1广告学习题 2009.11一、单项选择题1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ ）广告形式。A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ ）广告形式。A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、广告的作用不包括（ ）A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 4、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ ）A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 5、香烟广告不准进入电视反映了（ ）A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 6、产品引入期的广告多采用（ ）A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（ ）A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、一般来说，统一且较为宽泛的主题可以用在（ ）市场。A、差别市场 B、无差别市场 C、集中市场 D、成熟市场 9、下列不属于 POP 广告形式的是（ ）A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台10、 “海尔，中国造！”属于（ ） 。A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告11、 “味道好极了！”这句广告语体现了（ ） 。A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位12、 “永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ ） 。A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位13、 “孔府家酒，叫人想家”是属于（ ） 。A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告14、 “最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ ）标题。A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 15、 “四川特产、口味一流/天府花生 /越剥越开心”中的是 “天府花生”属于广告标题的（ ） 。A.引题 B.主题 C.副题 D.插题 16、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（ ） 。A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 17、广告成败的关键是（ ） 。A.广告预算 B.商品分析 C.广告策划 D.其他18、下列媒体可信度最好的是（ ） 。A.江苏卫视 B.安徽卫视 C.浙江卫视 D. CCTV-119、 （ ）是广告的灵魂与生命。A.广告创意 B. 广告制作 C.广告表现 D.广告策划20、广告创意的出发点和基础是（ ） 。2A.广告口号 B. 广告标语 C.广告主题 D.广告文案21、下面属于广告创意的逆向思维方式（） 。A.宝洁公司的妇女用品用男性作为广告主角 B.航空公司的广告语：“ 从 12 月 23 日起，大西洋将缩短 20%。 ”C.某展览馆的广告：“妈妈，我要到中国去！ 10 美金全家就可以去一次。 ”D.“农夫山泉有点甜！” 22、 （）是广告效果的核心。A.销售效果 B. 社会效果 C.经济效果 D.心里效果23. 广告的社会服务功能一般是通过（ ）形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告 24 现代广告事业的首要原则是（ ） 。 A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则 25. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（ ） 。 A. 目标与任务法 B. 销售单位法 C. 量力而行法 C. 销售百分比法 26. 寻找诉求点的主要依据是（ ） 。 A.目标消费群的状况 B. 目标市场及宏观市场的状况 C. 产品本身的特性 D. 企业环境 27. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（ ） 。 A. 橱窗广告 B. 商店广告 C. 展销广告 D. 直邮广告 28广告“万家乐、乐万家” 的修辞方式是（） 。 A顶针 B回环 C设问 D排比 29以下不属于户外广告媒介的是（ ）A路牌 B灯箱C橱窗 D车船30、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 分析是基础， 分析是关键。A、广告创意 广告策划 B、商品 消费者 C、市场 广告表现 D、广告策划 艺术形式31、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了 的限制。A、广告主题和表现形式 B、广告内容和诉求 C、广告时间和空间距离 D、广告表现和功效32、70 年代艾里斯（Al Rise）和杰克特劳特（Jack Trout）提出 。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。A、独特销售说辞 B、企业品牌形象概念C、商品特点分析方法 D、定位理论33、我国目前管理广告的最主要的法律依据是 1994 年 10 月 27 日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995 年 2 月 1 日开始实施的 。A、 中华人民共和国广告法 B、 广告管理条例 C、 广告管理暂行条例 D、 （广告管理条例）施行细则34、美国罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是 USP 主张。USP 是指（ ） 。A、品牌定位 B、品牌形象战略 C、市场细分 D、独具特点的销售说辞35、注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：（ ）A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。3D、人们的心理活动离开其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。二、多项选题1、根据广告的性质分，广告可分为（ ） 。A、经济广告 B、文化广告 C、政府广告 D、公益广告2、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（ ） 。A、历史悠久产品 B、健康品 C、保健用品 D、长寿用品 3、儿童的心理特征是（ ） 。A、形象思维好 B、无意注意 C、好奇心重 D、模仿能力强 4、为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（ ） 。A、广告语 B、商品名称 C、商标 D、代表人物 5、 （ ）样的情况下，能增强广告的注意度。A、广告信息新颖 B、广告对比度大 C、广告主题非常清晰 D、广告的感染力强 6、情感广告适宜在（ ）情况下。A、钻石戒指 B、贺卡广告 C、宠物保护协会 D、节假日 7、广告选用名人的作用在于（ ） 。A、引起注意 B、增加产品知名度 C、提高品牌信任度 D、昭显企业实力 8、USP 理论的功能有（ ） 。A、包装功能 B、差异化功能 C、价值功能 D、促销功能9、下面属于广告策划主要内容的是（ ） 。A、市场分析 B、广告定位 C、广告创意表现 D、整合营销传播10、广告文案的要素包括（ ） 。A.广告标题 B.广告正文 C.广告附文 D.广告标语 11、正文写作时要注意（ ） 。A.进一步发挥标题 B.力求生动亲切 C.提供的内容跟消费者利益直接相关 D.简单直接，避免陈词滥调 12、广告口号写作要注意（ ） 。A.力求琅琅上口 B.可用多种表现手法 C.设法写上品牌名称 D.切忌大而空洞 13、标题创作时要注意（ ） 。A. 集中体现广告的阶段性战略 B. 在某一阶段内长期使用 C.明是一种口号性语句 D. 一两句话表达一个完整的广告主题 14、报纸广告的优点是（ ） 。A. 传递信息及时 B.内容详细 C.可以与新闻结合 D. 制作简单 15、杂志广告的特点（ ） 。A.色彩精美 B. 生命周期长 C.便于阅读和保存 D.读者对象比较确定 16、户外广告的优势是（ ） 。A.良好的诉求性 B.良好的选择性 C.较高的注意率 D.信息广泛 17、广播广告的特点（ ） 。A. 传播迅速 B. 潜移默化 C. 真实生动 D. 形式多样 18、电视广告的特点是（ ） 。A.图文并茂，声像兼备 B.费用昂贵 C. 冲击力大 D.传播范围广泛419、广告主题确定的要求有（ ） 。A.完整统一 B.通俗 C.独特 D.协调 E.集中稳定 D.显著 20、下列哪些媒体不允许做烟草广告（ ） 。A.电视 B.报纸 C.烟草专卖店 D.广播21 消费者对广告的记忆过程可以分为（ ）几个基本环节。 A. 识记 B. 保持 C. 再记 D. 回忆 E. 识别 22. 今天，整合营销传播已成为广告公司努力的方向，它将（ ）等一切活动都归于广告代理活动的范畴之内。 A. 广告 B. 促销 C. 公关 D. 直销 E. 包装 23 广告法规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。 （ ABCD ）A、利用交通安全设施、交通标志的。B、影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的。C、国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。D、当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。24、现代四大媒体，除了电视另外三大媒体指：（ ）A、报纸