金宝集团的经营概况与展望,企业经营管理专题期末报告 （91年度第一学期）,指导教授：陈得发 系主任， 胡国强 教授 组别：第四组 组员：董彦宽(9141315) 李宗倚(9141324) 尤正昌(9141311) 邹春旺(9141308) 庄东锋(9141317),组员背景介绍,董彦宽(9141315) 美商Honeywell工程部经理 李宗倚(9141324) 统宝光电品保处副处长 尤正昌(9141311) 群益证券三民分公司副理 邹春旺(9141308) 私立义守大学讲师 庄东锋(9141317) 中华电信行动通信公司高 雄营运处会计室主任,研讨主题,董彦宽,金宝企业创业及至目前概要,李宗倚,尤正昌,邹春旺,庄东锋,实施科学化管理 及愿景,坚持品质与创新投资,经营策略及国际化投资,结语,研讨主题一 金宝企业创业及至 目前概要,1、金宝企业创业及至目前概要 2、尊重人性的企业文化 3、洞烛先机 LCD 电算机改写产业环境,报告者：董彦宽(9141315),1.金宝企业创业及至目前概要,成立于民国62年4月24日 民国70年开始生产终端机，正式踏入计算机行业 民国73年成立仁宝计算机公司，从事产业分工： 金宝：消费电子产品、通讯产品 仁宝：计算机产品 金宝：78年股票上市 仁宝： 83年股票上市 78年赴泰投资金宝85%、仁宝 15% 90年1月泰金宝股票在泰国上市 85年开始赴大陆投资,数据日期Oct 5, 2002,目前集团规模及员工,金宝电子目前产品概况：,金宝目前生产线涵盖3C产业，2002年营业额预估金宝、仁宝、泰金宝合计 1,400 亿台币。员工人数共逾2万人，其中包括转投资事业共40多家，含上游的零组件、制造业、通信服务业、金融服务业、软件、网络等事业,数据日期Oct 5, 2002,2. 尊重人性的企业文化：,企字去人则止 人最重要 用人20字箴言 ： 知人善任 充分授权 分层负责 疑人不用 用人不疑 企业家庭化 老董事长身教，建立人性化企业文化的基础 人员稳定是成长、发展的基础 超越、诚心、和谐,3. 洞烛先机 LCD 电算机改写产业环境： 1.民国65年，LCD取代Green Tube 2.民国67年，Mini-Card的出现 轻、薄、短、小，彩色系列产品的出现 3.低价 市场爆炸性的成长,研讨主题二 实施科学化管理及愿景,1.省力化、半自动设备的自行开发 2.工厂提前兴建，实施科学化管理 3.领导者的Vision愿景,报告者： 李宗倚(9141324),1. 省力化、半自动设备的自行开发,一. 参观Sharp自动化工厂之震惊与省思,时间：民国67年左 右 地点：SHARP自动化工厂 观察比较结果：,结论：无法竞争，必需导入自动化,五. 工厂提前兴建，实施科学化管理,1.中山北路新庄三重台北南京东路 深坑厂桃园厂泰国大陆 2.前瞻规划，看准成长契机，事先准备好 Space,观察到的事实：,a. 运用多核心组织（叫变形虫组织）以事业养事业，以创新养创新，是金仁宝集团能够存活并快速成长的原因。,b. 对市场眼光要准，要捉得住市场。快速切入，领先同业。走在前面，就是winner,双核心策略：转投资 金宝?泰金宝 金宝?仁宝,五. 工厂提前兴建，实施科学化管理,工厂管理： 严格、纪律、成本、效率、 品质、数字、目标、异常管理,科学化管理：,企业竞争的三大要素： 品质，成本，交期 (QCD),a) 有效的资材管理 : 982的观念 98%的客户订单，从下订单到出货，只有2天时间。,b) 有效的SCM管理 : JUST IN TIME 材料零库存。,c) 企业加值 : 制造服务业观念的建立 。,TDS（Taiwan Direct Shipping): 48小时,3. 领导者的Vision愿景,1. 5 大3大最大 2. 台湾 世界 3. 愿景 筑梦 圆梦 最美 成果 分享 4. 经济规模的效应,领导者的Vision愿景,要做开疆辟土的先锋,运用多核心组织,研讨主题 二 实施科学化管理及愿景,成本决定了命运 速度代表了生存 眼光掌握了未来 愿景统合了一切,结论,研讨主题三 坚持品质与创新投资,1.大ODM厂之定位 2.坚持品质，绝无妥协 3.创新的投资绝不吝惜,报告者：尤正昌(9141311),1. 大ODM厂之定位,一、 自有品牌Own Brand的省思 二、 OEM Original Equipment Manufacture ODM Original Design Manufacture EMS Electronic Manufacture Service,2. 坚持品质，绝无妥协,1. LCD电算器退货的殷鉴 2. 品质为企业的生命，绝无妥协 3. 检验品质制造品质设计品质 全面品质经营品质习惯品质 4. 6? 品质管理的推动,3、创新的投资绝不吝惜,1. 信息电子产品的特性 2. 不创新即死亡Innovation or die Peter Drucker 3. 创新源于知识 4. 产品、流程、管理均是创新的范围,研讨主题四 经营策略及国际化投资,1、Cost Down的持续不断 2、国际化投资 全球布局 3、坚持本业、专业加上多角化,报告者：邹春旺(9141308),规模经济(Economies of Scale) 与供货商的议价能力(Bargaining Power of Supplier) 改善生产作业流程 学习曲线,1、Cost Down的持续不断,金宝集团之核心竞争力,低成本策略的价值创造活动,公司生产制程要有高效率的系统连接至的供货商的产品。,使用规范经济降低产品的成本。 建造高效率规模产品的设备,降低成本的运送行程。 选择低成本传输载具,人数少而高质量的销售人员。 产品价格以便产成显著的销售量,高效率与适当的生产设备以减少回收的次数与严重性。,利润,利润,信息系统的成本效益管理。,相对少数的管理层及以减少费用成本。,简化计划执行以减少规划成本。,策略一致性以减少周转成本。,强化及有效的员工训练计划以提升效率及效能。,容易操作的生产技术。,技术投资以减少生产过程中成本的关联性。,找出产品所需要的原料的最低成本的系统及流程(在可接受的品质下)。,公司的组织结构,人力资源的管理,技术发展,采购,内部的运筹,营运,外部的运筹,行销及业务,服务,Source: Competitive advantage “Creating and sustaining superior performance” by Michael Poster.1985.,2.国际化投资 全球布局 可以在跨国市场提供标准化的产品，并且由总部支配的竞争策略。其强调的是经济规模以及在一个国家或其它的市场上利用创新发展所提供的最大的机会，,区位优势(location advantages) 廉价劳务、运输及天然资源 内部化(internalization) 合资 独资 授权 出口 所有权(ownership) 能力与资源,3.坚持本业、专业加上多角化,多角化诱因,反托辣斯条例 追求综效(Synergy) 降低风险(Risks),多角化之效用,经济范畴 增加市场的影响力 财务上的节约,多角化之作法,延长成熟产品的生命周期 直接设厂投资,建议,低成本策略的竞争风险 (容易产生竞争趋同现象) 1.因为竞争者的技术创新或引入先进的设备而造成成本领先的厂 商之生产制造设备可能被淘汰。(因为创新使得竞争者可以生产 比原有厂商更低的成本) 2.过度注重成本的减少，所产生的代价是疏忽了对顾客需求的改 变，由于竞争所产生的差异化会变成无差异化。 3.容易被为竞争者模仿，竞争者会学习领导者的成本策略。 思考未来的竞争策略 创新 策略联盟 研发,研讨主题五 结语,1.风险管理 2.转型蜕变 3.结语,报告者：庄东锋(9141317),1. 风险管理,一. 财务杠杆的运用 二. 避险 三. 内部管理 四. 资源之有效运用,2. 转型蜕变,一. 通讯、影像、宽频产品为趋势 二. 台湾为营运总部 三. 各公司发展自己的次集团,3 结语,一、 金宝集团的经营管理给我们的启示： （一）? 正派经营，尊重人性 （二）? 能不断改善与创新 （三）? 国际化与全球布局,（四）卓越的风险管理： (1)尽可能合法不能让员工被关。 (2)做好关系做好政商关系，尤其要与当地公安保持良好关系。 (3)灰色地带要有风险意识，随时做最坏的打算，别忘了，大陆是人治重于法治的地方。,二、 仁宝公司投资价值分析： （一）选择仁宝公司做投资分析的理由： (1)依据邱副总的投资哲学：找比较有发展远景的公司投资，成功的机会比较大，金宝集团的关系企业目前以仁宝的发展前景展望最佳。 (2)本学期经营管理专题所介绍各单元的公司，只有金宝集团有上市，搜集资料较容易，也较适合做投资分析，现学现用，心得分享，不亦乐乎？,（二）? 仁宝公司财务结构分析：,(1)? 偿债能力：（以91/9/30为基准日） 1.流动比率：241.3% 2.连动比率：194.9% (2)? 获利能力： 1.每股税前获利能力：EPS=2.25（以91/9/30为基准日） 2.每股本益比：12.25倍（预估全年税前盈余可达3.10，11/28收盘价为38）,3.毛利率 ( 91/9 )：8.95% 4.营业利益( 91/9 )：5.67% 5.每股净值( 91/9/30 )：17.42 由以上基本数据分析，仁宝公司应属财务结构健全，经营相对稳健的公司。,表1获利能力、每月营收及每季税后盈余变化,每 月 营 收 变 化 (单位: 仟元),每 季 税 后 盈 余 变 化 (单位: 仟元),每 季 税 前 盈 余 变 化 (单位: 仟元),（三）未来经营展望：,今年仁宝的笔记型计算机出货畅旺，主要系大客户Dell订单数量明显增加所致，不但第一季营收即达二百四十一亿余元，与去年第四季旺季差距不多，第二季更创二百八十四亿元的历史新高，且第三季也维持与新高相近的水准，故前三季本业获利能力受惠于规模经济效应发酵而大幅提升，税后纯益较去年同期明显增加，进度也明显超前，故已调高财测。由于目前接单情况仍佳，第四季出货展望不错，估计全年营收将超过一千一百亿元，每股纯益则达三点一元。,图1 每月营收与年增率变化,图2 每季税后盈余与年增率变化,（四）仁宝公司股价走势技术分析：,(1)日K线分析：11/28收盘价为38，短线而言处相对高档，且分别跌破5日及10日均价( 38.78及38.20 )，股价转弱，短线有回文件压力，参考数据如附图3。,图3 日K线图,(2) 周K线分析：同属相对高档，周线跌破六周线有回档压力；成交量急速萎缩，短线难有表现，参考数据如附图4。,(3)? 月K线分析：月K线处相对低档，月成交量亦有放大之势；就长期而言，隐含投资价值与契机，参考数据如附图5。,（五）? 仁宝公司投资建议：,1.美国康百克( Compaq )公司为仁宝公司代工NB之大客户，年前传出被惠普( HP )合并成功后，一度传出其原有合约订单可能大量流失，股价因而一度重挫，然而仁宝公司凭其优越的行销与竞争优势，不但使原订单回流，又获得HP的青睐，抢下部分新订单，出货量一度超越其竞争对手广达公司，其经营能力及应变能力值得肯定。 2.从以上基本面及未来展望分析，仁宝公司颇具投资价值，然而就技术面而言，短线较无获利空间，不过就长期而言，现阶段股价为相对低档，可酌量布局，35元以下长短线皆宜，获利值得期待！,资料来源：以上图表见雅虎网站上市公司基本数据及技术分析,参考书目,Hitt, Ireland and Hoskisson “Strategic Management Competitive