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完达山奶粉“质量万里行” 活动策划书,完达山奶粉“质量万里行” 活动策划书,策划 / *广告公司 1380000000,路演活动的目的在于加强与消费者的沟通,加强消费者对本品牌的映像,并能刺激消费者在现场购买本产品,为以后的重复消费奠定一定的基础。 路演活动目的的区域基础是保证整场活动的安全、连贯、热闹、祥和,而为此我们和厂家必须做好以下各项工作,才能保证本活动的顺利进行。,完达山质量万里行活动策划,一、前期规划,1、完达山奶粉厂家(以下简称厂家)在活动举行前期对每个拟做活动的乡镇进行调研,确认各乡镇所能做活动的日期,并以此为依据确定排期,并对突发事件(如:天气原因、场地原因)能做出灵活调整。这是保证活动举行的最根本的保障。,一、前期规划 1,2、厂家对各乡镇举行活动的场地用以下标准进行评估:A、场地平整、开阔(不低于50m2左右), B、距离经销商处不超过50m, C、能有220V电压,负荷3KW的电源可接, D、无城管等政府部门及社会闲杂人员干扰, E、舞台距离马路不少于8m(建议能拍现场照片)。,一、前期规划 2,3、厂家对各乡镇举行活动的经销商处做以下布置: A、足够的货物能打货堆陈列, B、促销POP的密集张贴, C、促销政策的沟通,并对经销商的人员做一定的培训。寻求经销商100%的配合。,一、前期规划 3,4、厂家对当地幼儿园的寻找和洽谈,选择和决定,需在活动当天以前确认,并知会正好,做好准备。另对幼儿园小朋友供配来去,现场安全由幼儿园负责。,一、前期规划 4,5、我公司(以下简称正好)对整场节目进行编排,对节目流程的各细节予以优化、整合,挑选符合厂家要求的演艺人员,对所有演艺人员进行充分沟通,并就厂家情况、产品情况、买赠政策进行培训,确保所有演艺人员能熟悉活动的主题和内容。,一、前期规划 5,6、正好对所有参与活动的人员(督导、DJ、搭建、司机等)进行活动动员,并对活动的主题,内容进行相关培训。对活动举行各人的职责予以明确,并对可能出现的突发事件进行预案,并采排,确保活动顺利进行。,一、前期规划 6,7、正好对所有物料予以集中堆放、整理,建立档案、专人负责进出管理、保证物料全部带出及收回,对物料进行及时修补、清洁。,一、前期规划 7,二、活动现场执行,在前期规划充分有效的前提下,现场的执行将会了然于胸,信心百倍。,1、请当地经销商于活动前将场地“占领”。 2、正好将在先天晚上将所有物料、舞台、灯光设备全部请点装上货车。 3、清早56点正点出发,于7点前到达现场,在8点前全部布置好,舞台音乐放起。 4、8点到9点,音乐不断并穿插预告活动主题,内容、节目时间(开场时间根据当地习惯确定)。,二、活动现场执行,5、9点到11点,舞台节目、游戏进行中,台下售卖、促销渐入佳境。 6、11点后,舞台节目结束,音乐不断,售卖继续进行中。 7、11点半逐渐撤场,将物料进行清点无误后,装车返回。,二、活动现场执行,三、活动执行方案,1、活动主题:“完达山奶粉质量万里行xxx镇消费者答谢活动” 2、活动以“买赠”形式和“免费咨询、抽奖”形式两种形式创造人气,以提高现场气氛,从而提高品牌知名度和现场销量。 买赠政策由厂家制定; “免费咨询、抽奖”:可参照“三公仔小儿七星茶”印制32开156g铜牌版彩纸;在活动现场派发,印有产品介绍、活动介绍、客户详情卡、知识问答四个主内容,一纸多用。能够尽量留住消费者的脚步,让他们至始至终留在现场。,三、活动执行方案,正面,反面,3、舞台以唱歌、劲舞等节目贯穿全场,中间不断穿插介绍活动方式和有奖问答。再加点观众的即兴表演。 4、台上的节目台下的活动相互配合,不断创造“现场话题”和高潮,使活动的效果最大化。,三、活动执行方案,四、活动执行总结,1、正好将邀请广告对每次活动进行总结,深析好坏各细节,完善每个步骤,力求活动更加完美。 2、物料回库进行维修。,三、活动执行总结,五、需高度注意的几点,1、所有物料尽量集中推放、分置。 2、前期与经销商的沟通非常重要,各处要经销商的全力、细致配合。 3、高度关注天气,电路检修等突发事件对活动的影响。 4、演员的送达请厂家安排交通工具,以减少费用(小面包车即可),五、需高度注意的几点,5、活动现场厂家与正好需有23人做为机动,解决突发事件。节目开始时对现场进行有效维护。 6、所有人员留意自己的钱物。 7、赠品、礼品的区分和充分配给。 8、如有幼儿园的参与另需高度注意小朋友的安全,并加派人员维护现场。,五、需高度注意的几点,9、幼儿园的参与是否可赠送小礼物和赠品?以求得幼儿园的配合。 10、围绕活动,需备足物料、广告宣传品。,五、需高度注意的几点,六、活动费用(当场费用),备注:1、此价格不含税 2、广告宣传物料不含,七、后语,花小钱同样能做好每场活动,关键点在于活动形式的灵活与切合实际的适用,在细节处做足功夫。我公司从业十年,在商业路演上有极丰富的经验,再加上正好高度的责任心以及厂家的配合,相信活动的开展将对今年完达山的市场产生较大的正面影响,对品牌的提升和销量的提升做出应有的投入产出贡献。 以上仅是*广告公司之拙见,仅供完达山厂家各级领导参考。,*广告公司 年月日,谢谢观看!,
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