,第二章 文化生产,第一节 现代文化生产的划分和产品差异,一、现代文化生产的形成 1、原始文化生产时期 特征：文化生产与物质生产的统一（无意识行为） 语言的产生 文字的出现具有特别重要的意义？ 仓颉造字，天雨粟，鬼夜哭。,2、古代文化生产时期 特征：文化生产与物质生产出现分工，出现专门为精神文化而进行的文化生产及独立的文化主体。 劳心者治人，劳力者治于人 欧洲中世纪，476年-1453年，除宗教贵族外基本是文盲 纸和印刷术的发明具有重要意义-人类文化生产的第二次革命，使文化生产流通的规模大幅度扩大了。（羊皮卷？） 学富五车？,3、现代文化生产时期 特征:文化生产成为独立的社会生产部门，技术进步和商品化使之成为大规模生产的专门的社会产业,二、现代文化生产形态的划分 1、原创性文化生产-原始创作 文化生产者作家、艺术家、理论家等以个体性精神劳动形式，按照个人的意愿，为了表达自己的思想、情感和对社会、人生、宇宙等的看法而进行的精神生产活动，即所谓的创作或写作。 是整个文化生产过程的前形态原创形态。,2、物态化文化生产（商品化生产） 运用社会化生产工具将原创性文化产品制作、加工，复制、转化为社会产品的生产过程，是整个商品经济条件下文化生产的后形态物化形态。其特征是将具有价值的原创态成果转化为具有使用价值的物化成果。 机器复制 使大规模生产成为可能,3、两种文化生产形态的关系 原创态文化生产是充分自由的个体化的主体精神劳动过程，带有很强的个人主观色彩。这个过程的成功与否，完全取决于生产者个体的多种主观因素。 原创态文化生产能否顺利转化为物态化文化生产，还要取决于是否符合社会需求及经济规律,三、现代文化产品的差异,原创性文化生产,原创作品,物态化生产,文化商品,转化,并不是对原创作品简单加工的结果，而是根据社会文化消费的需求和原创作品本身具有的价值，通过对资本的营运进行的再生产的结果。（社会再生产、社会选择的结果。）转化后，文化产品具有了普通商品的属性。 文化商品的原创者个人风格与市场需求的矛盾是文化经济与文化市场的基本矛盾。,介于两种产品形态之间的“第三种形态”，原创作品形态进入市场 书法、美术作品、陶瓷 曾国荣国画VS范曾书法,第二节 现代文化生产的性质和特征,（一） 现代文化生产的产业性质 1、文化生产归属于三大产业（农业、工业、服务业）中的第三产业服务业。 2、文化与企业经营日益结合与交融 A 企业可以通过文化活动树立自己的企业形象，密切与地方政府、地方民众的感情；提高企业凝聚力(人是感情动物)。 一流企业做文化，二流企业做品牌，三流企业做产品。 大企业做人，小企业做事。企业文化对人具有潜移默化的影响力,一 现代文化生产的性质,“健康向上的企业文化是一个企业战无不胜的动力之源。”GE前首席执行官杰克韦尔奇 “企业文化是海尔的核心竞争力。”海尔首席执行官张瑞敏 通用电气推崇的三个传统：“坚持诚信，注重业绩，渴望变革”； 沃尔玛的基本信仰“尊重每位员工，服务每位顾客，每天追求卓越”； 诺基亚的价值观 “科技以人为本”； 英特尔精神“只有偏执狂才能生存”,B 文化活动可以对企业起到宣传广告效应,许家印 周口太康人 广州恒大集团董事长，中国首富 恒大足球俱乐部老板 恒大2年烧钱22亿元,孔卡，巴西足球甲级联赛mvp 转会费1000万美元 年薪700万美元 国脚郑智、郜林年薪300万人民币,里皮 世界杯冠军教练,央视广告一秒钟14万元， 恒大比赛央视体育，广东体育转播90分钟4万元 2011年恒大集团净利润117.8亿元 ，全国第一，比2010年增长46.9% 2014年，恒大球衣广告冠名收入1.1亿元。,（二）、现代文化生产的生产劳动性质 生产劳动：有资本参与的，在商品生产中的劳动 非生产劳动：没有资本参与的劳动，个人性质的劳动 我国还处于社会主义市场经济阶段，有资本参与生产，属于商品生产，所以文化生产具有生产劳动的性质,