度带来了收入,用户产品也能更好的 发展,从而吸引更多的网民,用户产品不断满足网民需求,吸引大量网民,很多企业愿 意付费针对搜索网民推广产品,商业产品满足企业推广需 求,同时成为百度的收入来源,用户产品 (免费) 贴吧、知道、MP3. 百科、地图.,商业产品 (付费) 搜索推广、品牌推广,百度产品框架,搜索推广的优势1,广:全球最大中文网络营销平台,覆盖面广,中国互联网络信息中心,2009年3月,电脑学校,准:目标精准、针对性强,直接为企业带来客户,搜索推广的优势2,省: 按效果付费,获得客户平均成本低,首次开户只要几千块钱 可持续按需投入,可根据需求选择投放地域和时段,保证效果,按点击计费,不点击不计费,搜索推广的优势3,活:专业的推广管理系统,功能丰富,管理灵活,搜索推广的优势4,专: 全程专业服务,超大规模客户服务中心,专业及时的咨询服务,搜索推广的优势5,什么是网盟推广,以60万家优质网站为推广平台 通过多种定向方式锁定目标人群 并以丰富的样式展示推广信息 有效提升您的销售额和品牌知名度,搜索推广的互补和延伸,13,固定类型(文字/图片/flash),网盟推广的展现样式-固定类型,14,悬浮类型(图片/ flash),网盟推广的展现样式-悬浮类型,15,贴片类型(图片/ flash),网盟推广的展现样式-贴片类型,1.目标确定,2.1对目标客户 群(网民)进行 分析,2.2在账户优化时 对账户进行分析 (首次策划时不需要),1.1确定推广需求,3.1提交账户信息和资质,3.2建立账户结构,3.3选定关键词,3.4撰写创意,3.5设定出价,3.6设定地域时段预算,4.1提交物料以 通过审核,4.2查看推广状况 局部调整账户 设置,5.1通过统计报告对 推广效果进行评估,5.效果评估,2.推广分析,3.方案制作,4.上线实施,搜索推广 营销五步曲,搜索推广营销五步曲,第一步:目标确定,确定推广需求前所作的准备;,看网站“产品导航栏”,构思账户结构,了解产品/服务核心词;,看网站“公司介绍”了解公司核心竞争力,找到撰写创意的素材;,明确如何评估推广效果,关注展现量、点击量、访问量、咨询量还是订单量(效果转化漏斗);,明确投放广告的期望和预计投入;,第二步:推广分析,对目标客户群(网民)进行分析:明确目标客户 群的特征,从而确定推广方向;,在账户优化时,对账户进行分析:对已有账户的账户结构,关键词和创意的数量与质量,是否能够满足推广需求,进行判断与分析;新账户不做此项分析;,
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