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武汉四季花城品牌推广建议,杭州原动力,朱艳华小姐: 很抱歉,由于公司对于武汉四季花城的方案有很多不同的建议和意见,所以方案没有能够如期到达,因此给你和公司造成的不便,我代表博思堂表示深深的歉意。 下面的方案包括: 1、四季花城形象部分之现场包装方案 2、万科地产形象广告之机场路主题广告方案 关于整个推广思路和策略,我司会在晚些时候向贵司和杨总在武汉汇报。谢谢。 所有方案均为草稿,待广告的方向和主题确定后,将会就具体细节会做处理。 如租用图片、修整文字、变化字体等。 系列形象广告的主题: “我们追求一丝不苟。 我们制造梦想生活。 我们体贴大众感受。”,本创意说明: 、万科系列形象广告在延续万科地产品牌知名度的基础上,加强万科专业化方面的阐释,分别提出万科在:专业、理念、目标的主张,同时,又在为四季花城的推出奠定了丰富的基础。 、使用“VANKE”的形式,有着以下的考虑:1)使用英文,本身是现代企业的一种表达方式,而万科之于武汉、之于全国是这种形象。2)使用这种创意,可以避免高速公路上车流大、视野不能长时间停留的缺点。 、户外广告讲求直接与一目了然,所以万科的载体中,无论房屋、人物、还是其他,均不太适合。 现场包装部分遵循以下原则“万科感、水感、幸福感”。 有不妥之处,请朱小姐指正。谢谢! 博思堂 范志明 2001年4月23日,
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