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议经 CCTV2财经频道 栏目策划方案,壹栏目策划 贰栏目内容 叁栏目运营模式,目录,贴近生活 贴近社会 贴近大众 互动性强 参与性强 角度独特,栏目特色 电视+网络 全新的媒体组合方式 热门话题引入 全方位深入探讨财经问题 借用当下最流行的“三国杀”与“杀人游戏”规则,以游戏的方式增加栏目的参与性、互动性与趣味性。,受众人群 轻松、活泼的栏目风格使栏目受众更加年轻化,主要集中在7080年代。,栏目基本信息 栏目名称:议经 栏目时长:45 分钟/60分钟 栏目形式:VTR+访谈+辩论+网络互动 栏目风格:轻松、活泼、激烈 栏目周期:每周一期,栏目定位 紧抓兴趣与利益的结合点,使财经问题生活化。 为高端财经人才提供展示自我的舞台; 为地方政府提供展示经济成果的平台; 为企业提供展示与分享经营模式、经营经验的平台; 为大众提供解读财经信息、财经事件,理解财经与生活关系的信息汲取平台。,栏目目标 以精品意识打造精品栏目 以非常创意赢取非常收视 力求成为“全民关注”的精品栏目 打造CCTV2的名牌栏目,栏目宣传语 民生经济 你我共议 让财经贴近生活,栏目形式 栏目以“VTR+访谈+辩论+网络互动”的形式展现给观众,以访谈的模式为展示手法,以辩论的形式吸引观众,同时适当穿插视频影像,相辅相成。 每一档栏目都力求做到富有个性,有针对性地提出问题。通过对发生的财经信息、新闻和事件的分析、评论、辩论与分享,将财经行业深奥的知识与道理大众化,使观众产生共鸣,针对不同对象,采用不同手法,突显个性。,栏目构架 主持人:1人 行业专家:1人 行业嘉宾:1人 草根专家:1人 大众智囊团:15人,VTR+访谈+辩论+网络互动,主持人选择 姓名:朱轶 身高:184CM 体重:85KG 中央电视台节目主持人;专业相声演员;摄影发烧友;专业厨师。,1994年:中国北方曲艺学校 1997年:华中师范大学 1998年:武汉电视台首届司仪大赛总冠军 1999年:楚天电台城市之声频道朱轶笑谭 中国湖北电视台先后主持幸运千万家 楚天风采新生活等栏目 2000年:中央电视台生活投资理财 2001年:生活龙行天下 2002年:生活满汉全席 2003年:生活满汉全席前沿 2004年:生活满汉全席前沿超市大赢家 20052006年:生活满汉全席超市大赢家 朱轶说计 2007年今:生活超市大赢家美食美客 三人餐桌 2005年:中国电视榜 最佳生活节目主持人(新周刊) 2006年:中国电视榜 最佳美食节目主持人(新周刊) 2009年:消费主张 2010年:快乐主妇,栏目规则 主持人:1人 行业专家:根据议经栏目每期不同话题选取不同行业专家,在现场给 予专 业的言论评定及总结。(专家根据内容设定,一位专家可连任多期) 行业嘉宾:邀请社科机构专家、行业内知名人士作为嘉宾。 草根专家:每期结束后通过专家、嘉宾与现场观众以投票方式在大众 智囊团中 选取草根专家一名,同时设定奖项,奖项随草根专家连任期数递增。 大众智囊团:15人,大众智囊团:15人 1、报名方式:网络报名,上传个人资料及生活照片,网民投票选排名靠前者 参加议经栏目。 2、发言方式:每名智囊团成员提供3盏灯,每盏灯代表1次发言机会,发言时 间每次1分钟,发言结束后熄灭1盏灯。可向其他人求助两盏灯 换取1次发言机会。 3、淘汰方式:每期淘汰1名大众智囊团成员,栏目结束阶段,由现场观众选出 最不受欢迎的智囊团成员1名,则下期栏目不再拥有参与机 会。被淘汰的选手可通过网民支持投票进行“复活”。,关注度排行榜环节:每期栏目结束前,根据每期话题设定,由主持人提出每期的关注度排行榜,排行榜内容可涉及行业、品牌、产品及观众消费习惯,关注度排行榜截止日期为第二期节目开始前1小时。 排行榜投票结束:根据网络关注度排行榜最终结果,由主持人在经典时分环节揭示,向观众宣告投票结果。,栏目包装与宣传网络公关包装配合 首先我们要了解一点!网络正在逐步剥夺电视的统治地位,电视观众正在逐步的转变成为网民,网络使观众得到了更多的选择。 2007年,比尔盖茨:5年之内,互联网将取代电视、报纸,成为最终使用媒体。 2008年,奥巴马通过4大热门网站,获得了6.4亿的民间竞选资金,成为首位 “互联网总统”。 2009年,在传统媒体营业额不断下降的同时,2008年互联网市场份额上升80%。 国新办(2008年3月):互联网是中国民众参政议政的重要渠道。 2008年6月20日胡锦涛视察人民网 2009年2月28日温家宝使用新华网与网友在线交流。,如何化解网络媒体与电视媒体的终端冲突?我们能将大量的网民 再次转化为电视栏目的忠实观众吗?!,电视栏目应集智于网民!,议经栏目 全新的栏目制定方式:,由网络 产生话题,由栏目 演绎话题,由大众 判定结果,网民最关注的话题; 网民可积极互动参与; 网民期待话题的演绎。,将民间的集智展现于电视; 民智与专家观点的碰撞; 热门话题的现场演绎。,网民选出最终结果; 网民与栏目的再一次互动; 网民成为栏目的忠实观众。,电视媒体应当借势网络!,借用网络的快速复制式传播效应:,通过网络传播的迅速性与便捷性,迅速提升栏目知名度;利用网民的跟风猎奇心理增加栏目收视率。,部分电视媒体已经将网络媒体做为宣传的辅助手段之一,如:马诺的网络人气爆棚带动非诚勿扰,新浪名博点评为“快男”,“超女”推波助澜,浙江卫视 项目推广,项目一:我是大评委周杰伦特别嘉宾集 项目二:百事群音中国篮乐队演唱汇 项目三:超级领唱终极PK,我是大评委周杰伦特别嘉宾集,常态网络公关执行规划 我是大评委周杰伦特别嘉宾项目网络公关执行案例,百事群音中国篮乐队演唱汇,百事群音中国篮乐队演唱汇项目网络公关执行案例,超级领唱终极PK,超级领唱终极PK项目网络公关执行案例,议经栏目如何有效运用网络平台?,传播目标 提升议经栏目人气,提升网民对议经栏目的关注度; 利用网络高互动性,提升栏目参与度; 提升议经栏目的知名度与美誉度; 深化意见领袖对栏目的认知与认可; 培养社区意见领袖中坚力量,利用意见领袖的言论增强栏目粘稠度; 加强控制与净化社区舆论环境; 加强网络新平台的深入应用。,网络公关手段,新闻稿,通发新闻稿于各大门户及 垂直专业媒体,保证议 经栏目在网络上舆论强 势声音。,论坛炒作,通过有针对性网络论坛炒作 ,树立议经栏目良好口 碑,增加网民对栏目的好感 度。,在youku、土豆等高人气网络视频网站传播议经栏目视频片段,提高议经栏目曝光率,短时间提升议经栏目人气。,借助web2.0的传播手段,利用意 见领袖对网友的影响力达到软性 传播的目的。,博客营销,视频植入,邀请知名娱乐撰稿人/记者撰 写专稿,并在各大门户专业媒 体发布,以权威声音传播栏目 信息。,专栏撰稿,网络排名,利用网络排名,与网民互动,选 出每期网民最关注的参与选手, 增加栏目参与性;产品排名,以 议经栏目为窗口,展示最 受消费者关注的品牌与产品。,网络公关媒体策略,目标受众喜欢逛什么样的论坛和博客?,A类人群:议经的受众是年轻,时尚的群体,关注经济话题,拥有自我的独特主张,这部分群体的兴趣爱好决定了他们喜欢逛大众类、娱乐类、财经类论坛和博客,这里是我们的人气保证; B类人群:同时为提升品牌影响力和行业地位我们针对传媒人士、行业人士等在娱乐类博客媒体操作;,1、以80家A类论坛和B类论坛版块为媒体,横向传播; 2、传播中兼顾部分WIKI平台和房地产类、财经类高端论坛,核心关注论坛,重点传播论坛,扩散传播论坛,提升知名度,论坛热度,放大栏目优势,影响潜在观众群,10%,15%,20%,55%,受众群,重点传播论坛,产品所涉及的人气类论坛,如:时尚生活类论坛、职场类论坛、家庭类论坛等,话题扩大影响和集中讨论高潮地,如:WIKI平台传播、百度知道等,网络公关论坛媒体选择,网络公关博客资源选择,选择知名娱乐、财经、生活类等网络知名博客,从投资、经济、娱乐等不同方向撰写话题内容; 通过公关手段对博文进行公关,扩大领袖意见的网络曝光力度; 对发布博文在1周内进行持续维护,保证回复内容以议经正面信息为舆论导向。,网络公关传播规划,提高产品和栏目知名度,与热点事件结合、通过策 划执行,提升栏目曝光度,日常传播丰富网络信息价值,引导受众对栏目产生认知,提高知名度,事件炒作吸引关注,建立栏目影响力,新闻稿、博客发布创造栏目声势,吸引眼球关注栏目,提升栏目收视率,形成产品和栏目口碑、提高知名度,预热期,产品优势介绍 ,我们的传播规划与受众被引导的过程,利用新闻稿的可信度 利用名博的意见领袖优势 提高栏目声势,传播期,后续升温期,网络公关传播规划论坛及社区传播 利用论坛的高扩散性与高互动性,通过论坛帖的形式对议经栏目的每期话题进行网络传播,引导网民在网络中对议经栏目话题进行持续讨论,在网络媒体平台中与电视媒体产生有效互动,使网络媒体成为电视媒体的延展平台。 同时增加议经栏目在网络中的曝光率,使网络媒体与电视媒体进行相互补充。,网络公关传播规划论坛及社区传播话题示例 【别拿草根不当专家,原来高手都隐藏于民间】 话题目的:提升栏目知名度,从观众角度对议经栏目进行点评。 话题内容:以观众角度,在观看过议经栏目后进行正面积极地的栏目点评,突出议经栏目从百姓经济角度出发,更加重视来自于民间的经济问题,通过对生活中的经济问题的讨论,给观众及消费者带来的积极向上的经济见解。,网络公关传播规划论坛及社区传播话题示例 【点亮智慧人生,白领、小资必看的10档栏目】 话题目的:吸引议经栏目受众,引导网民关注议经栏目。 话题内容:通过盘点10档对白领、小资人士影响力最强的栏目,将议经栏目排列至首要位置,突出议经栏目特点,引发白领阶层对议经栏目的关注,带动议经整体收视率。,网络公关传播规划论坛及社区传播话题示例 【看过议经后,无奈一下哥的AA制婚姻】 话题目的:吸引议经栏目受众,引导网民关注议经栏目。 话题内容:以网民的亲身生活感受为背景,在观看议经栏目后有感而发,对自身的AA制婚姻在网络中进行揭示,引导网民讨论AA制婚姻话题,同时提升议经栏目议论主题在网络中的热度。,网络公关传播规划博客意见领袖传播 娱乐类名博意见领袖早已被浙江卫视、湖南卫视等电视台作为栏目包装的惯用手段之一,通过娱乐类名博对电视栏目的点评、参与,有效增强了电视栏目与观众关联度,提升了电视栏目的知名度。,网络公关传播规划网络互动投票 将栏目的议论话题与参与者的选择权交予观众,充分利用网络的高互动性,体现议经栏目以观众为根本的特点,在栏目空档期仍然与观众形成有效互动,并为下期栏目选出观众最为感兴趣的话题,提升栏目收视率。,网络公关传播规划炒作的目的,网络公关传播规划栏目红人炒作 对议经栏目中具备个人特点与个人魅力的参与者进行包装、演绎,通过对栏目参与者个人的推广,提升其个人知名度,带动观众对议经栏目的关注度,最终达到提高议经栏目收视率的目的。,李玉刚人气的提升带动了星光大道栏目的收视率,壹栏目策划 贰栏目内容 叁栏目运营模式,目录,第一期 议礼品经济礼多“怪不怪”? 中国自古以来便是礼仪之邦,“礼尚往来”、“来而无往非礼也”等理念深入人心。 但是随着经济发展,礼品的施与受之间已转换成一种未明确规定的义务,形成送礼者与收礼者之间的某种“潜规则”。礼品经济也被认为是一种债务经济,在这种经济中,交易者的目标是尽可能获得最多的礼物债务人,而不像在商品经济中以获取最大利润为目的。 在这个大前提下,面对越来越多的
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