前 言,经过多年飞速发展，富力地产集团2005年拟在 香港上市。为推动集团成功上市，富力地产集团拟将 在2005年展开一场阶段性品牌形象传播活动。 1、集团品牌形象TVC和专题片 2、企业形象平面稿和集团画册,广州思源广告有限公司 CREATIVE SOURCE ADVERTISING 2005/04,富力地产 香港上市品牌沟通方案,针对 香港和欧美投资者 内陆大众消费者,传递什么 品牌价值？,解决一个关键问题,品牌价值承诺需 要用行业地位和企业 信誉去承载方能使传 播对象产生足够的信 任！,考虑三个重要因素,业内地位 + 企业信誉,受众 需求,与对手 差异,自身 优势,品牌沟通方向,龙吟中国,创意表现方案一,一家十二年崛起的传奇龙头企业 一家以“一体化一条龙”经营攀上专业地产开发之颠的企业 一家龙行千里、势不可当的高速发展企业 一家执行每一环节都配合完美，顺畅如龙的高效企业,富力是什么？,富力中国地产之龙,强有力的传播口号：,飞越平凡，梦想无界！,超越是富力企业发展的主要特色，因为有梦想的雄心， 所以要飞一般的超越。 超越是富力不懈的追求，每超越自己一次，梦想的疆 土就扩大一次。 飞是富力的姿态，居高临下，俯视苍穹，有不露自威 的王者之气。 富力的理想是飞越梦想，和员工们一起飞、和业主们 一起飞、和投资者一起飞。,传播口号阐述,富力地产集团的形象图腾,龙,龙代表着富力的地位； 龙是匹配强者“飞”的传神形象； 龙在中华大地（香港）有极强的代表性；易引起共鸣。,平面创意,龙腾篇 5分,结构纲要 龙吟中国，富力地产 片头形象 龙之精神 企业宗旨 龙之足迹 历史概况 龙之智慧 人力资源 龙之力量 一体化 龙之奋起 未来展望,画面 一、片头形象 龙吟中国，富力地产 时长：40秒 1、大全景，见气势巍峨，绵延无限的山势， 像一条巨龙俯伏大地。 2、淡出，猎猎风中，一队精壮的舞龙汉子持 龙萧然而立 。 3、特写他们的坚毅表情。 4、仰拍，印有富力LOGO的龙珠高举长空。 字幕：富力地产集团 5、大鼓擂响，特写一双粗壮有力的大手将龙 头举起 。,旁白与音效 音效：大气雄浑的,画面 6、镜头拉远，全景见众汉子齐声呐喊，将长 龙举起舞动。 字幕：多年获广州市房地产类综合实力第 一名 7、淡出，全景见长龙上下翻飞，舞起沙尘滚 滚 。 字幕：全国房地产综合实力第三名 8、淡出，特写龙头迎向升起的旭日 。 字幕：中国综合实力最强的房地产企业之 一 9、特写龙珠淡出富力地产标版。,旁白与音效 龙吟中国，富力地产,画面 二、企业宗旨 龙之精神 时长：40秒 1、特写一条长长的巨大绳索平躺在开阔空间 上。 2、切换，见一群人脚步凝重的从远处走来， 他们是富力人 。 3、镜头推进，特写为首的富力董事长李思 廉 。 字幕：富而思进 4、摇镜头特写其后的副董事长张力 。 字幕：力创新高 5、特写富力员工的坚毅目光。,旁白与音效 音效：激昂澎湃 富而思进 力创新高 富力人坚持,画面 6、特写他们宽厚伟岸的肩膀 。 7、侧面拍摄富力精英们的飒爽英姿，像一股 澎湃激流 。 8、特写他们朝气勃发的面庞 。 9、切换，特写远景的朝阳与近景老总及管理 层们的肩膀叠合在一起，仿佛他们的肩膀 扛起了太阳 。 10、叠化，特写一双接一双的大手紧抓绳索。 11、镜头拉远，全景见富力领导和员工们一 字排开，一齐奋力将一块巨大的“100亿” 纪念碑拉起。 字幕：2006年销售目标：100亿 12、叠化出“2006年销售目标：100亿”的 字幕。 字幕：2006年销售目标：100亿,旁白与音效 高品质 高层次 高要求的经营理念。 进步、创新、不断超越 取得一个个骄人的成绩。 这是领先全国房地产的骄傲，优势放眼中国。,画面 三、历史概况 龙之足迹 时长：40秒 1、青砖庭院中，一个浓眉黑须的中年俊朗男 子正专注的扎制龙头骨架，并已初见雏 形 。 2、镜头拉远，见院子里十几个人一齐在扎着 一条长龙的骨架 。 3、切换，众人将绣好的龙甲套在龙骨架上， 一条精美长龙已做成 。 4、连续出现1994年富力地产第一个项目的工 地施工图片 。 5、连续出现市民在售楼部抢购的热烈场面的 照片 。,旁白与音效 音效：铿锵有力 90年代初，富力正式涉足房地产开发业。 热烈的市场反应，,画面 6、出现富力管理层开会讨论的照片 。 7、出现市铜材厂和同济化工厂旧厂房的老照 片 。 字幕：搬迁老城工厂 8、画面叠换，出现富力广场万家灯火的画面。 街上人来车往，非常繁华 。 字幕：建设宜居社区 9、连续画面表现富力广场的外立面、社区氛 围，业主们面对镜头微笑 。 10、画面叠换，连续出现天朗明居、富力千 禧花园、富力阳光美居、顺意花园的画 面 。 11、画面叠换，连续出现富力取得的多个奖 项。,旁白与音效 坚定了项目今后的发展方向： 搬迁老城工厂， 建设宜居社区。 广州市富力广场项目， 奠定富力地产在广州的地位。 随后成功开发的多个楼盘， 使富力连续三年成为广州市房地产销售冠军。,画面 11、画面切换，出现北京富力现代城的画面。 字幕：北京富力现代销售超30亿元 12、画面切换，出现香港股市交易中心内繁 忙的画面，特写显示交易量电子显示 版。 字幕：2005年即将于香港上市 13、融镜淡出。,旁白与音效 今天， 富力地产开始全国布局 进军国际资本市场， 表明了富力晋身国际化大型企业的决心。,画面 四、人力资源 龙之智慧 时长：40秒 1、一块空旷的练功场，原先扎制长龙的精壮 汉子们赤膊上身，分列四排站在烈日下 。 2、浓眉黑须的中年俊朗师傅一身劲装，在对 徒弟们进行训示 。 3、切换，众汉子在辛苦的操练舞龙动作 。 4、特写汗珠从硬朗的脸颊滑落 。 5、暴雨中，汉子们仍然不畏艰辛，在雨中操 练舞龙跑动时的队形 。 6、特写雨珠从发梢滴落。 7、淡出，管理层正在探讨富力的战略发展。 8、切换，员工们正在接受技术培训课程。,旁白与音效 音效：动感激昂的节奏 富力的核心竞争力，是人才。 对管理人才的选用，,画面 9、一组画面，表现员工们高效工作的场景。 10、篮球场上，富力员工正激烈厮杀，气氛 处在友好竞争中 。 字幕：员工近6000人 11、篮球场边，一脸汗水的员工手持篮球， 笑对镜头 。 字幕：大专及本科学历占85% 12、图书馆内，一名年轻男员工手捧书本， 靠在排排书架前，笑对镜头 。 13、一组画面表现富力员工的文艺生活。 14、切换，众汉子在旷野上操练舞龙，个个 生龙活虎、身手矫捷 。 15、特写中年俊朗师傅中肯的点点头，融镜,旁白与音效 公司一直坚持以内部提拔为主。 高素质、专业化的员工队伍， 中高层低于1%的流动率 铸就富力坚不可摧、 高效协调的精英团队。 专情、专注、 专才、专用 富力智慧所在。,画面 五、成功策略及优势 一体化 龙之力量 时长：1分20秒 1、大全景见旷野上架起一座木高台 。 2、特写高台中央用红绸系着一块方形金牌。 3、俯拍大全景见一条长龙快速奔至高架下， 带起滚滚烟尘（背景战鼓声声）。 4、切换，特写中年俊朗师傅首领舞龙头，雄 姿英发 。 5、镜头拉远，全景见一条长龙在壮汉们手中 舞动的气势如虹、栩栩如生 。 6、只见舞龙头的师傅敏捷的跃起，带领整条 龙攀上高台的阶梯 。,旁白与音效 音效：明快节奏,画面 7、切换，高台之上，龙首高昂，将金牌收入 龙口中。特写师傅手中的金牌上刻有“富 力”，融镜 。 8、俯拍富力地产大厦 。 9、管理层人员在图纸前规划项目开发方案； 与设计院专家在沙盘前探讨楼盘的设计方 案；与一线销售人员在宽阔的大会议室开 会 。 字幕：集团一体化 10、管理层人员来到欲收购的地块现场，观 察周围的环境；管理层人员来到工地现 场，视察工程进度，慰问工人 。 字幕：专业一体化,旁白与音效 富力定位于“一体化地产运营商”。 最大化降低经营成本，每个环节的专业化程度在业内都是佼佼者； 专心致志、一心一意地做好地产开发这个主业，不断提升自身专业水平；,画面 11、画面切换，组图出现富力广场、富力环 市西苑、富力阳光美居、富力现代广场 、富力御龙庭、富力北京城；组图叠化 成富力logo 。 字幕：品牌一体化 12、富力logo化成中国地图，广州所在的位 置闪闪发光；“广州”发出的光点引出光 线，射到北京、沈阳、天津、武汉、上 海、杭州、长沙、佛山、香港 。 字幕：全国一体化 13、画面切换，两个穿西装的男子签好协议 ，互相握手；三口之家在小区园林里面 追逐玩乐，面对镜头合照；一对夫妇在 办理租赁的柜台咨询，服务小姐耐心的 回答他们的问题 。字幕：市场一体化,旁白与音效 富力成为一个个性鲜明、风格统一、极具个性和内涵的知名企业； 走出广州，南拓北进，全国一盘棋成为今后的发展战略； 在一个集商用、住宅、租赁等一体化大市场中，建立自己的领先地位；,画面 14、画面切换，股民在股市交易行看股市行 情；特写股市交易中心显示交易量电子 显示版；股民争相抢购股份 。 字幕：国际一体化 15、淡出，大全景木高台上，长龙势若飞天， 金牌闪闪生辉 。,旁白与音效 富力地产即将于2005年在香港上市，国际化的路将更加稳健。,画面 六、未来展望 龙之奋起 时长：40秒 1、旋转俯瞰全景，长龙正向峰顶进发。 2、特写他们目标必达的坚毅眼神 。 3、切换，长龙立于峰顶，远眺前方 。 4、舞龙者叠换为富力领导们站在峰顶指点江 山 。 5、融镜，淡出标版 。,旁白与音效 音效：慷慨激昂 富力地产的未来， 站在中国的峰顶上眺望世界， 以国际建筑的视野， 构筑未来生活。 龙吟中国，富力地产,夺金篇 30秒,、大全景，见气势巍峨，绵延无限的长城，像一条巨龙伏在山脊 。 音效：大气雄浑 、淡出，猎猎风中，一队精壮的舞龙汉子持龙萧然而立 。 、特写他们表情坚毅，凝望旷野上架起一座木高台 。 、特写高台中央用红绸系着一块方形金牌 。 、仰拍，印有富力LOGO的龙珠高举长空 。 6、大鼓擂响，特写一双粗壮有力的大手将龙头举起。 字幕：广东省房地产行业综合实力第一名 7、镜头拉远，全景见众汉子齐声呐喊，将长龙举起舞动。 字幕：中国实力最强的房地产企业之一 8、淡出，特写龙头迎向升起的旭日。 9、俯拍大全景见一条长龙快速奔至高架下，带起滚滚烟尘（背景战鼓声声）。 字幕：总面积500万平方米，项目分布全国 10、切换，特写中年俊朗师傅首领舞龙头，雄姿英发。 旁白：富力地产的未来，,11、镜头拉远，全景见一条长龙在壮汉们手中舞动的气势如虹、栩栩如生 。 字幕：定位“一体化地产运营商” 旁白：站在中国的峰顶上眺望世界， 12、只见舞龙头的师傅敏捷的跃起，带领整条龙攀上高台的阶梯。 旁白：以国际建筑的视野， 13、切换，高台之上，龙首高昂，将金牌收入龙口中。特写师傅手中的金牌上刻有“富 力” 。 旁白：构筑未来生活。 14、画面淡出，企业标版 。 旁白：飞越平凡，梦想无界,富力是什么？ 领航者专业一体化 开拓者全国一体化 建造者品牌一体化 经营者市场一体化 掌控者集团一体化,创意表现方案二,领航仰仗魅力 开拓仰仗魄力 建造仰仗毅力 经营仰仗能力 掌控仰仗实力 集力一身而富，凝聚推动之能量！,强有力的传播口号：,建筑推动文明！,建筑推动文明是富力对地产开发的领悟。 富力将背起以建筑推动文明的社会责任，并使自己 站在推动与传承的历史高度。 “建筑推动文明”是富力可持续发展的理念，企业的 行为将以此为思想指导。 富力是魅力、魄力、毅力、实力和智力的集合，亦 是富力推动文明的动力之源。,口号阐述,平面创意,建筑篇 5分,画面 专业一体化 1、前景，烽火台的一角；背景，山峦叠嶂， 树林如海，郁郁葱葱；建造中的长城蜿蜒 盘在山间 。 2、镜头切换，广阔的平原上，烟尘翻滚，旌 旗