2009届毕业设计（论文）我国企业文化营销的现状及解决对策专业教研室 ： 学 生 姓 名： 段俊敏 班 级：营0501班 学号 13号 指导教师姓名：罗瑞雪 职称 副教授 最终评定成绩 2009 年 5 月 编制的指导思想是以工程的“质量、进度、安全”为核心，在组织机构、施工措施、安全生产上进行了组织落实，本技术文件将作为今后指导施工生产的依据。该工程将列为我公司昆山地区的重点工程，实行以合同工期为目标的项目法施工，全面履行工程合同，保竣工、保质量、保后期服务。 湖南工业大学科技学院毕业设计（论文）我国企业文化营销的现状及解决对策专业教研室：文科教研室学 号：学生姓名：段俊敏指导教师：罗瑞雪 副教授 2009 年5 月目录一 引言1二 企业文化营销及其功.2(一) 文化营销定义.2(二) 文化营销功能.3三 我国企业文化营销中存在的主要问题.4(一) 对企业文化营销概念模糊.4(二) 把文化营销的文化理解过于片面.5(三) 在文化营销中采用自我参照准则.5(四) 缺乏完整的营销组合.5四 我国企业文化营销对策.5(一) 从“6P”看王老吉文化营销.51 市场调研.52 产品.63 价格.74 传播渠道.75 促销.76 服务.8(二) 做有中国文化的企业.81 制定营销战略目标时，建立文化子目标.82 将文化定位贯穿于产品定位、设计、生产、包装、经营等环节中.9 (三) 企业如何开展卓有成效的文化营销.101 进行准确的文化定位.102 在文化营销中设计企业的核心价值. 113 创造文化产品.124 宣传文化理念.125 提高文化应变能力.13结语.14参考文献.15致谢16我国企业文化营销的现状探讨及解决对策摘要：文化营销作为一种新型的营销方式，凭借其低成本和强大的差异性取得中国企业的日渐关注。本文在明确文化营销的涵义的基础上，详细地总结了文化营销的一般实践策略，包括市场调研策略、产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略和服务策略等，最后尝试性地提出了几点我国企业文化营销的策略建议，让读者更加信服文化营销能够给企业带来最佳的经济效益和社会效益。关键字：中国企业；文化营销策略；文化营销；王老吉The status and countermeasures of Cultural Marketing in China Abstract: As a new marketing approach, Cultural marketing gets more enterprise s attention with its low-cost and powerful difference. The paper was based on Culture Marketings implication, having summed up the strategies of Culture Marketing detailedly, including market Research strategy, product strategy, pricing strategies, promotional strategy, channel strategy and service strategies, let the readers believe that the Cultural Marketing can bring the best economic returns and social benefits to enterprises.Key words: Chinese enterprises; cultural marketing strategy; Cultural Marketing一、引言现代企业在市场营销过程中越来越重视企业文化营销的实施，对一个企业来说，企业文化营销并不仅仅是更换公司名称或标准字以改变公司外观，也不单纯是公司形象的创造，应该考虑到企业长期生存发展以来形成的独特的文化内涵，企业文化营销正是把企业的文化内涵作为营销工具，在市场上依托此文化内涵将企业的鲜明个性表达给外界，使外界产生稳定的印象。1.写作目的和现实意义随着国际投资的扩大及国际贸易的发展，跨国家、跨地区的市场营销活动面对的是错综复杂的社会文化、社会法律等环境因素。因此，一个公司要想取得跨文化营销的成功就必须对文化的差异性加以准确的分析、度量，并分别制定产品文化、分