“智慧新城” 整合推广方案,背景,智慧城市，是上海“十二五”期间落实“创新驱动、转型发展”的重要举措 智慧城市，是嘉定“十二五”期间“新城建设出好形象、产业转型全市率先、社会发展市郊领先”的重要抓手,背景,江南历史文化名城,中国大陆第一个城市智能化无线网络服务系统城区,“十一五”规划三大新城之一,千米一湖、百米一林的宜居生态,背景,前瞻的产城融合功能优势 嘉定区全力打造的“嘉定新城”，是上海在“十一五”期间重点建设的三大新城之一，是依托大产业项目和市政基础设施建设的新型都市 良好的信息基础设施优势 中国大陆首个“无线城市”， 无线网络已基本覆盖新城 信息基础设施集约化建设 三网融合试点城区 集聚的战略性新兴产业优势 上海物联网中心品牌形成，物联网产业集聚发展 聚焦培育企业上市，促进企业创业创新发展 电子商务园区特色显著，文化信息产业集聚发展 新能源汽车示范基地落户，新材料新能源等新兴产业发展,时机,优势： 城市智能化无线网络服务系统全覆盖的先人一步 威胁 ：长宁、杨浦、卢湾、浦东新区、静安区 的后发制人 推广造势 势在必行,推广目的,1,提升嘉定区政府的公众形象,2,扩大嘉定“智慧城市”建设的公众知晓度及影响力,3,建立嘉定“智慧新城”建设的领先性和独特性,受众目标,政府,房产及财经,普遍大众,高度,专业度,知名度,受众策略,政府,房产及财经,普遍大众,高度,专业度,知名度,全方位宣传推广,主题公关活动,权威报导,视觉元素 Icon及Slogan设计,设计思路,凸现嘉定新城在“智慧城市”建设上的第一性、唯一性及差异性 传递嘉定新城独特的人文内涵及精神风貌,ICON设计创意元素,荷花：千米一湖、百米一林，河湖相串，荷香满城 网络：嘉定新城作为全国第一个城市智能化无线网络服务系统城区，关于体现网络信息 化、数字化元素必不可少 城市：城市元素来展示嘉定新城产业融城的城市特质与勃兴发展的盛世风貌 字体演变：对字体的解构、变化，将其延展为表意符号与信息载体,推荐方案1,主体由荷花及城市天际线抽象演变而来 意态舒放、造型精准，具有一种轻灵飘逸的动态与美感,推荐方案2,以字体变化作为主体元素 由象征网络发散的荷花形成视觉中心 笔笔勾连、一气延展，具有当代都市明快的节奏感,推荐方案3,象征无线网络的“e”字符，如同荷花蓓蕾 水墨图画的荷叶、书法挥写的“嘉定”，构成了内蕴沉厚的美学意境 传递一种智慧赋予生活的从容与悠然，创意别致、韵味悠远,推荐方案4,以侧视的荷花叠瓣作为主体；象征智慧的普蓝作为主色调 马赛克元素是对新城数字化、智能化建设的信息传递,推荐方案5,主体图形应用了象征智慧的魔方形态 城市轮廓立足文字、魔方之上，寓意嘉定新城是一个被文化与智慧托举的城市,推荐方案6,以荷花象征嘉定新城 以无穷大寓意新城的智慧无限 以马赛克传递“城市光网”的数字化、信息化概念,推荐方案8,以形似的荷花花瓣舒展错落与文字部分有机结合 花瓣中的“E”字符明确指向网络信息化，增强了ICON的功能性与识别性,ICON设计,Slogan 1,释义： “智”：智慧城市； “享”：享受生活。“智”为了“享”、“享”基于“智” 寥寥两字，却成为人们享受智慧城市建设种种优越与便利的最贴切的描述，表现了受众与智慧城市的有机互动，高度提炼、言简意深,智 享,Slogan 2,释义： 该广告语侧重于对“城市光网”受众生活意态的展示，强调“智慧城市”建设给人们带来了什么。“智在”，指出智慧城市的优越所在；“乐享”，则形象传递了智慧所赋予生活的那份自在、从容与悠然,智在 乐享,Slogan3,释义： 智慧城市建设的落点是为了惠及民众、为了更美好的城市生活，也就是为了你每一个享受城市光网便利的具体受众。该广告语贴近受众切身利益，形象直接、亲切质朴,智慧为你,Slogan 4,释义： 城市光网凸显的是智慧，信息智慧、科技智慧；带来的是便捷，渗透于生活的方方面面 强调智慧城市建设与生活的密切联系，由智慧演绎生活、让生活超越梦想,智慧演绎 超越梦想,Slogan 5,释义： 作为全国第一个城市智能化无线网络服务系统城区，“无限智慧”的提出充分强调了嘉定新城“无线城市”建设的第一性；“无限可能”则是对城市光网带给生活高度便捷的形象概述。,无线智慧 无限可能,项目推广,360度整合推广,活动推广,网络推广,展示体验,宣传片,平面广告,权威报导,强势出击,互动媒体,推广形式,权威报导,网络推广,活动推广,展示体验,互动媒体,具体内容,主流媒体及房产经济专业媒体等的新闻报导，专题软文及广告刊登,ICON及SLOGAN征集/评选定义智慧嘉定 网络征文稿对话未来 智慧嘉定,嘉定战略真人PK赛发现未来 智慧嘉定 专业论坛智慧城市，智能建筑,嘉寂智慧样板房打造智在嘉定 悠然乐享,短信推广嘉定第一响 飞艇广告全景智慧嘉定,平面广告/宣传片,地铁11号线灯箱广告 创意宣传片,推广节奏,主流媒体 权威报道,推广策略 侧重于上海地区，辐射全国 全程和实时报道和宣传相结合 覆盖专业媒体和大众媒体,网络,平面,5月 推广启动阶段,ICON及SLOGAN网络征集/评选定义智慧新嘉定,2.,中小学生战略比赛发现未来 智慧嘉定,1.,5月推广活动,主题：发现未来 智慧嘉定,时间：世界电信日5月17日 人群：嘉定区初高中学生 形式：分组完成指令任务,关键词,学生人群：避免商业化操作，提升活动高度 发现未来：通过服站式指令任务的完成，感受智慧嘉定 中国电信日：媒体报道契机,网络媒体与平面媒体新闻及主题软文配合报导 电视媒体跟拍（嘉定区电视台，上海新闻坊栏木等）进行电视报导,媒体策略,活动内容,选择嘉定区6个学校，每个学校选出3名学生作为代表，组队参加 从嘉定新城展示厅集合出发，每组按提示到达不同景点，发现指令并完成任务 每站的任务切合智慧未来的概念，如发现低碳环保，发现智能交通等 用时最短完成所有任务，反回展示厅的小组获胜并获得奖金,5月推广活动,主题：定义智慧嘉定,时间：5月-7月 人群：上海市大众 形式：Icon及Slogan网上征集/评选,关键词,人市大众人群：扩大活动覆盖面，提升推广度 定义：体现活动形式,嘉定新城官网作为比赛平台，进行征集/评选及作品展示 网络媒体与平面媒体进行新闻、主题软文、广告刊登配合宣传 配合主流媒体网站与嘉定新城官网形成链接 媒体采访嘉定区政府领导,媒体策略,活动内容,以现有的ICON及SLOGAN作为元素，面向上海全市开展有奖征集或评选活动,6月-8月 集中推广阶段,专业论坛智慧城市 智能建筑,7月,征文比赛对话未来 智慧嘉定,6月,发布11号线铁广告,8月,飞艇互动“全景智慧新城”,创意宣传片投放,6月推广活动,主题：对话未来 智慧嘉定,时间：6月-7月 人群：嘉定区中小学生 形式：“畅想未来的嘉定智慧生活”征文活动,关键词,对话未来：嘉定区中小学生是社会的未来，以他们的角度来畅想智慧未来 智慧嘉定：孩子是社会的未来 智慧城市是未来城市的发展形式，提升活动高度,嘉定新城官网作为征集平台，进行征集评选及作品展示 网络媒体与平面媒体进行新闻、主题软文刊登配合宣传 热门网站，如开心网，校内网进行配合宣传（转贴，投票等）,推广策略,活动内容,组织嘉定区初高中学生参观嘉定新城展示厅及嘉定新城，感受并了解嘉定新城智慧所在 面向嘉定区开展“畅想智慧嘉定”有奖证文比赛,7月推广活动,主题：智慧城市 智能建筑,时间：7月1日国际建筑日 人群：政府领导 主流媒体 企业代表 形式：专业论坛,关键词,7月1日：“国际建筑日” 智能建筑：随着智慧城市的实现，建筑的智能化将是建筑的发展趋势 活动高度：政府领导，专业媒体，建筑企业，房产龙头企业的汇聚，体现活动高度的同时，提升嘉 定智慧新城的政府形象,媒体选择符合专业论坛的形象，媒体在房产及经济领域有专业影响力 主流媒体配合宣传报导，扩大影响范围,推广策略,活动内容,以“智慧城市，智能建筑”为论坛主题，聚集政府相关部门、房地产开发商等专业人士研讨智能新城建设,8月互动推广,主题：全景智慧嘉定,时间：8月中旬的两个周末 人群：嘉定人民 形式：飞艇广告互动,关键词,飞艇广告：独特的广告形式（广告是世界500强企业普遍采用的广告形式） 实时动态互动：飞艇行拍嘉定新城的不同景点，时实传输行拍景象 全景嘉定：在嘉定人气区域设立地面终端显示器，如孔庙，嘉定新区展示厅等，展现嘉定新貌,新浪，搜狐同步直播，形成热点事件，引发媒体关注及报导 形成热点事件，引发媒体报导：新华网，上海楼市，新闻晨报，经济日报,推广策略,活动内容,在嘉定区进行飞艇广告投放，同时利用飞艇拍摄嘉宾景貌，通过无线手段，实时传播至地面人气区域终端显示器,8月投放创意宣传片,创意宣传片,创新的形式：动画（推荐形式） 创新的内容：智慧生活 丰趣的风格：幽默风趣,上海各大知名视频网站的投放：土豆，校内网，开心网，新浪网等等 通过创意宣传片，吸引人群关注，体现嘉定智慧新城的智慧生活,8月投放地铁广告,8月投放地铁广告,8月投放地铁广告,8月投放地铁广告,地铁灯箱广告效果图,9月 后期推广阶段,展示体验嘉定智慧样板房开放,1.,9月展示体验,主题：智在嘉定 悠然乐享,时间：9月开启 人群：购房大众、新闻媒体 形式：嘉定智能化样板房展示,关键词,代表性楼盘：提升整个活动的高度的同时于开发商合作，利于后期招商推广 样板房：嘉定智慧新城智能生活的综合体现，集智于一身，样板房智能化，吸引媒体报导,媒体的新闻及软文配合报导，体现嘉定智慧新城的智能生活 组织媒体与看房团的参观体验,推广策略,活动内容,政府牵头，联合嘉定新区代表性楼盘的开发商，打造嘉定新城知名楼盘的智能化样板房,全程短信推广,智慧第一响,您好，欢迎您进入嘉定智慧新城，作为中国大陆第一个城市智能化无线网络服务系统城区，您可以在这里免费无线上网,进入嘉定新城区域后，手机第一时间响起短信提醒铃声,强调嘉定智慧新城区域概念 短信内容突出无线网络第一新区的形象同时，温馨提示免费上网等，加深印象 第一时间的短信发送，提升嘉定智慧新城政府人性关怀的形象,时间：全程推广 人群：进入嘉定新城的人群 形式：短信发布,关键词,智慧嘉定 与您共享 谢谢,