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爱国者网络推广方案,本案提示: 本次提案,是在与客户充分沟通的基础上,把握爱国者牌的市场定位及传播需求,结合华文宣易10年网络公关服务经验的基础上策划完成。,目录,背景分析,传播策略,执行计划,费用预算,背景分析,爱国者,作为国内数码相机领域内的唯一民族品牌,始终肩负着振兴民族企业的使命,是中国制作的领头企业。 最近,一段以“携手中国制造”为主题的广告在美国最大有限电视集团美国有限电视新闻网(CNN)播出,引起各界热议,“中国制造”成为近期热点词汇,此时作为中国民族企业代表的爱国者应该站出来说话。,背景分析,在中国制造火热的今天,很多企业纷纷借此宣传自己品牌,推广知名度,其中蒙牛的攻势最猛烈。,在此大环境下,作为民族企业代表的爱国者也应该喊出自己的声音,确立爱国者在中国制造中的领导地位。,背景分析,背景分析,让我们共同思考-究竟怎么做才能用适当的资金,作出最大的效果!,背景分析,首先,常规的新闻和论坛传播,虽然可以起到一定的宣传效果,但是这种常规的手段无法引起爆炸式的轰动,所以本次传播的策略要抛开新闻和论坛,就是-不走寻常路!,背景分析,有什么方法可以在短期内达到轰动效果吗,背景分析,“建国大业式”传播可以使宣传效果短期内达到爆棚!,网络传播三大难点: 信息没人看 看了记不住 不会去分享,背景分析,“建国大业”巧妙地解决了这极大难题。,背景分析,“建国大业”当中最让人难以忘怀的不是精彩的剧情 和演员出色的表演,而是电影网罗了众多明星,这让这部电影的关注度始终保持较高水平,而由于明星众多,媒体纷纷自发转载。,背景分析,媒体自发转载,宣传效果惊人!,背景分析,“建国大业”充分利用明星的受关注度,吸引媒体和网民,使其主动关注和传播该部电影,在短期内形成热烈影响,这种宣传方式同样适合本次爱国者的推广。,目录,背景分析,传播策略,执行计划,费用预算,传播策略,传播目标,一:为公众树立爱国者民族企业领袖的形象,二:推广爱国者数码相机F100,传播策略,如何实现?,传播策略,爱国者携手百位明星共倡中国制造,推广主题,传播策略,Text in here,论坛炒作,网络视频,明星效应,充分利用明星效应,通过网络新闻、论坛和网络视频全方位覆盖网络。,传播策略,老艺术家力挺中国制造,爱国者邀请老艺术家恳谈,民间艺人支持爱国者,全程新闻、论坛宣传,保证推广力度。,传播策略,“老艺术家力挺中国制造”部分设计,扮演毛主席和周总理等国家领袖的老艺术家在公开场合表示支持“中国制造”,希望中国的民族企业可以走向世界。 此点好处是充分利用艺术家们的良好社会效应和媒体关注度,使得各类媒体自发迅速跟进。,传播策略,“三大领袖”共倡中国制造,“三大领袖”共倡中国制造,传播策略,“爱国者邀老艺术家恳谈会”部分设计,爱国者-见证“中国制造”恳谈会,爱国者在得知老艺术家支持中国企业后,诚邀前辈见面,就“中国制造”交流意见,并希望老前辈对爱国者今后的发展给予一些建议。 见面会最后,各艺术家模仿领导人的语气对爱国者进行鼓励。,传播策略,在见面会结束后,爱国者用F100为各位老艺术家留影,用真正中国制造的数码相机留下精彩瞬间。,传播策略,视频,新闻,爱国者与“领导人”会面,共谋中国制造新出路,论坛,爱国者作法,国家领袖复活,传播策略,“民家艺术家支持爱国者”部分设计,中国民间艺术家为了感谢爱国者的民族责任心也送来祝福和礼物,希望爱国者再接再厉,成功屹立在世界企业之林。,传播策略,书法剪纸大师为爱国者重出江湖,书法剪纸大师为爱国者重出江湖,目录,背景分析,传播策略,执行计划,费用预算,传播策略,本次推广周期为一个半月,传播计划表如下:,民间艺人直接阶段,艺术家力挺中国制造阶段,爱国者与艺术家会面阶段,网络新闻、论坛和视频全方位覆盖。,网络新闻、论坛和视频全方位覆盖。,网络新闻、论坛和视频全方位覆盖。,传播周期十五天,传播周期十五天,传播周期十五天,常规传播贯穿始终,传播策略,艺术家力挺中国制造阶段话题设计,视频话题:周总理预言中国制造必闻名世界,传播关键词: 中国制造 走向世界 爱国者数码 海尔家电 传播内容:对周总理等国家领袖的特型演员进行采访,通过明星效应引发网民关注中国制造,从而关注爱国者。 传播范围:,传播策略,艺术家力挺中国制造阶段话题设计,新闻话题:众明星力捧中国制造 呼吁百姓支持国货 传播关键词:老艺术家 民族企业 支持国货 传播范围:新浪 腾讯 网易 搜狐 人民网,论坛话题:主席总理都开口了 咱还怕啥! 传播关键词:领导人特型演员 中国制造 传播范围:天涯论坛 猫扑论坛 网易论坛 Chinaren论坛,传播策略,爱国者与艺术家会面阶段话题设计,视频话题:三大元首聚首爱国者,传播关键词: 爱国者 中国制造 民族企业代表 传播内容:真实记录爱国者与老艺术家的会面情况 传播范围:,传播策略,爱国者与艺术家会面阶段话题设计,新闻话题:国家领导人会见爱国者 共商中国大计 传播关键词:爱国者 艺术家 中国制造 传播范围:新浪 腾讯 网易 搜狐 人民网,论坛话题:属于中国人自己的照片 传播关键词:爱国者 特型演员 F100 拍照 传播范围:天涯论坛 猫扑论坛 网易论坛 Chinaren论坛,传播策略,民间艺人直接阶段话题设计,新闻话题:民间艺人齐登场 只为爱国者 传播关键词:爱国者 民族企业领袖 中国制造 传播范围:新浪 腾讯 网易 搜狐 人民网,论坛话题:爱国者面子真大 传播关键词:爱国者 民间艺人送祝福 传播范围:天涯论坛 猫扑论坛 网易论坛 Chinaren论坛,目录,背景分析,传播策略,执行计划,费用预算,全方位立体化的传播解决方案,大型社区、网络新闻、“网络病毒”和视频全面发力; 分阶段有重点的进行网络传播,每个阶段话题围绕大主题各有侧重; 每个传播阶段有亮点有吸引力,能够与网友的兴趣结合,充分互动; 在进行网络传播的同时建立危机舆情体系,对传播状况及竞争对手的动向随时把控; 项目小组随时掌握网络热门事件、热点人物,依靠华文宣易丰富的口碑传播经验,第一时间分析其影响力,第一时间与迪信通把握新的传播机遇。,传播综述,总传播量,视频30个,网络新闻70篇,论坛帖子2000篇,总点击量300万人次,总点击量10万人次,总点击量500万人次,效果评估,预计影响人群超过800万人次!,费用预算,媒体示例,齐渊博 顾问,韩志锋 顾 问,项目总顾问,项目组成员名单及职责,媒 介部 王畅 媒介支持,网络营销事业部 李记民 项目经理,颜杰 稿件撰写,王艳霞 媒介经理,李倩 监看专员,王春頔 媒介专员,执行团队,传统PR部 马思佳 策略支持,杨璐嘉 媒介专员,Thanks for your time!,
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