中国服装网络购物研究报告China Apparel online shopping Research Report目 录I.研究背景8II.报告相关定义8II.1. 服装电子商务定义8II.2. 服装电子商务发展分类9II.3. 服装网络购物定义11II.4. 服装网络购物产业链11II.5. 服装网络购物市场规模定义及统计范畴11III.研究方法12.报告摘要13V.相关正文141. 服装网络购物市场发展现状及趋势141.1. 服装网络购物的市场环境141.2. 服装网络购物的市场现状151.2.1. 服装电子商务发展阶段151.2.2. 中国服装网络购物市场规模161.3. 服装网络销售的发展趋势222. 服装行业细分产品网络购物市场分析232.1 男装类产品网络购物市场分析232.1.1 成交规模及趋势分析232.1.2 成交商品分析252.1.3 网购消费者分析272.1.4 卖家分析342.2 女装类产品网络购物市场分析362.2.1 成交规模及趋势分析362.2.2 成交商品分析382.2.3 网购消费者分析402.2.4 卖家分析472.3 男鞋类产品网络购物市场分析492.3.1 成交规模及趋势分析492.3.2 成交商品分析512.3.3 网购消费者分析532.3.4 卖家分析602.4 女鞋类产品网络购物市场分析622.4.1 成交规模及趋势分析622.4.2 成交商品分析642.4.3 网购消费者分析662.4.4 卖家分析732.5 运动鞋类产品网络购物市场分析752.5.1 成交规模及趋势分析752.5.2 成交商品分析772.5.3 网购消费者分析782.5.4 卖家分析852.6 运动服包类产品网络购物市场分析872.6.1 成交规模及趋势分析872.6.2 成交商品分析892.6.3 网购消费者分析902.6.4 卖家分析972.7 母婴鞋服类产品网络购物市场分析992.7.1 成交规模及趋势分析992.7.2 成交商品分析1012.7.3 网购消费者分析1032.7.4 卖家分析1102.8 内衣类产品网络购物市场分析1122.8.1 成交规模及趋势分析1122.8.2 成交商品分析1142.8.3 网购消费者分析1162.8.4 卖家分析1232.9 服饰配件类产品网络购物市场分析1252.9.1 成交规模及趋势分析1252.9.2 成交商品分析1272.9.3 网购消费者分析1292.9.4 卖家分析1362.10 箱包皮具类产品网络购物市场分析1382.10.1 成交规模及趋势分析1382.10.2 成交商品分析1402.10.3 网购消费者分析1422.10.4 卖家分析1493. 服装企业网络购物市场进入模式分析1513.1. 传统企业开展网络销售的渠道模式1513.2. 各种网络销售渠道模式分析1513.3. 不同类型服装企业网络销售渠道模式选择1523.4. 艾瑞针对服装企业进入模式选择建议1544. 服装网络销售企业网络营销模式分析1554.1. 服装企业网络销售常用的营销方式1554.2. 服装网络销售企业不同营销方式效果分析1564.3. 典型服装企业网络营销案例分析1574.3.1. 李宁1574.3.2. VANCL1584.4. 艾瑞针对服装电子商务企业的营销策略建议1625. 服装企业网络销售策略建议1635.1. 服装企业网络销售策略分析1645.2. 服装行业细分品类的策略差异1645.3. 服装行业热点品类对比分析165法律声明168图 目 录图1- 1 中国服装电子商务发展环境PEST分析14图1- 2 中国服装电子商务发展阶段15图1- 3 2007-2012年中国服装网络购物用户规模17图1- 4 2009年淘宝网服装行业各细分品类成交金额市场份额20图1- 5 2009年淘宝网服装行业各细分品类成交件数市场份额21图2- 1 2009年淘宝网男装月度成交金额24图2- 2 2009年淘宝网各类男装成交金额占比25图2- 3 2009年淘宝网男装品牌市场占有份额TOP1026图2- 4 2009年淘宝网男装不同性别成交人数占比27图2- 5 2009年淘宝网男装不同年龄成交人数占比28图2- 6 09Q4淘宝网男装成交金额时间段分布30图2- 7 2009年淘宝网男装购买频次31图2- 8 2009年淘宝网男装人均消费金额32图2- 9 09Q4淘宝网男装特征日搜索TOP1033图2- 10 2009年淘宝网女装月度成交金额37图2- 11 2009年淘宝网各类女装成交金额占比38图2- 12 2009年淘宝网女装品牌市场占有份额TOP1039图2- 13 2009年淘宝网女装不同性别成交占比40图2- 14 2009年淘宝网女装不同年龄成交人数占比41图2- 15 09Q4女装成交金额时间段分布43图2- 16 2009年淘宝网女装购买频次44图2- 17 2009年淘宝网女装人均消费金额45图2- 18 09Q4淘宝网女装特征日搜索TOP1046图2- 19 2009年淘宝网男鞋月度成交金额50图2- 20 2009年淘宝网各类男鞋成交金额占比51图2- 21 2009年淘宝网男鞋品牌市场占有份额TOP1052图2- 22 2009年淘宝网男鞋不同性别成交占比53图2- 23 2009年淘宝网男鞋不同年龄成交人数占比54图2- 24 09Q4淘宝网男鞋成交金额时间段分布56图2- 25 2009年淘宝网男鞋购买频次57图2- 26 2009年淘宝网男鞋人均消费金额58图2- 27 09Q4淘宝网男鞋特征日搜索TOP1059图2- 28 2009年淘宝网女鞋月度成交金额63图2- 29 2009年淘宝网各类女鞋成交金额占比64图2- 30 2009年淘宝网女鞋品牌市场占有份额TOP1065图2- 31 2009年淘宝网女鞋不同性别成交占比66图2- 32 2009年淘宝网女鞋不同年龄成交人数占比67图2- 33 09Q4淘宝网女鞋成交金额时间段分布69图2- 34 2009年淘宝网女鞋购买频次70图2- 35 2009年淘宝网女鞋人均消费金额71图2- 36 09Q4淘宝网女鞋特征日搜索TOP1072图2- 37 2009年淘宝网运动鞋月度成交金额76图2- 38 2009年淘宝网运动鞋品牌市场占有份额TOP1077图2- 39 2009年淘宝网运动鞋不同性别成交占比78图2- 40 2009年淘宝网运动鞋不同年龄成交人数占比79图2- 41 09Q4淘宝网运动鞋成交金额时间段分布81图2- 42 2009年淘宝网运动鞋购买频次82图2- 43 2009年淘宝网运动鞋人均消费金额83图2- 44 09Q4淘宝网运动鞋特征日搜索TOP1084图2- 45 2009年淘宝网运动服饰配件月度成交金额88图2- 46 2009年淘宝网运动服饰配件品牌市场份额TOP1089图2- 47 2009年淘宝网运动服饰配件不同性别成交占比90图2- 48 2009年淘宝网运动服饰配件不同年龄成交人数占比91图2- 49 09Q4淘宝网运动服饰配件成交金额时间段分布93图2- 50 2009年淘宝网运动服饰配件购买频次94图2- 51 2009年淘宝网运动服饰配件人均消费金额95图2- 52 09Q4淘宝网运动服饰配件特征日搜索TOP1096图2- 53 2009年淘宝网母婴鞋服月度成交金额100图2- 54 2009年淘宝网各类母婴鞋服成交金额占比101图2- 55 2009年淘宝网母婴鞋服品牌市场占有份额TOP10102图2- 56 2009年淘宝网母婴鞋服不同性别成交占比103图2- 57 2009年淘宝网母婴鞋服不同年龄成交人数占比104图2- 58 09 Q4淘宝网母婴鞋服成交金额时间段分布106图2- 59 2009年淘宝网母婴鞋服购买频次107图2- 60 2009年淘宝网母婴鞋服人均消费金额108图2- 61 09Q4淘宝网母婴鞋服特征日搜索TOP10109图2- 62 2009年淘宝网内衣家居服月度成交金额113图2- 63 2009年淘宝网各类内衣家居服成交金额占比114图2- 64 2009年淘宝网内衣家居服品牌市场占有份额TOP10115图2- 65 2009年淘宝网内衣家居服不同性别成交占比116图2- 66 2009年淘宝网内衣家居服不同年龄成交人数占比117图2- 67 09Q4淘宝网内衣家居服成交金额时间段分布119图2- 68 2009年淘宝网内衣家居服购买频次120图2- 69 2009年淘宝网内衣家居服人家消费金额121图2- 70 09Q4淘宝网内衣家居服特征日搜索TOP10122图2- 71 2009年淘宝网服饰配件月度成交金额126图2- 72 2009淘宝网各类服饰配件成交金额占比127图2- 73 2009年淘宝网服饰配件品牌市场占有份额TOP10128图2- 74 2009年淘宝网服饰配件不同性别成交占比129图2- 75 2009年淘宝网服饰配件不同年龄成交人数占比130图2- 76 09Q4淘宝网服饰配件成交金额时间段分布132图2- 77 2009年淘宝网服饰配件购买频次133图2- 78 2009年淘宝网服饰配件人均消费金额134图2- 79 09Q4淘宝网服饰配件特征日搜索TOP10135图2- 80 2009年淘宝网箱包皮具月度成交金额139图2- 81 2009年淘宝网各类箱包皮具成交金额占比140图2- 82 2009年淘宝网箱包皮具品牌市场份额TOP10141图2- 83 2009年淘宝网箱包皮具不同性别成交占比142图2- 84 2009年淘宝网箱包皮具不同年龄成交人数占比143图2- 85 09Q4淘宝网箱包皮具成交金额时间段分布145图2- 86 2009年淘宝网箱包皮具购买频次146图2- 87 2009年淘宝网箱包皮具人均消费金额147图2- 88 09Q4淘宝网箱包皮具特征日搜索TOP10148图3- 1 传统企业网络销售渠道模式151图3- 2 电子商务的全网销售模式154图4- 1 主要媒体客户获取成本对比156图4- 2 服装电子商务企业营销策略162图5- 1 传统企业网络渠道策略成功因素（PPMS）163表 目 录表1- 1 2009年中国服装网络购物市场规模16表1- 2 2009年淘宝网服装行业各细分品类用户规模18表1- 3 2009年淘宝网服装行业细分品类店铺规模19表2- 1 2009年淘宝网男装类商品成交规模23表2- 2 2009年淘宝网男装类产品买家分省份网购情况29表2- 3 2009年