RBMR-07992-001-G-cp/,1,Lokalitt und Radio Qualitative Untersuchung zum Lokalfunk in Bayern Ausgewhlte Ergebnisse erarbeitet fr die Bayerische Landeszentrale fr neue Medien BLM Mnchen, im Juni 2003,RBMR-07992-001-G-cp/,2,Inhalt Seite,A. Vorbemerkungen 3 Hintergrund und Zielsetzung 4 Durchfhrung der Studie 5 B. Darstellung der Ergebnisse 11 1. Aktuelle Anforderungen und Erfolgsfaktoren des Lokalradios 11 1.1 Lokaler Lebensraum und Information 12 1.2 Erwartungen an das Lokalradio 17 1.3 Erfolgsfaktoren des Lokalradios 24 1.4 Lokalradio im Medienumfeld 38 2. nderungen der Anforderungen und Erfolgsfaktoren in der Vergangenheit 44 3. Zuknftige Herausforderungen fr das Lokalradio 46 C. Zusammenfassung und Fazit 52,RBMR-07992-001-G-cp/,3,A. Vorbemerkungen,RBMR-07992-001-G-cp/,4,1. Hintergrund und Zielsetzung,In Bayern gibt es mittlerweile eine Vielzahl verschiedener lokaler Programme, die in 40 verschiedenen Sendegebieten terrestrisch zu empfangen sind. Der lokale Hrfunk ist aus der Medienlandschaft in Bayern mittlerweile nicht mehr wegzudenken. In den letzten Jahren hat eine verstrkte Umstrukturierung des Medienangebots statt-gefunden, sowohl innerhalb der Gattung Radio als auch zwischen einzelnen Medien. Gleichzeitig ergaben sich nderungen im Mediennutzungsverhalten bei den Rezipienten. Vor diesem Hintergrund soll die vorliegende Studie das Thema “Lokalitt und Radio in Bayern“ qualitativ nher beleuchten. Ziel ist es, Dimensionen der Nutzung und Wirkung des bayerischen Lokalradios als Gattung bei den Hrern zu eruieren. Im Zentrum der Analyse stehen dabei zunchst die Erfolgsfaktoren der Gattung Lokalradio sowie die Erwartungen und Kommunikationsinteressen der Hrer. Gleichzeitig sollen eventuelle Vernderungen der Anforderungen in den letzten Jahren beleuchtet und Mglichkeiten aufgezeigt werden, wie das Lokalradio Herausforderungen der Zukunft sinnvoll begegnen kann.,RBMR-07992-001-G-cp/,5,Es wurden insgesamt sechs Gruppendiskussionen mit jeweils 8 bis 10 Teilnehmern an sechs verschiedenen ausgewhlten Standorten in Bayern durchgefhrt. Zielgruppe der Untersuchung sind Hrer des oder der am jeweiligen Standort ausge-strahlten Lokalradiosender/s. Um auch einen Vergleich zum landesweiten Hrfunkan-gebot und kritische Stimmen zu bercksichtigen, wurden fr jede Gruppendiskussion folgende drei Hrertypen einbezogen: (1) Fans Hrer, die berwiegend den oder die lokalen Radiosender des Standortes hren. (2) Gelegentliche Hrer Hrer, die zwischen dem oder den lokalen Radiosendern des Standortes und einem oder mehreren landesweiten Sendern wechseln, ohne dabei einen lokalen oder landesweiten Sender eindeutig zu bevorzugen. (3) Kritiker Hrer, die den oder die lokalen Radiosender des Standortes zumindest oberflch- lich kennen, aber nicht gerne hren. Die Ablehnung darf dabei nicht aus grund- stzlichen (gesellschaftlichen) berlegungen oder Schwierigkeiten beim Empfang des/der Sender/s resultieren.,2. Durchfhrung der Studie,RBMR-07992-001-G-cp/,6,Als “Hrer“ wurden Personen definiert, die (fast) tglich mindestens eine Stunde Radio hren. Um unterschiedliche Senderstrukturen zu bercksichtigen, wurden jeweils zwei Dis-kussionen an Einfrequenz-, Zweifrequenz- und Mehrfrequenz-Standorten durchgefhrt. Folgende Standorte wurden gezielt ausgewhlt: Einfrequenz-Standorte: Traunstein, Kulmbach Zweifrequenz-Standorte: Ingolstadt, Regensburg Mehrfrequenz-Standorte: Mnchen, Nrnberg Die Diskussionen wurden anhand eines einheitlichen Leitfadens moderiert. Whrend der Diskussionen fllten alle Teilnehmer einen kurzen Fragebogen aus. Auerdem erhielten sie jeweils eine kurze Beschreibung zu Digitalradio, Internet-Radio und Radio on demand. Zum Schluss jeder Diskussion wurden die Teilnehmer aufgefordert, die auf einem Flipchart gesammelten Zukunftsstrategien fr das Lokalradio mit Hilfe von farbigen Klebepunkten zu bewerten (Metaplantechnik).,RBMR-07992-001-G-cp/,7,Die Diskussionen dauerten jeweils etwa zwei Stunden und fanden statt am 24.2.2003 in Mnchen, 25.2.2003 in Kulmbach und Ingolstadt, 26.2.2003 in Nrnberg und Traunstein sowie am 27.2.2003 in Regensburg. Vorbemerkung zur Darstellung der Ergebnisse: Die Zuteilung der Teilnehmer zu einem der drei Hrertypen “Fan“, “gelegentlicher Hrer“ oder “Kritiker“ ist grundstzlich nur sehr subjektiv mglich. Sie erfolgte aufgrund der spontanen Nennungen im Rekrutierungsfragebogen auf folgende Frage: “Welche(n) der folgenden Radiosender, die man hier empfangen kann, hren Sie berwiegend?“ Diese Zuordnungen sind zum Teil nicht ganz berschneidungsfrei.,RBMR-07992-001-G-cp/,8,Kulmbach,Hrertyp Fans n = 3 Gelegentliche Hrer n = 4 Kritiker n = 3 Alter 16 bis 29 Jahre alt n = 3 30 bis 49 Jahre alt n = 4 50 Jahre und lter n = 3 Geschlecht mnnlich n = 5 weiblich n = 5 berwiegend gehrte Sender lokal Radio Plassenburg n = 7 Andere lokale Sender n = 1 landesweit Bayerischer Rundfunk n = 5 Antenne Bayern n = 2 Sonstige n = 2,Zusammensetzung der Gruppen / Ei