,第六章 企业竞争力评价体系,本章主要内容:,企业竞争力评价体系的基本内容 国内外企业竞争力主要评价体系 企业竞争力评价指标体系 企业竞争力评价过程,一、企业竞争力评价体系的基本内容,1、企业竞争力评价的内涵与意义 企业竞争力评价，是指借助根据企业竞争力影响因素而建立的指标体系，对企业竞争力水平进行评估的过程。,企业竞争力评价指标体系的研究对我国企业 的现实意义： (1)有助于我国企业挖掘自身的潜力，提高 经济效益。 (2)推动企业管理水平的提高。 (3)可以为优势企业提供决策支持。,2、企业竞争力评价原则 科学性； 系统性； 可行性； 体系的完备性和实用性相结合的原则；,二、国内外企业竞争力主要评价指标体系,1、世界经济论坛和瑞士洛桑国际管理开发学院评价体系 这两者主要偏向于对国家整体实力、国际竞争力的研究，设计的评价原则、方法和体系受到广泛关注。 世界经济论坛认为，国际竞争力主要是指一国一公司在世界市场上均衡地生产出比其竞争对手更多的财富的能力。 主要强调企业的国际竞争力，影响的关键因素是质量和价格。,瑞士洛桑国际开发学院认为，国家竞争力是一个国家在市场经济竞争环境和条件下，比世界各竞争国家相比所能创造增加值和国民财富的持续增长和发展的系统能力水平。 国际竞争力指标有381项，通过问卷调查取得。该指标主要包括8类要素，国内经济实力、国际化程度、政府作用、金融环境、基础设施、企业管理、科研开发和国民素质。 涉及到企业管理类的要素主要有37个，包括生产率、劳动力成本、公司业绩、管理效率和企业文化。,2、世界主要杂志的企业竞争力评价体系,（1）财富评价体系 财富（Fortune Magazine）是一本由美国人亨利鲁斯创办于1930年，主要刊登经济问题研究文章的杂志。现隶属时代华纳集团旗下的时代公司。财富杂志自1954年推出全球500强排行榜，历来都成为经济界关注的焦点，影响巨大。,世界500强评价体系 1955年，杂志社接受一位名为埃德加史密斯的普通编辑的建议，开始对全美500家最大工业公司排名。当时的排名项目仅限于简单的三栏：年销售额、利润及资产，且排名时的主要参考指数就是上一年度的销售收入。随后，1956年，杂志社开始公布对美国非工业类企业的类似的排名名单。1990年，财富杂志社的排名开始走向国际化，对全球大工业公司和服务公司分别采取类似的办法进行排名，中国也于1992年首次入围世界500强服务公司之列。1995年，杂志社为了顺应国际经济发展非规则化、企业经营多样化和数字化的潮流趋势，将上述两项世界排名表合并，混合排出世界500强，这就是享誉世界的“财富全球500强”,财富全球500强的评选是在每年的78月之间，由统计部门的人员依据财富杂志信息资料库中11000家公司的基本情况进行分析研究得出的。目前，这一排名都是依据销售额指标排定的。此外，也有其他项目的排名，主要包括：利润、资产、股东价值、员工人数等。 财富排名拥有一套相当完整的操作程序。首先，根据资料按销售额寻找候选公司，向这些公司发放调查表并要求他们提供公司的上年度财务报表；其次，对回收的报表进行严格的核对和求证，对没有回信的企业，财富同时还通过其他公开的渠道掌握其资料数据，以确保只要销售额在前500名之内就不会落选。,财富杂志企业评选的最大特点是三公性，即公开、公平和公正。首先，财富杂志要求所有入选公司的财务数据必须公开，且经得起检查和推敲。其次，评选活动本身并不向企业收取任何费用，这样也就使得评选有了公平的基础，减少了评选过程中徇私舞弊和弄虚作假现象的发生。此外，杂志社每年进行评选活动时，均清楚地列出专栏主任、助手以及全班评选人马的名单，以求得社会的监督和公正原则的贯彻实施。 知识链接： 2011和2010年世界500强.doc,世界500强分析 观察表格：通过观看世界500强的名单，我们大概可以看出，在2011和2010年这两年的500强中，居于前50的有9家的主要业务都是炼油。而主要业务是保险、银行、金融的13家（2011），16家（2010）。世界500强的分布相当的集中，发达国家的大企业在500强中占绝对优势，美国企业规模巨大，一直处于领先地位，日本企业占重要位置，欧洲企业有持续的发展力，新兴国家企业正在崛起，我国上榜的企业占得比例较大。,一、世界500强的规模分析 世界500强企业都是规模巨大的企业。其中从营业收入、利润方面可以看出。 二、世界500强的行业分布分析 1、500强排名的行业分布情况。世界500强企业的行业分布都是变化的，不断有新兴行业的企业进入世界500强，也有不少行业的企业因没能跟住时代的步伐并及时进行调整而被淘汰出局。总体上呈现出以下特征：曾辉煌一时的钢铁、烟草、建材等行业在500强中已越来越少；信息时代所产生的新兴产业越来越多地迅速脐身于世界500强，如计算机软硬件、证券、保险、医药等；排名前10位的行业基本没变，主要是汽车、石油、电信、通讯等行业；,而能够较长时间留在五百强名单上的只有两类企业：一类是新型、高科技、改变了行业游戏规则甚至是创造了一个新兴行业的企业（如微软、戴尔等），另一类是在一个老行业里苦心经营、保持及加强自己地位并不断进行调整的企业（如通用、奔驰、德意志银行等）。它们共同的标志就是其竞争能力的不断提高，说明一个行业的兴衰关键在于是否具有竞争力、能否适应时代的需求。,2、500强的排名变动反映了产业结构的变动。世界500强行业的分布及其特征可看出500强组成企业的变迁，反映了全球经济的发展轨迹和结构调整的步伐。这一变化反映了产业结构的转变过程。 3、企业效益的涨落有明显的行业特征。虽然在世界500强中传统企业仍占据重要地位，但从按世界500强企业利润额的行业排名可看出，新兴行业的排位逐渐上升，新兴企业的效益远好于传统企业）。 链接 2010和2011年世界500强前300名内的中国企业.doc 从上榜财富世界500强的中国企业看中国经济发展态势.doc,最受赞赏公司评价 财富杂志评选出来的，对公司潜在竞争力的评价，主要从软资源角度来评价。 评估对象：根据上一年的收入，确定1000家美国最大的公司和25家最大的外资企业在美国的分公司，以及上一年调查中名列前25年的公司，或者不在前25名，但最终在本行业中名列前20名的公司。 评价指标体系：公司的创新能力；产品的服务质量；管理质量；长远投资评估；社区与环境的责任感；吸引与留住人才的能力；资产运用整合能力；国际运营运作能力；,评估过程：专家打分，会有总排名以及还有各行业的排名。比如：食品服务行业、娱乐行业、能源行业、电子行业、递送行业、消费食品行业、计算机行业等等。 财富杂志评选的除了全球最受赞赏公司排行榜之外，还有分行业的榜单，主要有：食品服务行业、食品生产行业、娱乐行业、金融数据服务行业、能源行业、电子行业等等。 链接：2012年和2011年全球最受赞赏公司排行榜（不分行业）. 2011年最受赞赏的中国公司.doc,(2) 商业周刊评价体系 商业周刊(Business Week)，创刊于1929年，由McGraw-Hill Companies Inc.出版，该刊中文版创刊于1986年，由中国商务出版社与美国麦格劳-希尔公司合作出版。 主要评价市值最大的公司。每年以当年5月最后一个交易日的全球各大股票交易市场的股票收市价为基准，折算为美元，计算出全球发达国家市场市值最高的1000家上市公司。,(3)福布斯评价体系 每年以被评价公司的营业额、利润、资产额和股票市值为评价指标。 链接：2012年福布斯全球企业2000强（前20名）.doc,“世界500强”排名哪个更权威,所谓的“世界500强”并没有什么固定的概念。美国三大商业杂志财富、福布斯和商业周刊从不同侧面反映了世界主要公司的实力。 这几大杂志进行排名的标准有所不同，从不同侧面反映了世界主要公司的实力： 财富500强以销售收入为依据排名，较重视企业规模； 商业周刊是把市值作为主要依据； 福布斯更细致些，综合考虑年销售额、利润、总资产和市值。,选取范围也有区别。福布斯500强排名不包括美国本土公司。商业周刊的排名仅限于发达国家。像中国这样的发展中国家，商业周刊另有新兴市场排名。而财富则是将世界各国都纳入考量范围。 财富“全球500强”凭借其47年的悠久历史具有最大的影响力；福布斯综合考虑了四方面的因素，客观性较强；商业周刊“全球1000强”更注重公司在证券市场中的表现。从某种意义上讲，商业周刊的排名比财富的排名更能反映全球经济领域的波动。,(4)中国企业联合会企业竞争力评价体系 该体系由39个定量指标和26个定性指标所构成，通过问卷形式获取数据。 指标体系：经济效益；财务状况；管理水平；科技进步；员工素质；对外开放程度；社会效益； 评价过程：将每个评价指标的定性和定量得分平均值，再通过加权计算出各个企业竞争力的得分。 优点：数据支持性好，实践中的可操作性强。 缺点：理论完备性差，仅仅局限于数据的可获得性，评估结果较差。 链接：http:/www.cec-ceda.org.cn/中国企业联合会和中国企业家协会网站 中国企业500强、中国制造业企业500强、中国服务业企业500强 2010年和2011年中国企业500强排行榜.doc,中国500强企业 申报资格： 凡是在中国境内注册、2011年营业收入达到130亿元（人民币）的企业，不包括在华外资、港澳资、控股企业，也不包括行政性公司、政企合一的单位（如铁路局）以及各类资产经营公司，但包括在境外注册、投资主体为中国自然人或法人、主要业务在境内，属于我国银监会、保监会和各级国资委监管的企业，都有资格申报参加排序。属于集团公司的控股子公司或相对控股子公司，由于其财务报表最后能被合并到集团母公司的财务会计报表中去，因此只允许其母公司申报。 申报要求 主要填报营业收入、海外收入、净利润、归属母公司净利润、资产总额、海外资产、所有者权益、归属母公司所有者权益、纳税总额、研发费用、从业人数、海外员工等指标和企业有关信息。中国企业500强最终的入围指标是营业收入，依此确定1500位排序。,财富杂志中国500强（上市公司） 2011年中国500强（企业名单）.doc 中国上市公司500强排行榜由北京中能兴业投资咨询有限公司与财富（中文版）合作编制完成。中能兴业公司专注于中国企业价值创造的研究和实践，公司专著价值评估方法与技术以及基本面分析平台www.valuetool.com.cn已经成为众多基本面价值投资者的重要参考数目和软件平台。排行榜上市公司范围包括在中国境内外上市的所有中国公司。 本榜所依据数据为上市公司和各证券交易所正式披露信息。所采用财务数据，以该公司公布的中国国内会计准则核算之数据为首选，以国际会计准则核算的数据为候选。,中国民营企业500强 中国民营500强是由中国民营企业联合会、中国统计协会等单位联合组织的一项针对全国民营企业经济规模进行综合调研评价的一项常规性工作，自1998年开始，已进行排序发布12次。主要目的是为了加快我国民营企业迅速发展，提高对民营企业的深度研究，促进我国民营企业做大做强做久，增强国际竞争能力。 在中国境内注册、民营资本占企业总资本51%以上的合资、合作、股份制等企业。 中国民营500强申报指标分别为：营业收入总额、资产总额、固定资产总额、出口收入总额、利润总额、缴税总额、员工人数共计七项。,3、跨国公司内企业竞争力评价体系,跨国公司内企业竞争力评价是对同一跨国公司内，分布于不同区域和市场环境的众多企业的状况进行评价比较，所以评价往往兼具区域评价和行业评价的内容。 评价的目的是对跨国公司内部资源进行合理的资源配置，知道不同区域市场环境内的企业有效利用资源和制定发展战略以及确定和调整跨国公司发展的行业重点、结构和区域分布等。 跨国公司对子公司的竞争力评价包